招贴调研_招贴广告调研

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招贴设计调研

一．明确主题

在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设计的招贴的目的，也就是说，他的作用是什么？

无论是从事文化招贴设计或是从事商业招贴设计，明确主题是我们正确运用图形、或字体设计或色彩关系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手，进行招贴设计的关键。

国际上会有许多招贴展事，每一次的展事都会有一个主题，例如：今年比较知名的已经有十几年历史的法国肖蒙国际海报节，在1990年第一届主题是“戏剧招贴”，第二届是“电影招贴”，第三届是“环境招贴”，第四届是“爵士、波普、摇滚乐招贴”，第五届是“展览招贴”，第六届是“社会和政治招贴”，第七届是“戏剧招贴”第八届是“字体招贴”，第九届是“摄影招贴”，第十届是“音乐招贴”、有的招贴主题是当今世界关心的热点问题。

前些年在深圳举办的“沟通”主题招贴，1999年在上海举办的“互动”主题招贴，更多的是以招贴这种载体来传播一种观念，一种时下人们关心的文化价值观。

二、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴、还是商业招贴，在着手创意设计招贴以前，都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动。在这方面从事与商业招贴的设计家们似乎更有事情可做，企业对设计家提出种种企业文化、企业理念、企业产品的设计要求、在这一点上，国外许多公司，长期致力于客户的市场代理制度，设计师与企业，在某种意义上是一种生死与共、共荣共辱的关系。因此设计师为企业设计产品招贴时，自然的会对产品所销售的地区、人群的层次、消费的习惯作深入仔细的市场调研。

三、归纳分析

归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的工作。设计师在进行调研和资料采集以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。若未作任何调查研究和准备就进入主题，或者把“主题”分析搞错的话，即使在纸面上画得多么完整，也无法取得成功。

四．确定方法

用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可以通过不同的表现方法来实现的。

五、招贴设计的制作方法

调研方法

1、系统全面调研产品的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，以产品微观部分作为调研重点，采用纵向和横向对比相结合的方法，分别对产品的国内外消费情况、原材料市场情况、产品技术情况、产品市场竞争情况、重点企业发展情况、产品品牌价值以及产品营销策略等方面进行深入的调研分析。