央视中文国际频道是怎样传播中华传统文化的_中国传统文化的传播
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央视中文国际频道是怎样传播中华传统文化的 摘要：说起中国传统文化，大家都津津乐道它的渊远流长，博大精深。在经济全球化的大背景下，文化越来越成为作为民族自我认同和国际形象的标志。央视中文国际频道作为媒体传播中华传统文化的前沿，将厚重的传统文化元素传递给力海外侨胞。关键词：传统文化 源远流长 媒体传播 央视中文国际频道 传统文化元素
说到中国传统文化，在有些人大脑子里并不是一个清晰的概念。要了解这个概念我们首先来说一说文化的定义。有人把这个定义从两方面解释：1.老百姓的理解 老百姓对文化的理解就是，这个人书读得多，这人就有文化。2.权威的解释 对文化的一个诠释，需要去看一些比较权威的书，比如《辞海》、《辞源》，它对文化这两个字具有比较准确的定义：人类生存和繁衍的模式叫文化。这跟老百姓的理解不同，它将“文化”提升到了“生存”的问题上。文化的种类也是多种多样，有古代文化、现代文化、东方文化、西方文化。战争年代，也有战争年代的文化。比如，游击战文化、阵地战文化、正规战文化、海陆空三军的战争文化。五四时期，有人又提出了中国文化和西方文化，把中国文化批得一文不值。一切都唯西方是举，只知有西，不知有东，已经成为时尚、成为潮流。
刘梦溪教授认为从广义角度看，文化应该指一个民族的整体生活方式及其价值系统；从狭义的角度看，可以指人类的精神生产及其成果的结晶，包括知识、信仰、艺术、宗教、哲学、法律、道德等等。因此广义地说，中国传统文化就是指中国传统社会中华民族的整体生活方式及其价值系统。
说起中国传统文化，大家都津津乐道它的渊远流长，博大精深。甚至它的糟粕部分思想文化领域也有其精华部分。我也很喜欢中国的传统文化，如中国古典文学，古典音乐都是我的最爱。当前的传统文化热源于我国综合国力的不断提升和民族自信心的回归，是对数度全盘西化浪潮的拨乱反正，也是对现实冷思考的结果。
在经济全球化的大背景下，文化越来越成为作为民族自我认同和国际形象的标志。立足自我，对外来文化资源进行全面、深层次的整合日显紧迫。另一方面，随着中国经济的腾飞、国力的增强、人民生活水平的提高，文化的内涵和实质意义日益突现，已成为民族发展、社会进步的内驱力。把文化看作一种国际竞争力，这是新一届中国领导人放眼21世纪全球竞争而作出的一个战略判断。文化建设不仅是历史的传承，更是在竞争压力下，主动的选择和开放的创造。越来越多的人意识到，没有文化的崛起，单一的经济崛起并不能说是真正的崛起。【1】文化是衡量综合国力的重要标志之一。
21世纪是中国的世纪，世纪各国都在不断的了解中国，特别是中国的传统文化、东方智慧开始风靡世界。很多国家都开设了孔子学院，学习中国的儒家思想，并应用到各个领域中，《孙子兵法》－－世界最早的军事著作之一更是威震世界。当世界都认可中国传统文化的时候，作为炎黄子孙的我们不是更该加大力度传播自己的传统文化么？近年来国家对中华传统文化的对外传播放到了一个战略的高度，2004年，全球第一所“孔子学院”在韩国首都首尔挂牌。以及1992年开播的中央电视台中文国际频道等等。这些都是中国传统文化面向海外传播的里程碑。尤其是中文国际频道，作为媒体传播的先锋官，充分利用了媒体传播信息量大、范围广、时效性强的特点。潜移默化的影响着全球华人。对增强其文化认同感有着极为重要的意义。央视中文国际频道作为国家级媒体进行对外宣传，重要意义自然不言而喻。
央视中文国际频道定位是以新闻为主导、各类节目荟萃中国古典优秀文化精华的综合频道。以立足中国、放眼全球的视角，及时、客观地报道新闻、点评时事、发布信息，其新闻报道的专业水准和权威性，为社会各界广泛认同已成为海内外观众的普遍选择；另一方面，作为一个综合频道，央视中文国际频道汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体，为各个层次的收视大众提供全方位的咨讯和娱乐服务 央视中文国际频道是怎样传播中华传统文化得呢？
