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摘要：我认为名牌的作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，有助于企业取得成功。本文通过论述如何创建名牌，介绍了名牌的概念，创建名牌的意义，以及我认为创建名牌应注意的问题。

关键词：名牌名牌概念经济效益

第一章 什么是名牌

1名牌的概念

名牌是有名的品牌，在相关公众中的知晓程度较高，品牌使用持续时间较长，作为著名商标、驰名商标等受到保护。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，有助于企业取得市场，从而带来效益。

2创建名牌的意义

首先，可以树立良好的企业形象，企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。名牌战略企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障，其次，可以促进产品销售，提高经济效益，在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。名牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于我们支开使用。我们可以利用名牌的光环在投入阶段降低成本，如低价采购、低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精神团结，提高生产效率，降低生产成本和各项制造费用：我们可以在销售阶段利用名牌战略提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的名牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。再次，可以提高员工的动力，现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把员工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足员工日益增长的物质和文化需要。名牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员工的团结精神和对企业的忠诚度业可以通过名牌战略而培养提高。此种员工的动力是企业的宝贵财富，也是名牌对思想意识深刻影响的体现。名牌战略对内还可提高员工精神上的满足感和归属感，更能调到员工积极性，提高劳动生产率。同时，名牌战略也有助于企业其它工作的顺利发展。