当代新闻事业史_世界新闻事业史
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当代世界新闻事业
1.新闻传播事业的定义
事业的两种定义：一指人所从事的具有一定目标、规模和系统而对社会发展有影响的经常性活动。
二指没有生产收入、由国家负担经费开支，不进行经济核算的单位。
2．新闻传播事业界定：所谓新闻传播事业是人们通过新闻传播媒介进行的传播新闻和引导舆论的经常性的社会活动，是报纸、期刊、广播电视、通讯社等新闻传播媒介及其生产管理过程的总称，或者简单的说新闻传播事业就是新闻机构或新闻媒介组织及其活动的总称。3．新闻传播事业和新闻事业的区别
首先，从性质上看，新闻传播事业虽然担负着重要的舆论导向的社会职责，但它属于一定社会经济组织，具有独立的法人资格，具有企业性，而新闻事业完全以政治宣传为职责，由政府或政党负担经费开支，它本身并不具有经济活动的职能。
其次，从两者产生的社会历史条件来看，新闻事业这一名词是计划经济条件下的产物，它仅仅作为政党和国家的喉舌，只承担着政治宣传的职能，而新闻传播事业则是社会主义市场经济条件下的产物，它仍然是党和国家的喉舌，承担着舆论导向的责任，但它的属性也不再仅仅是凸现在政治宣传方向，其经济属性也显得越来越重要。
再次，从学术关联上来看，和新闻事业紧密相连的新闻学属于政治学和宣传学范畴，它偏重于对新闻信息源和新闻传播者的研究，而和新闻传播事业紧密相连的大众传播学属于行为科学的范畴，它不仅重视对新闻信息源和新闻传播者的研究，而且重视对整个传播过程的研究特别是对新闻传播效果和受众的研究，同时还关注对整个社会外部环境研究和自身内部经营管理的研究。4．新闻事业的多重性质：意识形态属性——阶级的舆论工具
产业属性——信息产业和文化产业
公共资源属性——社会信息和舆论的载体 5．（简答）
特殊的经济效益指标：①受众接受率指标：即媒介产品内容是否能被受众接受，受众群中这些能够接受媒介产品内容的受众所占的比重。
②广告投放效率指标：即媒介产品作为一种整体产品走向市场所能容纳的广告收入额。
③媒介产品的“辐射功率”：媒介产品既可以同时对许多受众起作用，又可以通过首次接收媒介产品的受众以及其他渠道持久的对其他受众群起作用，所以在分析媒介经营活动的效益时，要充分重视媒介产品通过其他渠道的辐射性作用。
④媒介产品的再利用率：媒介刊载信息——信息利用
⑤媒介资源的综合利用率。
社会效益：（1）传统的社会效益指标：媒介经营者自身的素质指标
媒介的舆论导向指标
（2）科学的社会效益指标：媒介经营的导向性指标：政治目标
媒介经营的塑造性指标：树立媒介形象
媒介经营的参与性指标
媒介经营信息的可信度指标
媒介经营信息的可操作性指标 6．新闻工作者的角色定位：第一，新闻传播者是“信息流通的动力”
新闻事实的原生态——发现——采集——编辑——传播
第二，新闻传播者是信息传播的主体“选择者”“把关人”
第三，新闻传播者是“意识交流的桥梁”
第四，权力，无冕之王，改革尖兵，政府镜鉴，其揭露性报道，称为“掏粪”“揭丑”报道。
第五，新闻传播者是“社会民众的教师”
7．报纸定义：报纸是以刊载新闻和事实评论为主，定期连续向公众发行的散页出版物。
大众化报纸：1833本杰明《纽约太阳报》贝内特《纽约先驱报》
两个转变：“观点纸”向新闻纸的转变，政党经费与运营向市场化运营和企业化运营的转变。
8．报业集团的问题（B卷）
①强烈的政治色彩和鲜明的政党背景，有阶级与地方限制，经济成分单一，都是以某一影响力大、实力强的党报为主干组建而命名的。
②发展空间有一定约束。
③公费订阅是一些报纸发行的主体。
④报纸对市场的敏感度不高。
⑤可以向海外发行，但全局上不能引进外国报纸和国外报纸合作办报。
⑥机关报不能因为经济原因造成其生存危机。9．报纸发行概念（七考二）
报纸发行网：报纸流通的传递系统
