关于节事活动的研究_节事活动可行性研究

关于节事活动的研究由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“节事活动可行性研究”。

浅析节事活动

-------------《会展经济学》课程论文

作者：陈丽娟 学号：902082102 院系：旅游学院 指导老师：游喜喜

浅析节事活动

乡村旅游节事活动的概念性界定

国外对于旅游节事方面的研究起步较早, 往往将节日(festival)和特殊事件(special event)合在一起进行探讨, 称为“ 节事”。节事活动包括的内容非常广泛, 除了通常所说的节庆活动外, 还包括文艺娱乐、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政府事件、私人事件等一些特殊事件。Watt 认为, 节事为具有主题的公开庆祝活动, 同时节事属于一种特别举办的, 具有指有特定目的、且经由事先的设计与规划, 并在制定期间内所进行的活动。其形式包括传统沿袭和法定的各种节日以及人为策划举办的各种活动, 具体可以分为三类: 一是传统节日;二是国家法定的节日、庆典, 历史事件的纪念日;三是各城市和地区根据各自的资源和实际情况, 人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆活动。有学者认为, 旅游节事活动的研究对象应该取狭义理解, 即只包括第三类节事活动。事实上, 传统节日和各种法定节庆、历史纪念日往往也为旅游所用, 成为某地区乃至国家不可或缺的旅游吸引物。因此, 我们认为对旅游节事活动的定义应取广义理解, 具体到乡村旅游节事活动, 是指针对乡村地区某一特定的地方主题, 事先通过安排活动、公告活动的内容时程, 并采用公开的方式进行庆祝或展示,以达到吸引游客前往, 并进行相关观光消费的行为(Theobald W F, 1994)。这其中既包括传统活动也包括人为专项开发的活动项目。

根据目前我国各乡村举办的节事活动, 大致可以把乡村旅游节事活动分为以下几类:

农村风光型。这是最基本的乡村旅游形式, 即“ 到美丽的乡村去放松自己”, 感受自然的魅力。这种旅游多以各地的美丽风光和特色景观为切入点, 吸引游客进行观光游览。如北京延庆冰雪旅游节、成都香流梨花节、中国西岭雪山南国冰雪节、齐齐哈尔观鹤节、伊春森林旅游节等等。

农业产品型。这种旅游把旅游和举办地的农业产品结合起来, 使游客体验到与城市生活生产完全不同的生活状态和节奏, 达到逃逸日常生活的心理需求。这类节事活动以体验农业的生产过程为主, 辅以体验各种农村生活方式,如北京辛庄村的樱桃采摘节、通州西集镇的绿色果树采摘节、哈尔滨松北的葡萄采摘节等等。

民俗文化型。中国拥有众多少数民族和各种传统节日,在这些民俗文化资源所表现出的独特的民族文化、生活习俗都可以成为吸引游客的重要因素。如同回族开斋节、傣族泼水节、彝族火把节、天台山高山茶文化节等等。

历史典故型。通过历史上比较有影响力的事件、遗址、名人等等, 在此基础上开发出的乡村旅游节事, 如都江堰李冰文化节。

综合型。综合性的乡村旅游节事活动主题综合多样,不拘泥于某种具体的活动内容或者某种体验形式, 去开发深层次的旅游体验产品。如郫县休闲乡村旅游文化节、成都天台山养生节、大连万家岭老帽山映山红旅游文化等。

节事活动作为旅游业的重要组成部分在促进节事活动举办地旅游发展,提升举办地形象和知名度进而带动整个举办地的发展方面扮演着越来越重要的角色。政府部门应该给予节事活动足够的重视,充分发挥节事活动对经济社会发展的促进作用,切实做好节事活动的旅游公共服务。

节事活动,是以某一地区的自然、文脉和发展战略为基础,举办的一系列活动或事件,包括节日、庆典、展览会、交易会、博览会以及各种文化、体育等具有特色的活动。它具有在短时期内集中展示举办地自然及人文资源独特魅力,强势推销举办地并迅速提高其国内外知名度,以及繁荣举办地经济、文化的作用。

目前我国乡村旅游节事活动存在的问题

一是低水平重复, 节事雷同。乡村旅游节事活动的主题是否具有特色, 是能否产生吸引力的关键所在。当前的乡村旅游节事活动, 大多只是以农业生产为主题的节事活动, 多为观光和简单的游客参与项目, 如各类采摘节、桃花节、杏花节等等, 这类节事大多只是利用农业产品的季节性分布, 吸引城市居民到附近乡村体验农业收获的快乐,观赏乡村景观。然而, 正是由于同种农产品的收获季节往往集中在很短的时间段内, 某城市周边乡村举办的同主题的节事活动也都发生在相同时间, 主题雷同, 内容差别甚微, 彼此之间没有形成独特的竞争力, 是低水平的竞争。

