中国的汽车后市场分析_中国汽车后市场分析

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中国的汽车后市场分析

汽车后市场分析又叫汽车售后市场分析，是指对汽车销售以后，围绕汽车使用过程中的各种服务所进行的分析。汽车后市场涵盖了消费者买车后所需要的一切服务，汽车后市场分析也就是对消费者买车后所需要的一切服务进行一一分析。汽车从售出到报废之间会有很多相关的后继需要和服务，企业通过汽车后市场分析来继续发展相关产业，扩大市场的同时赚取更多的利润。

罗兰贝格一份报告指出，从全球来看，随着汽车市场不断成熟，行业利润已从汽车制造逐渐转向汽车服务领域，汽车服务所占利润总额已经高达全行业的60%左右。与成熟市场相比，国内汽车服务业还比较分散，行业集中度有待提高。

罗兰贝格大中华区副总裁沈军在由中产阶级和白领的汽车门户——凤凰网汽车主办的首届“中国汽车营销大奖”颁奖典礼的发表演讲。演讲中指出汽车后市场的兴起和服务价值链的延伸，是目前汽车行业非常重要的发展趋势。从全球的成熟经验来看，汽车从整个产业链的利润分布大部分还是来自于汽车服务，当然这个服务是广义的概念，包括汽车销售、二手车、利润、租赁、配件、维修等等，各个厂商都应该看到这样的机会，各个厂商都在推出自己的服务品牌，打造自己服务品牌的优势，我们从最基本的像是提供产品品质的保证和强调服务专业性，一直到提出个性化服务，选装件，甚至到汽车金融服务、个性化改造、远程信息系统等等，都是各个厂商在看重售后服务市场的契机，积极打造售后服务品牌。

一些大型的经销商集团也看到了这样的一个售后市场的机会，正在重新给自己定位，逐步向综合性的汽车服务商转型，原来只是新车销售逐步到配件销售、租赁等等业务，甚至是改装、汽车美容等等。在售后市场也可以看到，国外的一些私募基金或者是投资者的推动下，也在出现一些连锁的、专业的快修网，目前在中国还是一个起步阶段，但是相信未来会有很大的发展契机。

中国的汽车后市场目前正在处于加速发展的阶段。对于汽车后市场的分析是为了对汽车后市场更加稳定快速的发展。中国汽车后市场随着汽车保有量的上升而快速崛起，从汽车后市场的分析中认识到汽车后市场已经发展成为个性化、人性化的阶段。

参考资料：凤凰网 《罗兰贝格沈军：后千万辆时代的营销反思》