诺基亚网络业务突围_中国移动全业务网络
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诺基亚网络业务逐鹿突围
文/刘建波
在这个以创意和科技致胜的新时期，如果革新的速度比人略慢一步，或许将重蹈“兵败垓下”的覆辙。
2013年9月3日，一个再普通不过的周二，没有一点防备，一个重磅炸弹传来，几乎全世界的小伙伴们都惊呆了：微软宣布以54.4 亿欧元(折合 72 亿美元)收购诺基亚（设备及服务部门），以加速发展Windows生态系统。其中，收购价格37.9 亿欧元，此外还有16.5 亿欧元的专利，总金额54.4 亿欧元。
对此次收购案，已有诸多媒体发声解读，众说纷坛里透着阵阵叹息。对于倒插微软之门的诺基亚，无数人对于其未来的出路有过担忧，有过憧憬。身为临时CEO诺基亚董事局主席斯托·席拉斯玛说“我们相信，这是诺基亚及其股东的最佳选择。”这句话虽听来略感苦涩，但对其终端业务而言，可能是更好的归宿，对诺基亚来说这可能是个更纯粹的开始。
果不其然，当苹果iPhone和Android手机在智能手机市场中厮杀之际，另外一个智能手机操作系统市场的先驱——微软携WindowsPhone8.1重新杀回智能手机市场。是的，诺基亚又回来了，只是这一次它是代表微软出场，并领着它的一众Lumia 630、Lumia 930等有竞争力的拳头新品，迎面还击白热化的无线移动世界。
对于受过挫折的诺基亚，曾经属于“诺迷”的消费者愿意等待它重新崛起的那一天。
群雄鏖战——“诺天王”因何陨落
诺基亚重拳回归的故事还得从其变卖手机业务开始说起。
2013年9月3日，诺基亚的智能设备业务部门，包括“Lumia”品牌和产品、功能机和Asha系列手机，并连同它在全球3.2万名员工，一齐移交给微软并成为后者的一部分，总价71.7亿美元。而在半年之后的2014年4月25日，诺基亚宣布完成与微软手机业务的交易，至此诺基亚正式退出了手机市场，昔日14年连冠（1996-2009）的伟业终结，“诺天王”就此陨落。
诺基亚的前首席执行官斯蒂芬•埃洛普曾经说过：“如果可以再来一次，我可能会改变诺基亚此前做出的一些决定。”可惜的是，谁也给不了他重来一次的机会——诺基亚虽然没有“改名换姓”，但是却已经“改朝换代”了。谁曾想到，北欧国度昔日被誉为芬兰传奇的诺基亚会走向没落？
让我们重新翻看一下诺基亚的辉煌历史，为了缅怀，更为反思。1865年诺基亚刚刚成立时，以造纸为主，后逐渐转向胶鞋、轮胎、电缆等领域，1960年涉足通信行业，有了手机制造业务。不过这个时候的诺基亚还只能算是个江湖小弟，直到1998年以前，诺基亚都还只是默默的追随者，在通信巨鳄摩托罗拉下苦苦寻求生存空间。但在2G时代诺基亚意识到智能系统的重要性，抓住了机会，很早就开始布局Symbian智能，最终从爱立信、三星、摩托罗拉等一众Symbian联盟当中脱颖而出，牢牢把控Symbian系统S60平台，并且迅速成为产品线，最终让S60平台成为Symbian系统的头牌，通过一系列让人眼花缭乱的产品开始高速发展，获得了巨大的利益。
2007年以后诺基亚开始进入平缓期，也恰恰是这关键的一年，诺基亚在产品上犯了一个致命的错误：采用“隐蔽换壳”战术。诺基亚的智能手机后期清一色的Symbian S60平台，通过不同的配置以及外观组成，配合不同的宣传卖点就是一款新产品。在“信息不对称”的时代，大家对智能手机并不太了解，隐蔽换壳的战术也许可以换来一时的好处，但绝不能因此一劳永逸。偏偏高额的利润冲昏了诺基亚的头脑，最终导致其以一种“温水煮青蛙”的慢性自杀方式毁掉了整个通讯帝国。
