网络营销试题_网络营销试题a
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名词解释：
网络营销：就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动
搜索引擎优化：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
百度竞价排名：百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
搜索营销：是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
网络营销渠道：网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式
免费价格策略：免费价格策略是市场营销中常用的营销策略，就是将企业的产品或服务以零价格或近乎零价格的形式提供给顾客使用，满足顾客需求。在传统营销中，免费价格策略一般是短期和临时性的；在网络营销中，免费价格策略还是一种长期并行之有效的企业定价策略。
网络营销产品：(1)核心利益层次，是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
(2)有形产品层次。是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在家个方面：品质、特征、式样、商标、包装，是核心利益的物质载体。
(3)期望产品层次。在网络营销中，顾客作为主导地位，消费呈现出个性化的特征，不同的消费者可能对产品要求不一样，因此产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化消费需求。
(4)延伸产品层次。是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求，主要是帮助用户更好使用核心利益和服务。
(5)潜在产品层次。是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增殖服务，它与延伸产品的主要区别是顾客没有潜在产品层次仍然可以很好使用顾客需要的产品的核心利益和服务。
病毒式营销：病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
分类：范围分类：本地/远程国内/全球网络营销
网络分类：基于EDI网络、基于Internet网络、基于Intranet网络的网络营销
虚拟主机：虚拟主机是在网络服务器上划分出一定的磁盘空间供用户放置站点、应用组件等，提供必要的站点功能、数据存放和传输功能。
网站优化的核心：稳定关键词排名
搜索引擎的注册技巧：Meta 标签之关键词
搜索引擎分类：（第七章151页）
1.目录式搜索引擎2.机器人搜索引擎3.元搜索引擎
网络营销的功能：P156
1.品牌形象2.产品/服务展示；3：信息发布；4.客户产品，5.客户关系；6.网上调查；7.资源合作；8.网上销售
企业定价策略与技巧：
1.新产品定价策略2.商品阶段定价策略3.折扣定价策略4.心理定价策略
5.相关商品价格策略6.地理定价策略
免费价格的实施步骤：
1.选择商业运作模式2.分析采用免费策略的产品（或服务）能否获得市场认可
5.策划推广免费的产品（服务）3.分析实施免费策略产品的推出时机 4.考虑产品（服务）是否适合采用免费价格策略
网络营销常见的定价方式
1、集合议价2.拍卖定价；3.差别定价；4.按时间定价；5.捆绑定价
搜索引擎营销的主要模式
（1）免费登录分类目录；（2）搜索引擎优化；（3）收费登录分类目录；
（4）关键词广告；（5）关键词竞价排名；（6）网页内容定位广告。
网络营销网站建设流程
1.可行性分析；2.网站建设与策划；3.网站策划4.网站版面布局设计5.网站开发实施6.网站测试7.网站运营与推广8.效果监测与分析9.网站建设日程表10.费用明细
网络促销的作用1.告知功能２．诱导功能3．创造需求4．反馈功能５．稳定销售 网络市场调查的一般步骤及内容
①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数
据分析；⑦调查报告。
搜索引擎优化的基本内容和方法（情景分析）
搜索引擎优化的主要工作是通过各类搜索引擎抓取互联网页进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术
1.网站内容的确定2.域名的选择3.服务器的选择4.网站建设前的准备工作5.关键词的放置6.友情链接的交换
方法：方法一：内容优秀的网页内容质量 方法二：大收录量起码是离不开原创文章的 方法三：关键词密度关键词上的排名 方法四：做好外连接方法五：虚拟主机
网络营销环境包括哪些内容（微观宏观）
网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切、作用比较直接的各种因素的总称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等企业开展电子商务、网络营销的上下游组织机构。
网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。
网络营销的方法和工具有哪些
常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。营销促销策略有以下几种方式:网上折价促销,网上赠品促销,网上抽奖促销,积分促销等
工具：常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎.电子邮件、网络实名通用网址、即时通讯、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等
网站的推广的方法（情景分析）
网络推广包括免费推广和付费推广方式，付费网络推广常见的形式网络广告、搜索引擎关键词广告等等，而免费网络推广方法更多，应用也更灵活，事实上现在互联网上有大量的免费推广资源可用于网站推广，这些常见的免费网络推广方法包括搜索引擎自然检索、网络分类目录、网站链接、博客推广等等
企业网站的主要目的：
1）通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；
发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；
2）向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；
3）网上展示、推广、销售产品；
4）收集市场信息、注册用户信息；
5）其他具有营销目的或者营销效果的内容和形式。
网络营销的模式有哪些。P210
1．网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为。2．网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点(网络银行)，在自己......
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