香港品牌时装受内地人青睐中档为首选

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香港品牌時裝受內地人青睞中檔為首選.2002-03-19 14:03:44.何達權18日公佈“中國主要城市服裝消費調報告”.南方網訊 香港貿易發展局一項內地服裝消費模式調查發現，香港品牌的時裝廣...港品牌服饰：内地消费者的信心选择(2003-12-11 16:40:39)

新华社杭州１２月１１日电（宋超, 张奇志）香港服饰以优良的质地、新颖的款式多年来一直为内地广大消费者所青睐。内地服装产业正不断发展和成熟，但在今天的内地消费者心目中，港产时装仍然是时尚前卫的选择。

随着消费能力的增强，香港品牌服饰在内地的销售额迅速成长。据记者观察，从杭州、宁波等长三角地区大城市销售的香港品牌服饰来看，主要以品类齐全和翻新快的休闲类服装为主，整体上走的是中档路线。

在杭州著名的商业中心银泰百货商场，香港品牌的服饰在其销售总量中所占份额不大，但销售前景看好。如“Ｊｅｓｓｉｃａ”品牌在银泰百货设柜销售已有３年，销售额已从最初的每月２０-３０万元增长到每月４５—５０万元，而且销售势头越来越旺。

章艳是浙江中国国际旅行社的一位部门经理，她负责香港组团旅游已有８年时间。章艳说：“香港品牌宣传力度大，虽然大多属于中档产品，但影响比较广泛；而且式样简洁，价格适中，大多内地消费者都能接受。”她还认为，在趋于理性消费的今天，款式新颖、质量保证成为内地消费者选择香港品牌服饰的重要因素，而且香港的国际知名度无形中为香港品牌做了巨大的广告宣传。

据浙江大学管理学院工商管理系主任范晓平教授分析，内地消费者之所以选择香港品牌的服饰，原因是多方面的。他认为香港品牌服饰在宣传以及销售上树立了规范的形象，形成了正统的品牌，其中包含了一定的价值体现。

范教授还从内地消费者的角度分析说，随着内地经济快速发展，内地消费者具有了一定的购买力和审美情趣。而香港品牌服饰定位于中档产品，赢得了广大中间阶层的信任。另外，内地消费者也一直比较看重海外品牌。

不过香港品牌服饰也有自身的局限性。银泰百货的王岗副总经理说：“香港品牌服饰对市场敏感，推陈出新的频率很快，但缺乏著名品牌。香港品牌服饰应该看得远一点，不要局限于短期利益。”

浙江中国青年旅行社出国出境中心领队部的刘国米经理说，很多到香港出游的旅客，一般有两种购买倾向，一是选择国际知名大品牌，一是注重产品本身，而不关注它的产地。据范晓平教授观察，大多香港品牌服饰在内地的销售渠道建设上，仅抓住重要商业中心，而且相对来说企业规模较小，通过中间商销售有局限性，在内地的广告投放量不多。在服装制造行业上，范围也不广泛，影响了内地消费者的日常性选择。

如何在国际知名品牌和内地品牌的压力下发展，范教授认为：“香港品牌服饰应该根据内地市场，调整经营战略，提升品牌群体形象，让内地消费者有更多选择。如走大众路线的话，则在生产能力、销售渠道、广告等方面要符合目标要求。” 来源：新华社（晓阳 辑）香港时尚品牌大规模登陆武汉

（2003-09-28 12:40）来源：武汉晨报

新华网湖北频道9月28日电 武汉市民有了一次与香港时尚品牌近距离接触的机会。昨日，作为“十·一”黄金周商界的一道大餐，由香港贸易发展局和武汉广场联手推出的大型品牌推广活动—香港时尚精选登陆武汉。这是CEPA签订后，香港贸发局在内地打响的第一炮。

今年6月《内地与香港更紧密经贸关系安排》（即CEPA）签订，开放香港包括珠宝、手表、服装在内的400多种商品，其中，服装等商品从2004年元月1日开始实行零关税。香港贸发局每年一次的香港品牌内地推介在这样的背景下登陆武汉，意义非常。

