创意引领未来 品牌驱动力_创意引领未来

创意引领未来 品牌驱动力由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“创意引领未来”。

创意引领未来 品牌驱动力——最终创意

在这个信息爆炸、传播过度的年代，形形色色的广告对于日渐成熟和个性化的消费者，作用似乎不在明显。越来越多的广告主身陷广告泥潭，广告的发展存在这样一种悖论：一方面企业需要广告开拓市场；另一方面在广告成本不断递增的同时，受众信任度急剧下降，广告号召作用骤减，往往投入巨资造就的天大声势可能在消费者那里只激起了一小点涟漪。一切都和过去不一样了，到底哪里出了问题？

企业需要传播的和消费者所想了解的都不是广告，企业需要的是传播自己的理念、知识、体验，需要的是更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。而消费者需要的是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案。如何将品牌信息以一种更加贴切的方式与消费者沟通，是最终创意所要解决的课题！

当前，广告界普遍认为，广告的效果取决于四个因素：策略、创意、执行、投放。近几年，所谓营销咨询业更是兴起一些比较极端的说法：“策略制胜”、“策略比创意更重要”、“执行为王”、“广告效果成了媒体效果”等等，一言以蔽之，就是什么都重要，只有创意不重要。其实不然，目前更多的中国的本土的企业，他们需要创意，需要创意帮助他们走的更快更远！

六大类企业迫切需要创意！

一、同质化程度高的产品，难以找到独特的卖点，广告创意和表现就会成为决定竞争胜负的重要因素。

二、产品有很独特的卖点，但这一卖点不被消费者所了解的，于是，只有引人入胜的广告创意才能加深消费者对卖点的了解，激发消费者对这一卖点的需求。

三、产品有很独特的卖点，但没有足够的广告资金，无法保证广告频次，这时，好的广告创意是保证消费者过目不忘的一剂猛药。

四、全新品牌问世，如何再最短的时间取得市场广泛认可以及知名度快速提升，广告创意的水平直接影响消费者对产品的认知度和接受度。

五、企业有较高知名度，但美誉度与忠诚度差强人意，好的广告创意则可以加强消费者对企业的好感。

六、既没有好的卖点，又无法保证制作质量与广告频次，如果创意还很平庸，那就只能坐以待毙了。

传统的广告业正在走向衰落自1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告（这是拨乱反正之后，国内的第一条电视广告）以来，中国的现代意义上的广告进入了一个快速成长期，经过二三十年的发展蜕变，成熟期后的衰退似乎也是行业生命周期的必然反应，是在经历了辉煌后出现反思、总结的先兆。广告和创意的概念，在中国有二十多年的历史，西方社会也只有上百年的发展历史了，就是这样一个新生儿，却必须面对着今天全球广告业的衰退景象，不能不说是一个残酷的现实。中国的企业在短短二三十年时间里飞速发展，从自力更生到全球合作，从盲从西方理念到寻找适合自己的模式，从迷信到怀疑，从随意到理智，这种跳跃对中国企业来说，是一种质的变化。而恰恰是这种变化带来了中国广告业目前的困境和机遇，一成不变和过去旧的体系已经无法适应新的竞争了，这就迫使广告公司不断在自己的文化土壤中找到自己的根系所在。

此时，对于我们创意人来说，不应悲观困顿，不应逃避现实，理应大声疾呼：新创意时代就要到来了！