年度品牌推广规划_品牌推广年度规划

年度品牌推广规划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品牌推广年度规划”。

年度品牌推广计划

第一部分：市场分析

一、市场环境分析

汽车市场硝烟弥漫，各大厂商纷纷发力，中国目前是全球最重要的汽车制造基地，未来汽车制造中心也将在中国。江淮汽车与其他国产品牌的市场竞争异常激烈。

二、市场细分

针对济源市场现状，分析竞品的策略，优势以及不足。增强自己销售的资本。

三、品牌定位

合理品牌定位，结合市场现状，做好品牌市场定位，才能有针对性的销售。

第二部分：产品机会研究

一、发现消费者

二、发现销售机会

三、竞品的品牌宣传分析

四、江淮品牌宣传分析

五、目标品牌的市场定位

第三部分：推广策略

一、确定宣传主题

提升江淮知名度，带动江淮产品销量

针对汽车市场，发展制定强有力的定位和传播策略

提高消费者的忠实度，以加强产品的口碑美誉度提高到店率。

二、确定宣传内容

江淮汽车创造中国轿车新标准

技术领先、填补市场空白，拓展市场空间

深入消费者内心，洞察消费者购买行为

兼顾功能性与情感性诉求

兼顾品牌形象建设以及产品的实际销售

传播策略的一致性以及传播手段的多元化

三、销售策略

产品品牌带企业品牌

产品功能带品牌形象

理性为基础，情感为调性

2012年的主要任务：

一、提升“江淮轿车”品牌形象

全方位统一的表现，独特简洁的广告，持续全面的传播，高标准的产品品质，合乎消费者心理的核心价值。高标准的产品品质是建立品牌的根本

合乎消费者心理的核心价值是决定品牌成败的关键 全方位的统一表现凝聚了品牌传播的力量

独特简洁的广告降低了品牌推广的难度

持续全面的传播强化了品牌建构的力度

二、服务品牌传播策略

江淮的“贴心服务，共同经营”的服务概念的提炼与阐释 服务品牌的传播渠道

设定服务品牌的案名，集专业性、亲和力、服务态度与一体

进行服务品牌的视觉形象系统设定

利用你媒体宣传制造热点

利用公关活动扩大宣传面积

加强网络媒体宣传力度，提高江淮的品牌知名度

善于利用平面媒体的优势，见缝插针的宣传江淮，推广江淮轿车的优势和性价比

统一服务话术，提高服务质量，真正做到以人为本，以服务打出路，以服务促销售，以服务抗衡竞品

熟悉竞品的市场营销策略，做到知己知彼百战百胜

“走出去、请进来”，整合资源，想尽一切办法提升销量，提高服务质量，提升品牌知名度，提升客户满意度。