报纸发行量：报纸进入市场流通的数量统计，计划发行量（由追求的期望值）实际发行量（政策因素和外界竞争格局）有效发行量（报纸质量和数据分析）表现发行量（诚信）
报纸销售：指报纸的销售份数，报纸的销售总量小于报纸的发行量，是发行量中获得报款的那部分报纸数量的读者拥有量。
读者拥有量：是一家报纸所拥有的读者的数量，它与报纸的发行量有关，通常报纸的发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。
读者拥有量=报纸的传阅率×报纸的发行量
报纸发行率：在特定的区域内，每一单位人口拥有报纸数量的比率。
报纸发行费率：是报纸的发行费用与报纸定价之间的比率。
报纸发行费率=每份报纸的发行费用／报纸定价
报纸市场占有率：指报纸在同行竞争中所占有的市场份额。
某报的市场占有率=某报的发行量／区域内所有报纸的期发总量×100%
10．七种报业发行模式（填空）
《广州日报》邮发与自办发行相结合《扬子晚报》省会与地市渗透结合的发行模式
《华西都市报》“敲门发行”模式
《成都商报》公司分销制（经营和办报分开）
《京华时报》整合营销发行模式（综合考虑市场营销四要素4P：产品，价格，渠道，促销）
《北京青年报》“小红帽”发行模式
《南方都市报》“多版本”发行模式
11．报纸获取市场，整合出效益：树立新闻、发行、广告整合营销理念，共同发力才能打造媒体的核心竞争力。
（1）新闻对发行与广告的支持
（2）发行对新闻与广告的支持
（3）广告对新闻与发行的支持 12．报业竞争力
（1）内涵：指报业集团在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力的总称。具体地说，它是报业集团以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场获得最佳经济和社会效益，并在众多竞争对手中保持竞争优势，是报业自身具有的独特的、稀缺的、可延展的，是竞争对手难以模仿的核心资源和能力的总称。（2）特征：优越性
独特性
相对性
价值可变性与延展性
动态调整性
（3）报业竞争力的一般要素分析（填空）：a.兼具社会效益和经济效益
b.不可替代的高质量的新闻产品（准确的受众
内容
功能
风格定位）
c.品牌营销能力
d.优秀的人才资源（通过制度建设来吸引人才）
（4）报业竞争力的特殊要素分析：独有的能力：a、团队创造与写作协作能力 b、对市场的洞察力、预见力（市场敏感性）
c、组织能力（❶高效的组织协调和协行能力
❷ 调动组织人员的积极性和创造性。）d、管理能力（调研、研发生产、营销服务能力）e、整合能力（整合成本领先下的差异化优势）
14．广播传播优势：a、传播迅速，信息量大
b、听众广泛，覆盖面广
c、收听的随意性或称非专注性
d、声情并茂，参与性强
名词解释：⑴专题性节目：指内容相对单一的节目，常用于某一领域、某一方面的情况和问题可连续的、深远的反映，或对某一重大事件或典型单位、典型人物做详尽的报道或介绍。例如中国之声《老年人之友》 甘肃少儿广播的《课外加速跑》
⑵综合性节目：与专题节目相对应的，按一定的指导思想、编辑方针和要求，把多种内容和表现形式的作品有序的组合在一起的节目。有新闻性的综合节目也有文艺性的综合性节目。
15．电视优势：a、对象广泛
b、传播迅速，渗透力强
c、功能多样
d、感染力强，视听兼具，表现力强，节目内容丰富
电视不足：a、转瞬即逝，不便保留
b、代价高
c、线性传播，循序渐进，选择性差
d、削弱公众参与形象再创造的积极性。
娱乐性节目：电视娱乐节目就是指通过电视媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性、和趣味性为突出特点的电视节目，可以体现为：a、以观众观赏为主的综艺晚会型
b、在与观众相互交流中形成的娱乐氛围的益智型