2007-2009年可以说是智能手机的拐点，这一年苹果iPhone异军突起，第二年Google Android系统全面开源。两大最具生命力的系统开始摧枯拉朽般席卷整个智能手机市场。
2007年，那个被诺基亚没怎么正眼瞧过的苹果公布了旗下智能手机iphone，这个被时任苹果CEO史蒂夫•乔布斯称为“重新发明了手机”的产物，以其令人惊艳的工业设计、彻底抛弃传统键盘的触摸式交互、潜力无穷的应用商店模式，一举秒杀历史上的所有手机，让全球业界对智能手机有了一个全新的理解和定义。
一年后，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统Android，成为市场新的变革，这一次，由iphone和Android系统的坚定拥护者三星引导的智能手机风潮成为市场主流。
而这个时候，诺基亚竟然还仍旧躺在过去的功劳簿上不愿醒来，对塞班恋恋不舍、超级机型推出缓慢，生态链上的开发者加速逃离，最终错失了最后的发展时机。2011年，诺基亚智能手机市场份额从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。自此，一代霸主走下神坛，昔日通讯行业的大哥，只留给世人一个凄凉的背影。
不胜唏嘘，但是时代的开始与结束就是这样仓促。
换壳微软——诺基亚的救赎
2013年9月，微软只花了区区71.4亿美金就收购了诺基亚全部手机业务，曾经的老大就此委身下嫁，变身为微软移动战略的重要引擎。
两个伟大的企业，一个曾梦想过每个人的桌上都应该有台电脑，一个则梦想每个人的口袋里都应该有部手机，竟然以这种特殊的方式喜结连理了。
对于这次收购，虽然引来了无数唏嘘，但是也有人认为，微软的软件与诺基亚的硬件结合，有利于同步研发，有助于微软麾下的诺基亚为消费者提供一体化的消费体验，同时也加强了Windows Phone阵营的灵活性。相比iOS及Android，Windows Phone的更新速度可能不够快，导致其在功能、性能方面都落后于竞争对手，但是谁也不会质疑诺基亚的硬件与微软的操作系统。而且 windows phone 娱乐、办公都积累了众多忠诚的拥趸，虽然说微软商店应用目前才 12万，但是增速很快，况且能和 windows 8 共享软件，质量和数量肯定不是问题。
在这次收购之前，微软和诺基亚其实有过两年多的合作，可以说相互间都已经非常了解。只是合作一旦陷入疲惫状态，对这两家公司的发展都只有坏处，因此不少业内人士表示，从诺基亚与微软双方的整体战略和他们在业内的处境来看，微软此次收购诺基亚手机业务是理所应当的。苹果操作系统侵蚀了Windows，苹果移动终端普及侵蚀了微软PC市场，而硬件能力也恰恰是微软的薄弱环节；而诺基亚虽然庞大，甚至仍是全球第二大手机厂商，但这主要是因为低端功能手机的优势，在智能手机领域，诺基亚可算是跌得鼻青脸肿，而主要原因也正是因为缺少应用软件方面的支持。从这个角度上看，收购理所应当，可以说是双方你情我愿，互通有无。
当然，审度天下大势，诺基亚这次借壳微软，不乏诸多看好者，但对诺基亚而言，其在通讯领域的发展依旧任重道远：接下来双方要做的就是应该集中资源，以更快的速度推出更有竞争力的产品，毕竟双方的品牌影响力都还树在那里，而不能再次在认知与迟疑中错过发展时机。
网络突围——诺基亚的未来
在这个科技统领一切的年代，诺基亚虽然傍上了大佬，但在自省的同时还需一份清醒，天已经变了。当前全球智能手机市场，仍由苹果与三星雄踞半壁江山，韩国乐金电子稳居第三，小米持续延烧的话题性推动其高性价比产品出货新高，酷派则因提前布局4G机种，出货积极，加上华为及联想也是频频出招，在上个季度末均首次进入全球前五大品牌的行列。这是一次残酷的科技逐鹿。
