VI设计（优秀）_优秀vi设计
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1.企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社
会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI最主要的特点是个性的独特性。
2.CI发源于欧洲，成长与美国。
3.CI 的雏形，最早开始于第一次世界大战前的欧洲。
4.现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国专业设计刊物《图案》杂志首次
使用“Corporate Identity”这一术语。在美国的CI实践具有历史意义，这就是IBM和可口可乐公司。
5.CI包括三部分，即理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)，其中核心是MI。
6.理念识别，它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过陈中设计科研生
产营销服务管理等经营理念的识别系统
7.行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
8.视觉识别VI是一种在企业理念识别的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的视
觉符号来展示企业独特形象的设计系统
9.CI的特征、功能：（1）差别性、（2）标准性、（3）传播性
10.CI的作用：（1）信任效果、（2）缓和效果、（3）竞争效果
11.企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外
管理行为的体现。
12.CI设计的终端成果有两种类型：一类是图像形式；另一类是文字形式。
13.比较常见的、必须进行的调查项目和主题有：（1）文献的调查、（2）决策层的调查、（3）员工意识的调查、（4）企业形象的调查
14.CI中的“企业形象的定位”，重在“识别性”的定位。
15.企业MI的内涵：（1）确立企业的发展战略目标；（2）规范员工市场行为的基本准则；
（3）企业独特形象形成的基础和原动力。
16.MI是“企业的心”。
17.企业理念识别是CI的“核心”，是企业的“灵魂”和“思想”，它能起到指导企业、凝聚力量、激励员工、赢得社会公众的作用。
18.企业理念识别系统主要由企业核心价值观、企业精神、企业目标、企业宗旨、经营理念、管理理念六大要素构成。
19.企业价值观是企业的基本信念、理想、追求，是企业员工关于企业意义的终极判断。
20.企业精神是现代意识与企业个性结合的一种群体意识。
21.企业最高目标就是企业全体员工的共同追求。
22.企业宗旨指企业存在的价值及其作为经济单位对社会的承诺。
23.经营理念指企业依据什么思想观念进行经营，是企业家对企业生产经营方针、发展战略、经营方向的哲学思考与抽象概括。
24.管理理念就是指企业经营者和全体员工在企业的管理活动中所应具有的价值理念。
25.功能性理念是从产品实体角度进行的理念选择。即从产品的质量、功能、外观、设计等
方面区别于其他同类产品，这必须以企业自身的“独特卖点”为依据。
26.情感性理念指的是品牌在消费者购买和使用过程中使购买者或使用者产生某种感觉和
情感体验。
27.从品牌形象塑造的角度来看，把产品的功能性、情感性（个性）、社会性巧妙地融合在一起，是当今品牌至尊时代的必然要求。
28.品牌理念定位的原则：（1）品牌理念是企业文化和企业精神的结晶；
（2）品牌理念要与产品的利益诉求点相符；
（3）品牌理念要注重维护和坚持；
（4）品牌理念要随时代变迁注入新的活力；
（5）品牌理念传达方式的多元化。
29.BI是“企业的手”。
30.行为识别的要素可分为企业内部行为规范和企业外部行为规范两大类。
31.BI可分为三个层次：企业整体行为识别；组织行为识别；员工行为识别。
32.BI设计必须处理好以下几种关系：（1）行为识别规范与现有规章制度；（2）行为识别
规范与行业特殊管理制度；（3）CI设计者与企业决策者；（4）BI对内的约束作用于BI对外的识别作用。
33.视觉识别系统按其作用来分：基础、运用
34.视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”
35.基础系统是视觉形象的核心，构成了企业的第一特征以及基本气质，也是广泛传播，取
得大众认同的统一符号
36.VI的应用系统是基础系统的开发与延伸，进而形成一整套以象征化同一化标准化
系统化为原则的完备的视觉符号系统
37.VI设计基本原则：标准化原则、统一化原则、试用性原则、前瞻性原则
38.VI设计开发的程序的四个阶段：VI设计准备阶段VI设计开发阶段VI设计修正阶段
编制VI设计手册
39.品牌名称的七大设定原则：（1）简明、（2）新颖、(3)响亮、(4)符合品牌核心定位、(5)与竞争对手差异化、(6)符合目标顾客价值观念、(7)与良好视觉的图案和符号相配
40.品牌命名方法:动植物人物卡通形象细分市场数字地理暗示个性洋
化
41.在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。它
是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是企业或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极高的形态设计。
42.标志主题主要素材主要分为：图形标志、文字标志
43.标志设计原则：独特性、联想性、审美性
44.标准字体设计的原则：正确性、针对性、美观性、识辨性、创新性
45.指示系统设计时应首先注意设计系统的一致性，其次应注意设计中各要素的清晰性与易
读性，整体指示系统的醒目性；再次，即采用文字、数字和箭头等独特性的设计，表现企业的个性；另外，指示系统的外形、部件、材料及施工方法等也需具有独特个性的风格；同时，注意这些要素的标准化、规范化与统一性。
46.VI手册是VI实施的技术保障,是VI管理的依据,是巩固VI开发结果的必要手段。
47.编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明 清晰 正确的图例和文字
说明进行统一规范作为实际操作 应用时必须遵守的设计标准和执行准则
48.VI手册制定的原则是：传达的设计理念，具有可实施性，设计风格与结构统一，具有
标准化。
49.VI手册主要有六种类型：系统型、基本型、展开型、广告型、“企业树”、视听型。
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