昨日，在武汉广场8楼，30余个香港产品展台吸引了许多顾客。这些产品以时装为主，服饰配件、珠宝首饰、皮草和鞋点缀其中。

据悉，此次展卖将成为一些新的香港品牌入汉的通道。9月30日，业务洽谈专场在武广8楼举行，一些有意在华中地区开拓市场的香港品牌将在此寻找代理商。据悉，已有60多家代理商报名。此次展卖将持续11天，其中有6场品牌汇演和10多场品牌推广活动。

香港品牌离我们多远？

记者在展卖会上看到，几乎所有品牌都不是“MADE IN HONGKONG”，标签产地一栏填的是深圳、东莞等内地沿海城市。据介绍，真正产自香港的香港品牌很少。

武汉广场港方副总经理蔡桂璋说，目前“香港品牌”的生产主要有两类：内地工厂进行来料加工，半成品返回香港完成部分程序，再往内地市场分销，代表品牌有Biba等；另一类则是完全在内地生产，但大部分外销，只有小部分如30％销往内地，代表品牌有Jeica等。

据介绍，能不能称作“香港品牌”，香港当地有严格的规定，其中包括不少于25％的工序在香港做，最少招聘香港员工50名等要求。其实，香港品牌早已在市民身边。据介绍，武汉广场1～6楼，30％的品牌是正宗香港品牌，而女装精品区也几乎为香港品牌所囊括。

由于“香港”二字即时装的一块招牌，商场里目前傍“香”现象较为普遍，有的以在香港注册公司和请香港设计师为名打上香港的招牌。

香港以掌握时尚脉搏，贴近国际化流行气息而闻名，越多香港品牌的加入，意味着武汉与国际化流行走得越近。CEPA签订后，是否会有更多的香港品牌来汉，这是许多时尚女性关心的问题。

蔡桂璋说，CEPA将会加快香港品牌进入内地的进程。她明显感到此次推介会上，很多港牌踊跃、积极地想在内地拓展业务。她透露，明年武广将把女装扩大半个楼层，专门为香港和欧洲一些时尚品牌而设。

前，本地其他一些百货商场也透露，将加大香港品牌的引进力度。

人民网香港12月14日电香港中华厂商联合会会长陈永棋透露，为更好推广香港品牌，厂商会来周会与工商及科技局局长曾俊华会面，商讨成立推广香港品牌的品牌发展局，不少港商表示支持这一构思。

陈永棋表示，构思初步得到特区政府工商及科技局局长曾俊华原则上的支持，他与曾俊华会面时将就相关议题进一步商讨。他表示，若构思最终获政府支持，日后可以利用品牌发展局为基础，向外推广香港产品。他指出，香港的工业产品世界闻名，但在品牌方面，目前主要还是在帮其他外国品牌代为生产。若发展自己的品牌，厂商在利润方面会高很多。他相信品牌发展局成立后，香港将会推出很多新的品牌。

厂商会的这一构思得到不少第38届“工展会”参展商的支持。参展商之一的南顺（香港）有限公司财务总监及执行董事梁伟峰表示，品牌效应有助加强产品竞争力，他赞成设立品牌发展局，发展香港品牌。另一参展商汉生堂药业有限公司董事长李嘉音指出，成立品牌发展局可集中、系统地处理推广品牌事宜，并有助巩固香港国际品牌的形象。（林志文）

CEPA為香港鐘錶品牌創造商機 7 September 2003 2004年1月1日起，香港的273類本產產品包括鐘錶對內地的出口，將會享有零關稅。就此，香港錶廠商會首席顧問劉展灝指出，鐘錶業將積極爭取以工序如設計、裝配及品質測試作為零關稅優惠準則。

劉展灝昨日(9月6日)於「亞洲鐘表業研討會」上，提醒廠商在申請香港原產地證書前，必須向工業貿易署申請「工廠登記」，以證明工廠有足夠能力生產出口的產品，即是說若果在香港沒有生產線的廠商，就有需要重新在香港建立生產線。

他認為，內地提供了很有價值的市場供港商開發，港商宜把握CEPA所帶來的商機，在當地推廣原創品牌，拓展專利授權或特許生產業務。他指，香港製造的手表在內地市場的溢價雖不至於媲美瑞士，但卻可高於內地製造的手表。

他指出，香港品牌在內地的認受性很高，內地消費者對香港製造的產品普遍較有信心，所以，港商宜考慮在香港建立部份高檔或品牌產品的生產線，以香港製造的身份享受零關稅待遇輸入內地；至於出口歐美的產品，以及中低檔的或附加值較低的工序，他建議繼續留在內地，享受內地較廉價勞動力的優勢。

