旅游商品市场开发柳琪_关于旅游商品市场开发

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旅游商品市场开发现状分析与对策

——以溱潼镇为例

班级：09419339 姓名：柳琪

学号：09419339

[引言]：改革开放以来，随着我国国民经济的快速发展，社会经济结构发生了巨大的变化，旅游业在国民经济中的地位和作用日益显著和提高。实践证明，旅游业的发展，对于增加就业岗位，扩大内需，拉动消费，调整产业结构，提高人民生活水平，促进国民经济增长，保持社会经济繁荣稳定发挥了十分重要的作业。旅游业还被称为'无烟工厂'，随着时代的发展，旅游业在经济社会发展中的地位和作用会越来越突出。文章根据溱潼旅游商品开发的现状，分析了溱潼旅游商品市场的特点和发展的薄弱之处，从政策扶持、创造特色、建立品牌和开发保护等4个方面提出了建议，希望能以此加快溱潼旅游商品的开发力度，增加旅游购物，提高溱潼旅游业的效益。

[关键词]：旅游商品 开发现状 对策

一． 正文

旅游商品是旅游业中投资少、见效快、收益大的一环.其生产经营对提高旅游业的经济效益具有重要作用。首先.游客对旅游商品的需求属于非基本需求，是弹性最大的一项需求，旅游部门从中获得的收入是无限度的。其次，旅游商品本身也是一种旅游资源.它可在一定程度上扩大客源市场。再次，旅游商品是旅游产品中可携带回家的有形产品的主要部分，它不仅可以强化旅游地的形象，延长游客的旅游经历，而且还能成为旅游地的义务宣传员。然而多年来，旅游购物一直是溱潼旅游市场发展过程中的薄弱环节，在六大生产要素中是一条“短腿‟。近年来，随着旅游业的快速发展，溱潼旅游商品产销滞后的问题日益突出。不仅影响到旅游业综合经济效益的提高.也制约着旅游业对相关产业带动效应的有效发挥。在旅游发展的初期阶段，吃、住、行、游是基础要素构成占整个旅游消费构成的绝大部分而购、娱则为提高要素是经济发展到一定水平.旅游业向高一级阶段发展的需求.特别是“购”最富弹性，是发展潜力最大的一个重要要素。一个国家或一个地区旅游业发展的重要标志就是六要素中.„购”的比重逐渐增大。因此，必须加快溱潼旅游商品的发展。.二．溱潼旅游商品市场开发现状及原因

（一）在方兴未艾的旅游开发热潮中，溱潼镇立足区位优势，走“大旅游、大产业、大联合、大发展”的路子，通过“政府主导、社会提倡、集约经营、共同发展”，形成强攻发展旅游业的氛围，推动旅游产业迅速发展，并呈现以下的优点：

（1）确重点项目，紧扣拳头产品。“天下会船数溱潼”，溱潼一直以会船为自己的主打品牌。

政府部门的重视，民众的大力支持。从“政府主导、社会提倡、集约经营、共同发展”这一基本思路中，我们不难发现溱潼镇政府部门在发展旅游的过程中起着举足轻重的主导作用。

（2）依靠本地特色资源，发展特色旅游。

在基层方面，以溱湖风景区为龙头，按照省和泰州市的要求，开发湿地生态、会船文化、体验文化、水上活动旅游项目，将风景区建成融自然生态、庙会文化、民俗文化于一体的旅游景区。

（3）全面发掘保护和重点开发利用相结合。

溱潼历史悠久，人文荟萃，文化性资源得天独厚、丰富多彩，合理开发利用文化性资源，是旅游发展和规划编制中应该认真思考研讨和着力实施的系列项目。溱潼对文化旅游资源的开发，采取高起点规划、逐步实施、滚动发展的办法。

