当代中国精英男士消费巨大潜力渐凸显_当代中国的消费心理

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当代中国精英男士消费巨大潜力渐凸显

信用卡联手《GQ智族》发布中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告

日前，一场名为“时尚的性别”网络研讨会在新浪演播室举行，当天包括著名社会学家郑也夫、营销专家肖明超、《GQ智族》杂志主编王锋、《Vista看天下》主编林楚方、《北京青年周刊》主编余韶文和招商银行北京分行信用卡部焦炎总经理在内的7位嘉宾参加了此次研讨会，共同对中国首份《高端男性生活形态与需求综合研究报告》(下简称报告)进行了详细解读，并就报告中所体现出的中国精英男士消费意识在新时代的变化进行了深刻剖析。

据悉，这份报告是2009年底招商银行联手全球顶级男性杂志《GQ智族》，共同聘请IPSOS(益普索)对招商银行高端信用卡持卡人的生活形态进行的调查，报告对目前中国精英男士在时装、香水、名表、护肤、住房、旅游和阅读等多方面的消费比例及习惯做了解析。从中不难看出他们对于品牌消费意识日益强烈的同时，对于旅游、高尔夫和社会公益活动等精神层面上的消费需求也日趋丰富。对此，与会专家们认为中国经济和社会近三十年的发展进程，使传统意义上以“女人和孩子为主”的消费群体发生了变革，男性消费的巨大潜力渐渐凸显，从过去一些集中的领域扩展到了如今更广的范围，比如男士护肤品、香水和男性时尚杂志等。

对于这些变化，著名营销专家肖明超指出：“中国改革开放仅仅三十多年的时间，现在人们已经可以站在家门口感受到国际的潮流和时尚的趋势，在感受的时候，其实自己并没有完全准备好。现在越来越多的年轻人会去消费更高端的产品或者向往更高端的品牌实质上是在享受这种符号带给他们的意义，这种时尚是不成熟的，这是中国特定的经济发展阶段当中很特殊的表现。”著名社会学家郑也夫教授则表示，《报告》中所调查的“高端男性”实质上指的是中国的新兴中产阶级，而真正的高端人群依然有着苛刻的限定。目前，随着工业化、商业化的发展，越来越多的中产阶级热衷于奢侈品消费。他们是社会的安定力量，也是影响巨大的驱动力量，如果他们也都来开始高消费的话，对社会是一个“灾难”。

于是，在消费中扮演重要角色的企业所起到的作用被提到了前台，正如肖明超所说，“面对中国精英男性消费形态的变化，企业必须创新，才能在了解他们需求的基础上制定合适的产品与营销策略。”而创新解决的问题并不单是满足需求，更重要的是一种从观念到行动的引领。招商银行信用卡在此方面所做的探索性发展值得借鉴。招商银行信用卡北京地区负责人焦总在会上表示，信用卡在满足持卡人各种消费需求的同时，更应承担起引领消费朝着健康、理性的方向发展的责任。通过此次调查发现，招商银行的一些高端信用卡持卡人的财富意识正在发生转变，尽管他们依然有购买奢侈品的偏好，但慈善、环保等公益领域的消费也已成为他们生活的一部分，并且此类消费正呈上升趋势。这些良性发展的数据，给了招商银行信用卡继续引导健康消费的信心，也为后续产品、功能和服务的开发指引了积极的方向。

作为中国最好的支付体验供应商，招商银行信用卡在满足广大消费者物质需求的基础上，将提供更多精神层面的产品和服务，这也正是当今需要更多有社会责任感的企业共同努力的目标。与会专家一致认为，虽然目前中国精英男士时尚消费尚不成熟，但随着社会的进步，经济的发展，以及越来越多企业共同倡导的健康消费观，中国精英男性的消费也会最终回归精神内涵。