9月份考试市场调查第一次作业_市场调查作业及答案
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2014年9月份考试市场调查第一次作业
一、单项选择题（本大题共40分，共 20 小题，每小题 2 分）
1.按购买对象、购买用途的不同分类，市场可分为消费品市场和（）。A.消费者市场 B.组织市场 C.生活市场 D.产业市场
2.抽样调查的主要目的是（）。A.用样本指标来推算总体指标 B.对调查单位作深入研究 C.计算和控制抽样误差 D.广泛运用数学方法
3.专家认为，介于随机抽样和非随机抽样之间的抽样技术是（）。A.任意抽样 B.配额抽样 C.系统抽样 D.目的抽样
4.文献调研取得的是（）。A.实时资料 B.原始资料 C.第一手数据 D.第二手数据
5.市场把交换过程中产生的经济信息传递、反映给交换当事人，这体现的是市场的哪个功能？（）A.交换功能 B.反馈功能 C.调节功能 D.认识功能
6.以满足个人生活需要为目的的购买者是（）。A.消费者市场购买者 B.生产资料市场购买者 C.服务市场购买者 D.买方市场购买者
7.“列出若干选项，有被调查者按重要性决定先后顺序”的答案设计形式是（）。A.量表法 B.排序法 C.比较法 D.多项选择
8.事前编码适合于（）。A.自由回答式问题 B.开放式问题 C.封闭式问题 D.以上答案均不是
9.下列哪些市场调查法不属于观察法？（）A.参加商品博览会 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为 C.参加展销会 D.询问商场营业员商品销售情况
10.市场调研本身不是目的，它服从于（）活动，是该活动的有机组成部分。
A.营销 B.宣传 C.生产 D.调节
11.市场是动态变化的，影响市场的因素是复杂多样的，市场调查只可能得到市场某一方面的信息或某一时段、某一区域、某一样本的信息，这种市场信息收集的不全面会导致市场调查具有（）。A.不完整性 B.不确定性 C.不可靠性 D.不可行性
12.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A.相关回归分析预测法 B.定性预测法 C.时间序列预测法 D.定量预测法
13.电话调查的特点是（）。A.时效快，费用低 B.可用于调查较敏感的问题 C.不需要设计调查问卷 D.调查的资料较为准确
14.市场调研最终提交的报告中必须包括（）。A.调研设计 B.态度量表 C.经理揽要 D.结论建议
15.为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（）。A.判断抽样 B.等距抽样 C.简单随机抽样 D.整群抽样
16.我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）。A.谈访对象 B.销售经理 C.主管经理 D.调研人员
17.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）。A.变化规律 B.变化原因 C.变动结果 D.因果关系
18.市场调研报告中最长的部分是（）。A.调研设计 B.资料分析 C.调研结果 D.结论和建议
19.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）。A.详尽的 B.认真的 C.客观的 D.谨慎的20.在问卷设计中普遍采用的结构式问卷的种类是（）。A.封闭式问卷 B.开放式问卷 C.半封闭式问卷 D.甄别问卷
二、多项选择题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）
1.问卷设计除遵循目的原则外，还应遵循的原则有（）。A.简明原则 B.接受原则 C.排序原则 D.匹配原则
2.常见的市场调研机构有哪些类型（）。A.外资调查公司 B.政府统计部门 C.由政府背景的国有持股公司 D.民营调查公司
3.实地调查的方法包括（）。A.询问调查法 B.观察调查法 C.实验调查法 D.文献检索
4.访问调查法主要包括（）。A.人员面访 B.邮寄访问 C.电话访问 D.置留问卷 E.网上调查
5.市场调查程序一般由（）组成。A.准备阶段 B.设计阶段 C.实施阶段
D.分析总结阶段
6.市场调查按调查目的可分为（）。A.探索性调查 B.描述性调查 C.因果关系调查 D.预测性调查
7.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（）。A.系统 B.完整 C.全面 D.及时
8.市场调研报告的主体部分包括（）。A.摘要 B.引言 C.调研过程 D.调研发现 E.结论、建议与局限
9.数据分析任务书一般应列举以下内容（）。A.编制变量标识和变量值标识 B.需要进行的统计分析 C.需要协作的调查报告 D.需要制作的统计表 E.需要制作的统计图
10.面谈访问法的优点有（）。A.调查有深度 B.调查的灵活性较高 C.拒回答率较低 D.对调查员的素质要求高
三、判断题（本大题共30分，共 10 小题，每小题 3 分）
1.第二手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。
2.标准差用来表示调查标准之间的差异程度。
3.管理决策的问题就是市场调研的问题。
4.狭义市场调研指从认识市场到制定营销决策有关的市场营销活动的分析和研究。
5.市场调查方案设计中调查目的的明确与否并不重要。
6.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。
7.指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数。
8.在文献调查中，熟悉文献资料的来源及其检索方法，是文献调查工作成败的关键。
9.市场调研的一般性报告是专门为那些不懂得研究方法和结果的人准备的。
10.校订人员对问卷中检查出来的问题，可以直接在原始问卷上涂改。
答案：
一、单项选择题（40分，共 20 题，每小题 2 分）
1.D 2.A 3.C 4.D 5.B 6.A 7.B 8.C 9.D 10.A 11.B 12.B 13.A
14.D 15.D 16.C 17.B 18.C 19.C 20.C
二、多项选择题（30分，共 10 题，每小题 3 分）
1.ABCD 2.ACD 3.ABC 4.ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7.ABCD 8.ABCDE 9.ABCE 10.ABC
三、判断题（30分，共 10 题，每小题 3 分）
1.× 2.× 3.× 4.× 5.× 6.× 7.√ 8.√ 9.√ 10.×