（二）在溱潼大力发展旅游的过程中，也存在了不少的问题：

(1)旅游景点不少，但总体特点不够明显，产业面临进一步开发。溱潼的旅游景点有麋鹿遗址、溱湖风景区、溱潼古镇、高二适纪念馆、水上药师佛、古胜寿寺等等，景点分布散，而各自为景，都有待进一步开发利用，统一整合，形成独具特色的旅游品牌，给大家一张醒目的“名片”。

(2)旅游产品结构单一，综合效益低。溱潼旅游产品主要由短途观光、会议商务为主，没有形成系列的旅游产品结构，综合效益比较低。

(3)旅游开发仍以政府倡导投入为主，没有真正实现市场化运作，甚至“以旅游养旅游”还很困难。同时，社会投资相对比较少，集资规模也比较小，有些旅游项目、设施因为缺乏一定的资金而无法建设或是运作。

(4)旅游购物没有形成气候，商业旅游圈有农工商超市、苏果超市、时代超市、苏常电器、人民商场等一批有影响购物中心，专业店、品牌店多以大众化购物，本地人消费为主，真正的旅游购物消费还没有成效。如当地有名的虾球、鱼饼、簖蟹等水产品并没有得到深层次的开发，只局限于当地的特色菜肴，离旅游商品还有一定的距离。

(5)餐饮娱乐业不够发达，餐饮企业全市有：黄河大酒店、苏源国际大酒店、姜堰宾馆、花园大酒店等，在众多的餐饮行业中，旅游接待能力仍很薄弱，接待水平还有待提高。餐饮、娱乐、休闲虽有1161家，这些单位中，提供住宿的有116家，提供娱乐休闲的仅有106家。

（6）旅游人才有待开发，服务质量有待提高。姜堰市的旅游业起步比较晚，旅

游人才及旅游业各岗位的服务人员的整体水平还不高，缺乏强有力的智力支持。

三．溱潼旅游商品市场开发的措施

（一）加强政府主导作用，为旅游商品生产销售搭建交易平台

在政府管理方面，政府应加强督管,加大扶持力度,为全镇旅游商品的发展营造良好的环境和条件。强化旅游商品开发管理的集中领导,省里指定部门主管全省旅游商品的开发管理工作，对全省旅游商品开发工作实行政策引导、统一管理、协调服务。

（二）建设具有旅游的特色项目

（1）、恢复溱潼古镇八景；

（2）、恢复往日的小桥流水，在原有基础上重新开挖出夹河；

（3）、发挥水乡资源优势，开发'农家乐'旅游项目；

（三）提升我镇旅游品位，大力挖掘历史、文化遗存内涵

目前我市旅游业要在短时间内迅速崛起，开发的重点应在镇区，而不是溱湖风景区，因为真正吸引人的还是历史遗存古迹。而古镇的开发过于缓慢，我们要集中古镇优势，要以古镇的旅游带动溱湖风景区的旅游，充分发挥古镇特色，苏州周庄的成功就是典型的例子。

（四）全面发掘保护和重点开发利用相结合

姜堰市历史悠久，人文荟萃，文化性资源得天独厚、丰富多彩，合理开发利用文化性资源，是旅游发展和规划编制中应该认真思考研讨和着力实施的系列项目。姜堰市对文化旅游资源的开发，采取高起点规划、逐步实施、滚动发展的办法。

四．结论

溱潼的旅游必须充分利用自己的资源，紧扣中心，围绕自己的特色，正视自己的存在问题，上下齐心，有目的、有步骤的发展，打出自己的独特品牌。

【参考文献】：

黄继元 《中国旅游商品的开发、设计、营销策略的思考》，北京第二外国语院学报，1995； 肖晓 《旅游商品市场存在的问题及发展对策》，四川商业高等专科学校学报，2002； 赵黎明,辛长爽．旅游商品开发探讨[J].北京第二外国语学院学报,2001 叶佩韦．关于开发桂林旅游商品的思路［Ｊ］社会科学家 １９８７年 ０２期