奢侈品皮具行业的市场绩效分析（推荐）_皮具行业市场分析

奢侈品皮具行业的市场绩效分析（推荐）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“皮具行业市场分析”。

奢侈品皮具行业的市场绩效分析

1、收益率极高

在奢侈品皮具的世界里，一款顶级品牌皮具少则几万，多则上百万，如此高昂的价格，足见其奢侈至极。这些奢侈品皮具厂商绝不只是从其生产成本的角度定价的，手工制作、个性化定制、技术工艺创新、独特设计、上等精致的材料等都是顶级皮具的价格高昂的原因。然而，高昂的价格总能让顶级奢侈品皮具的价值得到最直接的体现，昂贵并不会让其消费者望而却步，反而会惹他们更深的渴望，因为这才能体现出他们的身份与地位的高贵。由此可见，奢侈品皮具行业的收益率非常高。以爱马仕为例。爱马仕集团成立于1837年，最早是以马具制造为主的家族企业，后发展成奢侈品制造商，以皮具和丝巾闻名。1993年上市以来，爱马仕股票收益率一直比较高。今年年初以来，尽管巴黎股市出现剧烈动荡，但爱马仕的股价涨幅累计高达71％。

2、产量少、种类多

人们对奢侈品优质、个性的要求决定了奢侈品皮具的数量不会很多，但种类一定是多样的。限量销售、个性化定制一般是奢侈品皮具的营销策略。路易威登的补丁包全世界只有5个，经典Theda手袋在伦敦的专卖店只分到了10个。爱马仕的凯莉包光材质就多达33种，颜色更是超过了209种。爱马仕的另一款经典畅销款铂金包从5万元人民币的基本款式到30万元人民币的珍贵皮质款式，顾客都可以根据自己的喜好定制。

3、质量

奢侈品皮具品牌奉行独立严明的品牌精神，严格选择商上乘皮革、传承百年历史的各具特色的加工工艺以及聘用世界级顶级设计师等等一系列不同于一般皮革制造的程序造就了不同凡响的皮具质量。路易威登箱包以牢固的品质博得消费者的青睐：它生产的箱包的原材料选用的皮料必须是法国或德国的牛皮，每个皮包大件的敷面都用一块完整的皮子做成，绝不拼凑，皮料以压花皮即麦穗皮为主；生产过程基本上是手工制作，在车间工作的都是手艺高强的师傅，每个环节都是在他们亲手的操控下完成的；每道工序都有规定的制作时间，不得缩短，它生产的制作时间要比其他厂商多30%。

4、研发创新

奢侈品品牌需要顶级的设计人才，综合满足目标受众对生活的功能性要求、对产品的高品质要求，以及他们对设计理念和艺术美感的要求。几乎所有的奢侈品品牌都花费大量精力致力于改进产品的设计和制作技术。他们都是依靠当时行业内最先进的生产工艺开发产品。以制造精巧的马具闻名于世的爱马仕的设计者率先在皮具上使用了拉链，使得皮具的美感和实用性大大提高。这一大胆的尝试不仅吸引了消费者，更引起了其他品牌的学习跟进。像爱马仕这样适应时代的转型和创新，不仅要求品牌设计者准确地把握住时代的潮流的变化，同时要把握这种变化与品牌传统精髓完美结合。这不是简单的嫁接，其中需要的是设计师的大智慧。他们都把通过不断的创新而领先于顾客的需求作为自己公司的发展策略