那么在一轮破釜沉舟壮士断腕式地完成自我救赎之后，在微软的全球战略布局中，诺基亚的未来又该归于何处？它将掀起燎原之火，与苹果和三星形成三足鼎立之势，甚至重回霸主之位？还是像萤火虫的尾光，倏忽而闪，注定看不到朝阳的曙光？
这9个月以来，诺基亚在网络业务方面一直努力实现转型突围。近期，诺基亚正想方设法扩充产品线，进一步提升其智能手机的市场份额。从市场调研结果来看，国内用户对双卡双待手机有着较高的需求。此前，包括三星、酷派、小米等国内外手机厂商均推出了多款双卡双待产品。然而在过去几年当中作为三大手机操作系统之一的Windows Phone阵营，却一直处在一个较低的市场占有率，无论是微软的支持者还是诺基亚的拥趸都非常的着急啊！所幸在2014年微软开发者大会上，人们看到了Windows Phone8.1，也看到了前所未有的希望。4月初在美国旧金山举行的微软Build 2014开发者大会上，诺基亚首款支持双卡双待的Lumia智能手机亮相。Lumia 630搭载Windows Phone 8.1操作系统，官方售价为169美元(约合1050元人民币)，售价相当亲民，性价比非常高。
其实，自微软大手笔完成诺基亚手机部门的收购之后，我们就有理由相信，微软和诺基亚这次不是合作伙伴，而是合二为一了，构筑起一道新的Windows Phone生态系统。而同时，微软下的诺基亚品牌也势必会汲取遇堵苹果三星的教训，肯定会来一次华丽的大转身，为用户带来更多的智能产品。除了已经推向市场的Lumia630，更有业内人士爆料出微软未来一年内的新机计划，其中包括Lumia 930、4G版Lumia 635、Lumia 530等多达10款的产品。
众所周知，应用才是智能手机的命脉，毕竟手机只能用来打电话和发短信的时代已经一去不复返了，如今人们早就习惯了用智能手机拍照、拍视频、收发邮件、查看网页以及运行各种各样的应用。诺基亚这次踩在微软巨人的肩膀上，痛定思痛，一定会让应用开发先行，在Lumia系列机型上，将搭载更多的主流应用，实现优于其他平台的用户体验，并努力提供更多独享服务及应用。因此，对诺基亚来说，如何更好地把握Windows Phone8和Windows8这一新的生态系统以及由此形成的新的市场契机，向用户提供更好的Windows Phone智能手机产品和更多优秀的独享服务与应用，也将成为他们在智能手机市场中取得竞争优势的重要因素。
当然，诺基亚相对我们来讲，更多的可能就是一种情怀。在功能机时代，诺基亚满足了我们每一个人的需求与虚荣；在智能机时代，诺基亚曾经因为误判形势一度落后，甚至修改了国籍，但我们依然愿意相信：诺基亚还是那个诺基亚。虽然诺基亚现在还拥抱了微软这个强有力的靠山，但在一个信息透明化的时代，不能快速更新，本身就是一种倒退，能够不断创新研发出满足消费者需求甚至超越其需求的智能产品，这个才是硬道理，也是打破苹果三星双寡头格局的唯一门径。
当然，经过过去7、8年的品牌耕耘，苹果和三星都早已经拥有了各自庞大的客户群，今后怎么从苹果和三星手上抢走更多的消费群体，这也是诺基亚今后所要面临的挑战。产品为王，质量为王，作为用户，我们绝不偏袒任何一方，但我们依然期待诺基亚重新崛起，希望那个昔日称霸手机市场多年的王者，在经历低谷期之后，能够强势反弹，在移动智能手机的角逐中，焕发第二春。
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