德芙的营销技巧_德芙营销策略分析
德芙的营销技巧由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“德芙营销策略分析”。
导读：在这个娱乐化的时代，通过电影、话剧、音乐这些消费者们喜闻乐见的形式，让产品与消费者有深度沟通，从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度，是娱乐营销的精髓所在。2010年电影《杜拉拉升职记》风靡一时，影片中杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景，相信大家都不会忘记。
随后推出的定制话剧《一颗巧克力的心声》，“德芙心声巧克力”成为爱情引线贯穿整部话剧。再接下来，网友们发现，自己每天使用的酷我音乐盒的排行榜频道，也完全变成了“德芙新歌榜”，还配有互动游戏。
这就是德芙所谓的“娱乐营销计划”。
德芙品牌市场总监魏炜说：“德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来‘More Moments,More Places,More Smiles’,作为国外品牌，德芙迄今为止在中国市场上占据的份额是40%左右。” 在这个娱乐化的时代，通过电影、话剧、音乐这些消费者们喜闻乐见的形式，让产品与消费者有深度沟通，从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度，是娱乐营销的精髓所在。德芙正是通过这些娱乐的手段，将一颗颗巧克力的美味融化进消费者的情感和生活之中，即使不触动你的味蕾，仍然可以感受到这款百年历史品牌巧克力的甜美。
在《杜拉拉升职记》中，由徐静蕾主演的“杜拉拉”，已经城为职场女性的代名词，并演变成一种精神和生活符号深入人心。德芙巧妙地镶嵌在电影中，变成杜拉拉消除工作压力、寻求快乐的动力，仅仅是几个简单的大嚼巧克力的场景，就已经将德芙巧克力香甜而充满活力的味觉感受，演绎得淋漓尽致。
《杜拉拉升职记》掀起了巨大的社会声浪，德芙乘热打铁，随后推出了新品巧克力“心声”。为了配合新品巧克力的上市，德芙推出定制话剧《一颗巧克力的心声》，一句“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”的纯美台词，瞬间揪住了人们的心。
话剧演出之后，德芙征集“心声”的活动也随之开展起来，观众们的好评如潮，在人们深思话剧表达内涵的同时，也深深记住了德芙巧克力浓厚而纯美的品牌感受。
在有了电影和话剧良好的社会反响之后，德芙决定向音乐领域渗透，牵手酷我音乐。
德芙利用酷我音乐强大的互动性，定制专属德芙的个性音乐排行榜背景，并且通过设置游戏环节，让酷我的用户能够直接进入德芙官网主页，参与阅读德芙历史、自制巧克力美食、音乐测试和演奏等多个体验模块的游戏。
尤其是音乐测试和演奏的环节，吸引了大量酷我音乐用户参与，通过美妙的音乐感受德芙带给人的愉悦心情，与一颗巧克力带给人们的美味享受，形成异曲同工之妙。
德芙与酷我音乐的合作，可以说是将“娱乐营销”进一步深化，并且成为国内第一个与音乐网站进行深度合作的巧克力品牌。
魏炜说：“我一直在试图寻找的是，如何利用消费者生活中的某个时刻和一些片断，把德芙的信息有效地让消费者感受到。这可能涉及两类因素：一是通过最基本的广告形式去做；二是在品牌的宣传和沟通形式上。对于品牌来讲，除了最基本的产品创新和广告宣传手段之外，更重要的是如何去理解消费者的生活，在消费者的生活中找到更多的机会，才能够跟消费者进行更深层次的沟通。”
Dove德芙品牌形象推广设计调查研究一．背景介绍：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成......
德芙巧克力营销环境分析（一）宏观环境1、人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。与此同时发展中国家人口增长过快，市场需求压力很大，商品供......
德芙营销战略分析1.说明 21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，经济模式将有翻天覆地的变化，将是更加理性化的市场，在信息高速发展，网络不断普及的新时代，我们的游戏规则更......
德芙巧克力营销策划书策划目标：通过营销策划，使得德芙在保留住原有的市场份额的同时，增加新的市场份额。 第一部分：市场综合分析1.企业的基本情况与存在问题。目前，德芙品牌在市......
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成......
