关于本山传媒集团的分析_本山传媒的运作模式

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东北文化产业的“航母”——本山传媒集团

【摘要】本山传媒集团是赵本山创立的文化产业集团，凭其丰富的支柱产业、庞大的后备力量，以及带有“本山”特色的东北民间文化，成为东北文化产业的代表。本文在分析本山传媒的优势以后，还归纳出一些不足，并提出了相应的建议。

【关键词】本山传媒集团；东北民间文化；支柱产业；后备力量；创新

本山传媒是成立于2003年的一个文化产业集团，其标志是一座山，用毛笔勾勒，朴实、清新，充分体现了中国韵味；山峰的线条从左到右呈上升趋势，代表着本山传媒积极进取的理念。当然也代表着赵本山的名字，他作为本山传媒集团的董事长和中国小品界的泰斗，肩上的担子如“山”一般沉重。现在的传媒集团为数众多，而在公司名字前面加上“本山”二字，就等于亮出了一个闪耀夺目的旗帜。从1990年第一次上春晚，赵本山凭其出色的表演和幽默的天赋，在中国小品界屹立不倒。我认为，赵本山本人的影响力，是本山传媒集团最强有力的竞争优势之一。可以说，赵本山成就了本山传媒，也是本山传媒拓展了赵本山在娱乐圈的疆界，使他成功跻身于商界。

本山传媒作为东北文化产业的代表，其成功之处不仅在于赵本山本人的知名度和影响力，更体现在他的头脑和经营策略上。

一、带有“本山”特色的东北民间文化

东北民间文化是该集团的一个亮点，其中以二人转最具特色。事实上，该集团所表演的二人转是经过赵本山改良的。原始的二人转是东北农民自创的田间文化，不免带有低俗的一面，表演台词具有浓厚的乡村特色,俗、色、酸是其最大特点。而本山传媒“绿色二人转”的创意，去掉了原始二人转的糟粕，又取了其精华，符合时尚、健康的潮流，让除东北农民阶层以外的人群可以接受和喜爱。本山传媒的文化产品具有以下特点：朴实率直、通俗易懂，深受广大人民群众喜爱。这一点在《乡村爱情》系列电视剧中体现明显，浓厚的农村生活气息以及农民创业的艰辛，使其广受欢迎。历年的春晚小品，让我们捧腹大笑以后，也会产生对人对事的深刻反思。

这个年代，娱乐节目越来越都市化，小品类艺术形式被电影、电视剧、歌曲类节目的风头压过。这对于本山传媒来说，是挑战也是机遇。在狂风暴雨中，不容易站稳，但是如果一旦扎稳了根，必定会长成一棵参天大树。“赵本山风格”在小品界的独树一帜，在这个小品逐渐衰退的年代，有力挽狂澜的作用；同时，也为本山传媒的艺术作品带上了不可忽视的光环。09年春晚的小品《不差钱》，不仅捧红了小沈阳，也揭示了一个道理：跟着赵本山拜师学艺，红是迟早的事。

二、支柱产业丰富，后备力量庞大

“刘老根大舞台”在东北各大城市设有分部，其表演形式以东北二人转为主；东北人说的“宁舍一顿饭，不舍二人转”，足以证明其市场的广阔。演出的演员多为民间艺人，在当地群众中颇具知名度，而且演出费用不高。据调查，“刘老根大舞台”的门票价格在30—200元之间，有包厢的为400—800元。此外，在“大舞台”内部设有小卖部，物品的价格也比较贵。显然，这是一笔低投入高收入的生意；这样，剧场演出成了本山传媒集团的支柱产业之一。

另外，影视制作也为集团到来了丰厚的利润。《乡村爱情》、《刘老根》、《马大帅》等一系列电视剧，收视率颇高，也捧红了一些新人。据调查，《乡村爱情》在央视播出时，平均收视率达8%，最好时高达11%，甚至超过了《新闻联播》。近几年，本山传媒也在尝试电影制作，《落叶归根》延续了朴实的农民风。

辽宁大学本山艺术学院是本山传媒集团发掘、培养新人的重要基地，为集团提供了坚实的后备力量。该学院的学费是比较高的，这也为集团提供了一笔不菲的收入。学院的师资力量是比较强的，会聘请一些知名演员、艺术家进行相关课程的授课。事实上，本山艺术学院的课程不止是二人转，还有表演、导演、编剧等；《乡村爱情》等多部电视剧的主角都选自本山艺术学院。