c、有特定规则的以竞技竞赛
项目为核心的游戏型
d、有一定情境设计的，以纪实手段完成的真人秀型，以满足观众的表演欲望并为其提供舞台的表演秀型等多种节目样式。
e、娱乐资讯 16．广播电视生产作业流程 ⑴节目定位
涵义：对节目的价值取向（类型）、个性风格做总体规划，从根本上决定节目的方向、特色和质量（央视：频道专业化、栏目个性化、节目精品化）
考虑要素：市场规模
地理位置（本地化）竞争对手
物质条件 ⑵节目策划
决定播出时段：节目类型 受众特点
竞争对手节目的编排
本媒介的综合传播效果
⑶节目制作生产
电视节目制作手段：ENG电视新闻采集
EFP 电子现场制作
ESP 电子演播室制作 ⑷节目审查 ⑸节目编排
编排策略：对抗策略
反向策略
连环策略
板块策略 ⑹节目预告和播出 ⑺节目正式播出 ⑻节目评估
视听调查
广告词意见
专家意见
回收市场意见进行分析、修改、调整、强化节目
评价指标：客观评估指标：视听率
投入产生率
主观评价指标：满意度指标（欣赏指标）专家评价指标 17．广告经营（名词解释）：媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。
18．媒介广告组织的机构设置：业务部
管理部
研究部
财务部
19．媒介广告的业务来源和经营方式：a、广告客户
b、广告代理公司
c、媒介业务员
20．媒介争取广告代理公司（三选一）
益处：
1、既能保证媒介的广告业务来源，又减少了媒介开展广告经营的工作负担。
2、使媒介在广告费的收取上，集中方便，又能极大减少呆账风险。
3、它能保证广告制作质量，彰显媒介实力。
选择标准：
1、与媒介业务相对应的代理能力。
2、具有较好的代理声誉与业绩。
3、具有充足的垫付资金和良好的信誉。
需要注意的方面：
1、加强与广告代理公司的联系与沟通。
2、加强与广告代理公司AE（客户执行）和媒体人员的关系。
3、加强与广告客户方面的联系。
4、对广告代理公司采取有效的激励。21．传媒市场营销
内涵：媒介组织为了取得良好的传播效果与经济效益，扩大对市场的影响力和占有率，在变化的媒介市场营销环境中，以受众与广告客户需要与需求为出发点，对其营销活动进行有效的计划，控制和组织，为客户提供满意的媒介产品和服务及经营客户关系而实现传媒组织目标的动态整合过程。
传媒市场营销的STP战略：目标市场营销（市场细分
选择目标市场
定位）
传媒市场细分（名解）：是指通过市场调研，依据传媒消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，将传媒可进入市场分割为若干个具有相似欲望和需求的分市场或子市场，以用来确定传媒市场目标的过程。
有效的细分市场必须具备的四个特征：可衡量性
可受益性
差异性
可进入性
传媒目标市场选择（名解）：在市场细分及对个细分市场进行评估的基础上，传媒根据自身优势和一定的要求和标准，从细分市场中选择一个或若干个子市场作为自己的目标市场，并针对目标市场的特点展开营销活动，以期实现其可行的经营目标的决策过程。
22．传播网络论：两个要素：一是受众数量，即发行量收视率等，二是媒介的声誉和影响力。
双重出售论：既向读者出售新闻和媒介内容，又向广告主出售广告版面
成本原则：按实际成本加上利润来确定商品价格的原则
价值原则：根据可望给购买者带来的实际利益来确定商品价格的原则。（媒介按照价值原则进行营销）
23．新闻媒介的管理：生产管理
人力资源管理
财务管理
媒介的生产管理：媒介生产制作管理层对媒介生产流程的管理，通过生产工序的合理划分、人员的有效调配、资金的合理运用，保证在预定生产周期内，以最低成本生产出高品质的产品。
媒介人力资源管理原则：能位对应原则，优势互补原则，动态管理原则，奖惩并举原则，德才兼备原则，养用结合原则，资金来源渠道：自有基金，银行贷款，外来资金，传媒上市以后筹集的社会资本