首先，央视中文国际频道蕴含了丰富的古典元素。有哪些东西能代表中国传统文化元素？我们生活在这里，吃的穿的住的用的还都是以中国味的东西为主，中国味已经在我们的骨髓里了，一些具体的象征符号，关键是蕴含了传统的精神。中国书法 篆刻印章 中国结 文房四宝等等属于中华古典元素。在节目中的体现例如，《天涯共此时》主持人的旗袍装束，背景的红砖装饰和木质窗棂，演播室木质家具，具有很强的中国韵味。《中华医药》中的养生保健、太极武术，丰富的蕴含了中华优秀的传统文化。这些古典元素不过这是一种不自觉的东西，央视中文国际频道把他自觉地挖掘出来，加工升华。将之形成特定的艺术心理定势。举手投足，每一个场景之间都有意无意的带来一些古典元素，故不积跬步无以至千里，潜移默化的影响着华人，传播着中华优秀的传统文化。
其次，央视中文国际频道很巧妙的将这些元素与电视传播受众接受相结合媒体传播因为意识形态和政治制度的不同而对传播语态和传播技巧有不同的要求。东西方迥然不同的文化背景决定了我们进入国际媒体渠道，更好的传播中华传统文化，要是加大创新，不断寻求西方文化与中国传统文化的切合点。【2】人的一生无非就是追求物质生活以及精神生活和繁衍后代。《远方的家》这一节目就很好的将美食美景与人的物质享受和精神生活契合了。《远方的家》主打的深度旅游概念区别于观光。在欣赏传统景点之外，将人文、艺术、风俗、美食等魅力因素巧妙融入，呈现的是中国人全新的生活时尚和文化思考以及厚重文化的抒发。栏目没有拘泥于景色描述，而是强调人与景的故事，“人在景中，景在心中”，风景因人而精彩，用体验和互动的形式弘扬文化，传递优秀的古典思想。《走遍中国》这档节目也是诸如此类。《走遍中国》栏目侧重狭义的人文地理，也就是社会文化地理。它是以“地理”为分析、探讨问题的基础与平台，以“我们”的“发现”为视角，以不涉及中西意识形态差异的方式，注重挖掘中国的自然与人文地理遗产，注重报道重要的地理考察与考古发现，讲述自然差异的人文过程，揭示社会热点新闻背后的地理文化背景，展示中国自然与人文地理中的民族特色与东方特色。从而加强民族认同感，引起海外同胞对栏目的兴趣，对祖国灿烂传统文化的兴趣。
央视国际频道通过中国传统文化与生活中息息相关的因素来契合海外受众，达到更好的弘扬目的。例如《中华医药》、《快乐汉语》。人生下来就要面临健康和疾病这个大的矛盾体。中医学之于中国的地位不言而喻，经过了几千年的探索让中医药有很强大的实力已经吸引力。《中华医药》这个节目为海内外观众提供权威的健康医药资讯，在全面反映中华传统医学博大精深的同时，也关注当代中华医学对世界的贡献。不仅涉及疾病治疗这方面，而且对养生保健有很好的指导意义。所以是中国传统文化与生活中息息相关的因素来契合的典范。关注健康，关注《中华医药》潜移默化的影响着对优秀传统文化的传播。”随着中国热的持续升温，越来越多的人希望通过学习汉语，深入了解祖国，同时也为广大侨胞创造新的发展平台。央视中文国际频道打造了一个面向海内外汉语学习者的教学栏目。通过轻松的方式，潜移默化的更好的将汉语让广大侨胞为之学习。所以，此类栏目也是非常受海外侨胞欢迎的，不仅如此也更好的介绍中国，弘扬传统文化，增强文化影响力。
央视国际频道通过以国家化的视野体现人文的方法，打造了《文明之旅》这个栏目。以中国与世界不同国家和地区的文明交流沟通为主要内容，力求搭建中外文明对话的平台来展示历史文化多元观点，做到“高关注度的内容、高端的嘉宾、高雅的风格”。开播至今，在《文明之旅》的演播室里，有儒学大师杜维明与您分享他对“文明冲突”与“文明对话”的看法；英国前首相布莱尔也前来做客，分享他对“信仰”的执着；新加坡学者马凯硕则在演播室里畅谈“亚洲的崛起”；香港“文化校长”张信刚分享他“游走于文明之间”的经历„„
央视国际频道通过深厚的人情关怀与中国传统文化相结合，不仅弘扬了中华文化，而且还增强了民族凝聚力。比如，《天涯共此时》。节目为两岸文化交流深度报道，展现“中华文化在两岸的传承”。分享中华文化传承心得，展示技艺性的中华文化。《华人世界》纪录并讲述华人、华侨在世界各地学习、生活、打拼事业的奋斗历程和独特感受，表现个体鲜活的生存状态。通过人物个体经历，反映出全球华人与各国不同文化间的融合与碰撞并存、成功与挫折交错的真实状态，折射出中华文化的优越性和强大的生命力。