三、注重合作，市场广泛

实力不断增长的本山传媒与多个大众传媒进行了合作，这大大扩展了集团的市场范围。在互联网成为人们了解咨询、接受信息必不可少的工具的今天，网络市场具有巨大的潜力。2008年11月11日，搜狐公司与本山传媒建立了战略合作携手共赢关系，2009年1月9日，赵本山官网正式落户搜狐。以搜狐公司在我国大众传播界的地位，绝对可以协助本山传媒开辟更广阔的网络天地。早在2006年，本山传媒就与辽沈晚报建立了战略合作伙伴关系。辽沈晚报经过创刊13年的发展，已经成为我国东北地区报业中发行量最大、经济实力最强、具有广泛社会影响力的区域主流媒体。双方的合作，实现优势互补，在扩展自身市场的同时，也会促进辽宁文化产业的发展。

以上是本山传媒的一些优势所在，但该集团也有一些我们能明显看到的不足之处。比如艺术形式太单一，集中于东北民俗文化，让许多南方人无法深解其味，这样市场范围就会相对缩水。拿春晚小品来说，里面包含的北方民俗文化远远超过南方；有人说，春晚小品是为北方人准备的一场幽默盛宴。语言上，是以北方方言为基础的普通话，偶尔会带有辽宁、天津、河北等地的特色；风俗上，有南方人不太熟悉的炖菜、土炕、大烟袋。所以北方人特别是东北人看春晚的小品总比南方人要感觉亲切，理解透彻。

该集团旗下的分部大多分布于东北地区，就整个北方地区而言，区域分布是不均衡的。“刘老根大舞台”在哈尔滨、长春、北京、天津都设有分部，但是比起他们的文化产品，“大舞台”的拓展速度落后了。事实上，早在2003年，本山传媒的前身辽宁民间艺术团与上海金茂大厦合作创办的“刘老根大舞台金茂之夜”效果是非常好的，仅半年时间，演出收入1000万元。“刘老根大舞台”应该拓展到南方地区，表演的形式可以做出适当调整，比如二人转等东北民俗艺术应该适当减少，把小品类节目增加。在南方地区表演时，作品中适量增加一些南方民俗文化，让南方人民感到亲切，从而提高“大舞台”的人气。

本山传媒的演出人员多而不精，“大舞台”的演员众多，但真正走红的并不多。在《乡村爱情》等电视剧里的演员们，事实上只位于娱乐圈的二、三线，大多观众只记得他们在电视剧里的名字，而不是本人。现在的娱乐界，有实力是必须的，但是人气更是不能少。与港台的传媒集团（如英皇、滚石）相比，本山传媒的大腕太少，显得实力不足。09年，小沈阳红得发紫，其实大舞台里小沈阳一样的人才不计其数，只是春晚一年只有一次，他们的表现机会并不多。表现机会的缺乏，也是本山传媒的一个不足。现在娱乐节目的多样化，把小品、二人转等传统节目的生存空间严重压缩。刘老根大舞台是一个渠道，但是毕竟没有广泛普及且价格低廉的电视媒介有潜力。在人才的培养和推出上也应该有所创新，如果接下来的每一年春晚依旧推出另一个“小沈阳”，那么其走红程度绝对不及09年。本山传媒的演员们，实力和人气都有待提高。对本山艺术学院的学子们进行多样化的艺术教育，增强后备人才资源。

赵本山的官网上赫然写着三个标语：赶大集，过大年，唱大戏。赶大集，显然是针对农民阶层的口号，黑土地上历代传承的风俗文化，经过打磨和包装，成了娱乐大众的大俗大雅。赶集是劳动人民生活中所必不可少的一项活动，也体现了群众日益丰富的物质文化生活。这样的口号和广大劳动人民的生活十分贴切，让人觉得有亲和力，增加了本山传媒的美誉度。过大年，说明本山传媒对春晚的重视。春节是中国人最重视的节日，而春晚上的小品也备受瞩目。唱大戏，再度突出本山传媒的核心——“刘老根大舞台”。这里的“大戏”不止是二人转，还包括小品、电视剧，以及东北民间歌舞。这个舞台的目标也不止是东北，而是由东北到整个北方，再到南方，然后扩展到整个中国市场。

据赵本山自己透露，他还想把本山传媒发展到国外。本山传媒的官方英文翻译是Ben mountain Media Group，而不是Ben shan Media Group，Mountain和shan都“山”，但是前者更国际化。小小的差别不太明显，却透露了该集团面向世界的特点。本山传媒集团的前身是辽宁民间艺术团，同样以演出业为主，拥有比较完整的文化产业链条，在2007年整合成立“本山传媒股份有限公司”。经过整合资源、规范管理的本山传媒更明白自己的使命：成为东北文化产业的最大“航母”，让娱乐界的东北风刮向全国。

【参考文献】

[1]高静.做中国演艺界的第一品牌——专访本山传媒集团总裁刘双平[J].光彩.2009(03)[2]吴琼.赵本山:从著名笑星到成功商人[J].中国市场.2010(Z3)[3]周直主编.新世纪文化产业发展[M].东南大学出版社, 2002 [4]曹晋彰.演艺产业链的构建研究[D].山东大学 2012