二是活动内容设计单一, 文化内涵不足。独特的地方文化是旅游节事活动得以系列化延续的保证和源泉。有学者更认为, 旅游节事活动的本质是文化交流,是人与人的交流, 是替代大众旅游的一种方式。

目前, 我国的乡村旅游节事活动的内容往往停留在“ 采摘、垂钓、爬山、农家饭”这几个环节, 节事活动的项目大多是拔河、跳绳、比赛等大众健身运动, 只能为旅游者提供一个放松身心、逃逸日常生活的机会, 根本没有和旅游目的地的生活特色结合起来, 更谈不上让游客在体验生活的同时获得乡村文化和传统的熏陶。偶尔有些以“ 文化节”为主题的乡村节事活动, 也只是有名无实。甚至一些旅游节事活动的举办者为了自身的经济利益, 加入了过多的商业炒作成分, 花了大把的金钱请来某些明星歌星来“ 代言”、“ 剪彩”, 试图把明星的参与作为节事活动的制胜法宝, 吸引人气, 从根本上忽略了乡村的文化魅力。这些与主题相关性不大的活动常常喧宾夺主, 虽然热闹, 但却缺乏深厚的文化内涵, 长此以往使游客产生对乡村旅游项目的误解, 误导社会舆论方向。

三是本地居民的“ 自我表演”。有学者指出, 无论短期还是长期, 旅游地知名度的提高, 有赖于反复唤起民众注意的节事活动。而节事活动的成功, 在于如何唤起民众注意、如何创造独特性和人气的维持。这里所说的“ 民众”不仅仅是指来旅游的人, 还应该包括旅游目的地的居民。也就是说, 旅游节事除了经济效益以外, 还应该着力于创造社区氛围,纵观我国当今的旅游节事活动, 大多不是源自于本地居民自有的生活方式、文化传统, 而是单纯为了吸引旅游者增加经济收入的目的而举办的。乡村居民在这样的节事活动中只是在扮演“ 服务员”的角色, 他们不是节事活动的主人, 也不因为“ 过节”而感到由衷的喜悦。相比之下,他们更关心的是有多少人来旅游, 每天能收入多少。即使有为数不多的节事活动中包含了村民参与的环节, 如拔河比赛、骑马大赛等等, 但是村民也只是在表演自己的角色,满足他们的顾客。

四是乡村旅游节事活动评价体系缺失。北京大学旅游研究与规划中心吴必虎教授提供了这样的数字: 我国77.4% 的节事参与人数在30 万人次以下, 与庞大的城市人口相去甚远, 由于参与人数并没有达到理想的门槛人数, 导致节事活动成本过高, 效益明显低下。所以, 我国60% 的节事活动举办1至4次便“ 寿终正寝”。

从本质上讲, 乡村旅游还是政府行为, 政府在节事策划和决策过程中的地位举足轻重。这就造成了有些当地领导却将节事活动当作政绩设立旅游节, 没有经过专业的市场预测和调查就动员全体居民花时间、花精力、花经费举办, 缺乏长期统一的办节思路, 没有中长期的发展规划。这样的乡村节事在定位、策划和市场的多方面都不能满足游客的需要, 不利于乡村节事活动的长期可持续发展和节事品牌的培育。由于缺乏市场的调控, 质量差的节事来年还在举办, 资金、人力、物力还在投入, 但是根本收不到人们预期的效果。因此, 对于乡村地区来说, 用一个有效的项目评估体系来限制不合格节事活动的启动, 尽可能地节约有限资金和资源显得尤为重要。

发展乡村节事旅游的对策

1.在战略上, 把乡村节事旅游活动作为属于社会主义新农村建设的窗口或平台, 而不是简单地视为一种经手段。

2.构建乡村旅游节事活动与风格化乡村规划建设的可持续互动机制, 使乡村旅游节事活动建立在具有鲜明本

地特色和明显的文脉传承关系的基础上, 达到永续和渐进发展的目标。不要拔苗助长, 不要做雷声大雨点小的表面文章。

3.挖掘本土特色, 强化乡村旅游节事中的参与和体验化产品设计, 通过产品和项目的创新, 实施旅游的教育 与愉悦双重功能。

4.将政府的“ 办会”功能转化到后台的“ 助会” 职能, 通过实施规划性发展、法制性保障、服务性运作, 培育乡村旅游节事活动发展的自然土壤。

5.提升节事活动操作层面的文化含量和技术质量,提高综合效益。