集群式的节目编排更加符合海外受众的收视习惯。央视国际频道对节目时间段的安排，在侨胞闲暇时间比较多的时间档，安排了富含古典元素大量信息的节目。央视中文国际频道(4套)专题节目《中国文艺》近日的改版引起了许多人的关注。先是从每晚的22点大幅提前到傍晚18:20,这一时间段正好与劳累一天回家的上班族们不期而遇,轻松的节目内容,轻快的音乐旋律,亲切的主持风格,这一切都能让人们紧张一天的神经放松,走出心灵的暗陬。一直以来人们都有个印象,以为央视国际频道的节目多数是为海外华人度身定做的,形式感强些“,中国味”浓些。央视中文国际频道则成了一部分侨胞闲暇之时的首选。
重点栏目实行中英文双语字幕播出。中文国际频道本次改版中首推的双语播出栏目主要有《中华医药》《中国文艺》《走遍中国》等11档。此举旨在吸引新生代华人、新移民以及外国主流人群的关注，提高他们的收视兴趣，有利于他们有效理解中华传统文化，以期达到更好的效果，焕然一新的频道形象包装提升中文国际频道的整体品格。既个性鲜明，又格调统一。又反映出了浓厚的中国特色。例如，央视中文国际频道一分多钟的宣传片，以祖孙练习毛笔字为主线，突出了“家和万事兴”的思想，其中蕴含着大量的中国元素。
精选优质电视剧目，精细化编排，满足全球华人的欣赏需求，让观众在娱乐休闲的轻松氛围中感受中国传统文化。多集连播，电视剧的选取将更加注重文化特色和时代感。一些反映中华文化悠久历史和深厚积淀、反映中国当代社会发展与现实生活、反映当代中国人真情实感与价值判断的电视剧，为不同层次的观众提供各式各样的艺术欣赏和娱乐生活。比如，最近热播的《密战》、《盖世英雄方世玉》，都是有一定的历史背景，蕴含大量中国元素。
迄今为止，央视中文国际频道已经开创是个年头了，相比于英国BBC 美国之音等世界级媒体，央视的海外传播也只是在探索阶段。虽然近几年也取得了不少成绩，中国电视业“走出去”战略效果依然不佳，效率亟待提高。如何通过视听语言正确显示中国人文、地理、风光、文化，弘扬中国传统文化，让世界正确了解中国也是值得思辨的问题。期待向央视中文国际频道一样能较好弘扬中华传统文化的电视台越办越多，提升节目质量，发挥中国传统文化无边的力量。电视台对文化的传播并不能单单依靠于卫星信号传送，还可以深入华侨社区，真正的了解她们，才能让中华传统文化与其更好的结合。并且央视中文国际频道如果增设一档专门用于维系海外侨胞的节目效果会更好，更能体现中华文化“和”的内涵，增加海外侨胞对祖国的归属感。央视中文国际频道最终战略目标不应局限于海外侨胞，时机成熟之后要把战略转向世界人民，做出能达到她们“期待视野”的蕴含着中国传统文化的节目。
在世界文化史上，中华文化占有很显著、很重要的地位，并且在很长的时期内居于领先水平，是世界文化史上的一座巍峨壮观、风光无限的高峰。中华文化在世界文化史上的显著位置，首先在于其内在的创造动力和丰富内涵，以及在各个领域中所取得的辉煌成就。但是，仅仅如此还是不够的。一种民族文化，无论它曾经多么的丰富、多么的先进、多么的伟大、多么的辉煌，如果把自己封闭起来，完全与外部世界相隔绝，不仅难以保持自我更新、自我发展的生命力，也不可能获得世界性的文化价值和意义。因此，中华文化在世界文化史上的显著地位，更在于它的开放性，在于多方位的中外文化交流，在于中华文化在海外广泛而持久的传播所产生的重大影响。央视中文国际频道作为向海外交流的媒体先锋官，将传统文化魅力展现给了海外侨胞以及国外朋友。中国正在崛起，文化正在复兴，希望央视中文国际的成功只是打响了“走出去”的第一枪，会有更多更好的栏目和频道为中华传统文化的传播出一份力。
新闻与传播学院 08级7班 郭虎
参考文献：
【1】钱江晚报：《中国需要文化崛起》
【2】浅议如何全面提升中央电视台全球影响力（石宪法）
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