對有意建立香港品牌的廠商，劉展灝指出，他們必須要培育創新的產品技術、秉持優良品質和開發新穎產品設計，並配合良好的設備、完善的生產及管理流程和迅速的應變能力，開拓市場。

他續稱，香港的零關稅產品進入內地市場後並非保證將來就暢通無阻，它們仍要面對內地廠商的低價競爭，以及 2005年中國開始實踐加入世貿的承諾，全面開放市場，港商將會面對國際品牌的直接競爭；開發品牌需要較高的營商成本，而且，香港較缺乏高科技人才，這都是港商需要面對的挑戰。

他認為，港商應放棄低價競爭，朝高增值產品發展，並繼 續爭取其他相關的優惠條件如在內地可直接參與批發分銷及零售業務。

同一場合上，時運達有限公司蘇永強以其o.d.m品牌為例，解釋發展品牌產品的好處。他指出，品牌產品的附加值高於代工生產產品價值，且不局限於單一產品，可衍生出其他相關產品。在市場策略方面，他說，o.d.m品牌已經在超過25個國家建立國際銷售渠道，目前，則會集中發展亞太區市場，並且不斷推出具創意包裝和特別功能的產品，吸引市場注意；為了不斷吸收新的市場資訊，該公司會經常參加國際展覽會，如巴塞爾鐘錶展和香港鐘錶展。

他指出，公司確立o.d.m為香港品牌後，便積極拓展內地市場，主要透過市場推廣活動，提升知名度，以及開拓多元化產品，將品牌發展至其他產品上，以擴闊目標顧客群。

貿易發展局傳播及推廣部

2003年9月7日

亞洲國際都會...政府採納委員會的建議，於二零零一年五月推出香港品牌推廣計劃，讓香港 在國際間宣傳其亞洲國際都會的地位時，有更明確的焦點。行政長官董建華 在《財富》全球論壇於香港舉行時主持這項計劃的開展禮。論壇上嘉賓雲集...洋溢著東方之珠時尚風情的貿易展覽會——香港時尚匯展，定於３月２５日至２８日在北京國貿中心亮相。展會期間，Ｇ２０００、Ｍｏｉｓｅｌｌｅ 慕詩、Ｊｅａｎｓｗｅｓｔ “真維斯”等香港著名品牌，將聯手奉獻１１場大型品牌專場演出，以此啟動香港時尚大規模攻略北京乃至整個內地市場的序幕。

據了解，香港時尚匯展是香港貿發局在內地舉辦的旗艦項目，展出的時尚產品種類繁多，除各款男女服裝外，還包括服飾配件、皮具、鐘錶、鞋及手袋，展覽會期間將邀請全國各地的百貨公司老總來參觀展覽及時裝表演。參加１１場品牌秀的買家可從Ｔ型臺上近距離觀賞香港設計師的精心傑作及各時尚品牌的最新系列。此外，國貿展廳還將舉行小型Ｃａｔｗａｌｋ“時尚系列”表演、多個品牌推廣會及專題研討會，主題包括香港設計服務及特許經營業務等，借此幫助香港的參展商物色合適的內地企業及買家，洽談品牌專利權、代理等業務。

作為中西文化交匯點和國際化的大都會，香港可以接觸到最新款、最前衛的服裝和時尚精品，掌握潮流脈搏。香港服裝業更是累積了數十年生產及營銷經驗，在品質控制、款式設計，以及迎合潮流方面均表現出色。近年來，隨著內地消費力不斷上升，龐大的市場引越來越多的香港產品競相北上，其中以服裝為代表的時尚產品發展最快。如今，在繁忙的購物區、大型的百貨店及商場內，都不難發現香港品牌服裝的專櫃或專門店。

香港貿發局較早前公佈的《中國主要城市服裝消費調查報告》顯示，香港品牌在款式和面料上有引領潮流的作用，與內地品牌比較，香港品牌的款式和店舖的裝修都比較有優勢，服裝週期轉得比內地品牌快。北京、成都、大連、廣州及上海五個主要城市的受訪者表示，香港品牌服裝舒適、時髦、品質佳，是購買中檔服裝時的首選。

