必胜客在中国发展的营销策略研究_必胜客营销策略分析

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必胜客在中国发展的营销策略研究

1.必胜客背景介绍

1.1必胜客的诞生与全球发展

1.2必胜客中国的发展与现状

1.3百胜国际餐饮集团简介

2、必胜客中国营销现行策略分析

2.1必胜客的品牌定位

2.1.1了解顾客需求

2.1.2必胜客在中国选择的细分市场

2.1.3必胜客的品牌定位

2.2必胜客中国的营销组合策略研究

2.2.1必胜客中国的产品策略

2.2.2必胜客的价格策略

2.2.3必胜客中国的促销策略

2.2.4必胜客中国的通路

3、必胜客在中国继续发展的营销策略建议

3.1必胜客在当前中国市场的机会分析

3.1.1必胜客中国的环境分析

3.1.2必胜客在中国的五种竞争力量分析

3.1.3必胜客中国的竞争战略分析

3.1.4必胜客中国SWOT分析

3.2环境的变化和必胜客自身的发展

3.3发展新定位的必要性

3.4必胜客中国的新定位

3.5必胜客产品策略的调整建议

3.5.1产品线发展建议

3.5.2餐厅环境的调整

3.5.3服务策略及执行的调整

3.5.4新产品发展建议

3.6定价策略调整建议

3.7必胜客促销策略的调整

3.7.1全国促销与地区促销的结合3.7.2加强地区促销活动

3.8整合营销沟通的加强

3.9客户关系管理的加强

3.10必胜客通路策略的建议

3.11姊妹品牌的发展

4、总结