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企业的价值观

前不久召开的中国共产党十七届六中全会上，首次提出了“以法强国和以德强国相结合”的文化理念，该理念的提出与推行，将进一步影响国人的价值观念。我们知道，人的思想在正常情况下，具有市场均衡的本能，而思想的需求是这个社会需要倡导的核心价值观。这其中，思想供给这个抽象的东东就是这个社会大众的心理价值观了。由此可见，当个人的思想价值观与整个社会核心价值观相统一时，整个社会的思想市场才能统一或者是均衡的。对于企业的发展，特别是企业文化的发展而言，道理在这方面应该也是相通的。立生集团及旗下的各级企业在全力发展的历程中，应该是从一开始就将企业的发展与员工的价值观、以及社会责任相结合，“我们的目的不仅仅是经济效益”这句听来似乎有些冠冕堂皇的话，却在企业的实际中无时不刻的表现了出来，无论是长期以来对企业员工的福利关注，或是始终强调的企业社会贡献度，包括长期以来对智障儿童群体的关心，从点到面，从上到下，集团领导与各级下属企业的中层以上干部，都在正确的企业价值观引导中，通过自身的努力在实践并感染、带动周围的人群，从而不断建设并完善企业的品牌，形成独有的企业文化。

说到品牌，在实际的建设过程中，却并非人人都能正确的认识到它的力量，有人认为这不过是个LOGO，或不过是一个识别的符号，没错，简单从直观的视觉上来看，我们似乎只能看到一个具象的图形，但经过企业专人用心并长期以往的建设、完善，我们在不知觉中就会发现，原来品牌绝对不是企业的任意作为，而是目标消费群体内心的符号性或者情感性需求的符号表现，企业品牌的粉丝在认同了以后，甚至可能会上升到顶礼膜拜的程度来追随它。就像苹果公司每一项新产品的推出，从iPhone 4到iPhone 4S所谓的一个又一个如同电影首映般的某地全球首发上“果粉”们的疯狂，到前段时间苹果公司灵魂人物乔布斯逝世后人们对他得缅怀，我们看到的已不是一般意义上的品牌力量了。从两个意义上去认识品牌的力量，我们就会看到：它能以超越功能需要的方式让消费者完成选择，它可能是帮助了基础的识别，或者它具有核心的归属，或者它具备启动人们的艳羡机制；二是它具备因为某些群体的带动而让你跟随的动力，比如具有很强的符

号消费需要的城市中上消费阶级接受的品牌能驱动中等消费层跟进，也能带动中下消费层在心理上追随，这是一种强有力的趋优能力。立生的品牌建设过程中，始终追求的目标其实就是如此。

再次回到我们的主题上来，我们就不难理解企业的价值了，企业需要通过创造剩余价值来获得生存，而要发展，特别是要很好的发展，在发展的过程中，如何将自身的品牌价值最大化则是我们需要深入思考的主题，这其中，专业的技术细节不需要过多的啰嗦，也许，碧桂园的那句“希望社会因为我们的存在而变得更加美好”值得我们借鉴„„