香港貿發局此次啟動對內地市場的時尚攻略，就是為了幫助香港產品拓展內地市場，建立現代化的銷售網路。

據該局工作人員透露，香港時尚匯展將發展成為每年一度、各地買家爭相參與的全國性的商貿活動和時尚盛事。（程勝 張昊英）

资讯调查：香港成衣品牌蜂拥进京

希望像郑秀文、郑伊健一样炫的ＦＡＮＳ看到这个消息肯定会高兴，明星风范十足的香港成衣品牌正在大举进入京城的商场，呈现挡不住的飙升势头。商场人士对此评论：“这是因为香港和内地的流行风尚正在互相融合，见惯了世面的内地消费者正以宽容的心态接纳港派风范。”

崇文门新世界商场的香港成衣品牌数量已经比去年同期增长了４０％、销售额增长了６５％；西单的首都时代广场在本月刚刚揭幕了汇集香港３０多个品牌的时装店——ＣＬＵＢ Ｘ。时代广场百货市场部的许丽告诉记者：“香港是个世界港，总能领先一步接受到最新的流行资讯，并且风格多元化，所以港牌服装尤其受追求个性化的年轻人追捧。这里既有我们常见的层叠设计风格，也有街头元素，还有军装风格、滑板风格以及精简剪裁的高档成衣，为体现这种多元化，我们也不走批量生产路线。”

大批港资商场的进入更加快了香港成衣融入内地的速度。新世界商场本身就是香港新世界集团旗下的，与香港的新世界店自然会有交流，不断向北京注入香港品牌；首都时代广场也是同样背景，此外，太平洋百货、中友百货、庄胜崇光等由港台北上的百货公司都或多或少地使港风北渐。

前几年，港产服装在许多人眼里还是怪里怪气，有些接受不了，但现在，内地服装品牌的设计风格与香港品牌已经越来越接近。中友百货女装采购部经理告诉记者：“其实绝大部分香港品牌已经把生产基地建在了广东深圳一带，和内地品牌没什么区别了。” 晨报记者 吴彬

CEPA催生港企自立品牌 深圳将出现香港品牌群 深圳商报 2003-9-19 11:20:37

【本报讯】(深圳商报记者徐明天)两家香港在深投资企业———深圳彼岸实业发展有限公司和深圳新基德电器有限公司，昨日同时在深圳举行新闻发布会，宣布改变过去专做OEM(贴牌)的策略，改以品牌产品进入内地市场。这表明港货进入内地市场的热情随CEPA的签订而大增。业内人士推断，香港品牌深圳制造将成为国内市场的最佳拍档。

做贴牌起家

香港彼岸集团总裁陈伟江介绍，树立自主品牌是完成了多年的电子核心元器件供应及OEM加工制造的底蕴积累后的结果。彼岸集团目前已拥有数十条先进的生产设备及强大的电脑管理系统，并拥有独立研发中心和营销中心，通过自有的遍布海外的营销网络已将产品直接输送到欧洲、北美以及东南亚等地区。新基德电器总经理薛板婕说，新基德已经为三洋、飞利浦、伊莱克斯等大公司做了5年OEM产品。目前公司已经有多家工厂，这一次，公司把全国区域经理召集到深圳，就是借CEPA协议，亮出自主品牌。

深圳将出现香港品牌群

深圳外商投资企业协会常务副会长郭小慧介绍，深圳外商投资企业中，港资企业占了近80%，投资资金占了近60%，大多数企业都是做出口的，在国外接单，深圳加工，以OEM为主。CEPA签署之后，港商拓展内地市场的积极性非常高。而要扩大内地市场，最重要的就是树立自己的品牌。目前有很多的港商投资企业到协会咨询拓展内地市场的有关情况。应该说大多数港商都具备了树立自主品牌的技术、生产、管理等方面的基础条件。

郭小慧认为，根据CEPA协议，从明年1月1日起，港货零关税进入内地市场，实际上在深投资的港资企业已经享受了这种优惠。由于在香港制造业向深圳等内地转移的过程中，已经积累了巨大的实力，第一波冲击内地市场的香港品牌将从深圳发起。因此，深圳很快将崛起一个香港品牌群。而深圳的高科技和制造业优势将对香港品牌走向全国提供极大的推动力。

作者:深圳商报记者徐明天