消费心理学_消费心理学1

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命题教师： 审题教师： 教学单位负责人：

广州工商学院期末试卷(重修)2014-2015学年度

三、简答题（每题6分，共24分）

1、简述马斯洛需要层次的内容。

2、简述动机冲突的几种类型。并简要举例说明。

3、简述感觉与知觉的区别与联系。

4、什么是阿什齐现象？营销者如何利用这一现象？

四、案例分析题（每题12分，共36分）

1、案例一：中国绣花鞋畅销美国

据说近些年来，在美国西部的一些城市风行一种以中国绣花鞋为生日礼物向女性长辈祝寿的活动，而且经久不衰，颇有风行之势。

这些补拍婚纱照的老人，多为五六十年代结婚的夫妻。由于当时条件、环境所限，没有拍摄一生难得的结婚纪念照，即使条件优越一些的也只能照张黑白照。如今生活水平提高了，他们不想遗憾终生，因此，纷纷到影楼补拍婚照。正如记者在哈尔滨摄影r中心遇到的一对补婚照的老年夫妇所说：“拍婚纱照，弥补上过去的遗憾，唤发出青春之活力，也算潇洒一把!”

亲友相聚补婚宴

年轻人结婚少不了举办婚宴，这在目前城乡均颇为盛行。亲朋好友借机一聚也本是快乐之事。如今一些年过花甲者也不甘示弱。生活条件好了，休闲时间多，往往萌发补婚宴的念头，而且，大多数选择在银婚之日，也有选择在金婚纪念日这一喜庆之日的。补婚宴一是让亲友同事一同分享快乐；二是感谢大家长期对自己各方面的关照与支持。宾明满座，饮酒欢歌，不时起舞。其乐融融。

游览名胜补蜜月

蜜月旅行，这项婚期消费同样引起了老年人的兴趣。从旅游、服务业等有关方面了解到的情况表明，如今老人旅行度“蜜月”者不亚于年轻人。他们纷纷利用节假日或结婚纪念日之机，不惜行程千万里，到祖国著名风景区一睹为快，借以追求昔日未曾享受蜜月旅行生活的甘美。一对曾在教育界、医务界工作整整大半辈子的老年夫毒不无感慨地说：“在岗工作的年代，只是一个劲地埋头于工作，夫妻问在感情沟通上有空白。离岗后携手一游，不坦加深了彼此的感情，而且加深了热爱祖国美好河山之情怀，同时增强了自豪感。” 问题：

（1）请运用消费心理学知识，分析说明“婚补”现象。

（2）您能否根据现今消费状况，预测某种未来可能出现的消费流行趋势，并说明分析依据。

五、综合运用题（每题10分，共20分）

1、结合实际情况分析，家庭因素对你的消费行为产生的影响，试举例说明。

2、论述如何才能学好消费心理学这门课程，举例说明。

《消费心理学》试题 C 卷