关于艾格品牌女装调研_艾格品牌调研
关于艾格品牌女装调研由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“艾格品牌调研”。
时间：2011-5-1 地点：河南郑州
目的：通过对著名品牌（艾格）的调查研究，发现其品牌优势，研究 其服饰风格并学习其服装的发展。通过这些学习增长对服装产业进一步的认识。
调研手段：二手资料研究、网上查询资料（百度搜索、ETAM官方网站）内容：艾格女装的服饰研究
一、调研背景
二、调研的具体内容分析
1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣有限公
上海艾格服饰有限公司
司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋势。每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱“它”的消费者有送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装[1]。
一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。在风格上，以城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化趋势。不同质地面料的交叉搭配，使你摆脱拘谨的办公套装，在写字楼里一样光彩照人。品牌特点 概述
每一季的ETAM中国都为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计中心，汲取法国的流行讯息并在资深设计师的精心策划下，融合年轻都市女性追求时尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事为主题、易于搭配的精美时尚服饰。其清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，使活力自信的你自由地演绎出个人风格。同步地领略巴黎时尚之风。风格
城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。款式
ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象 面料
轻、薄、柔软成为面料流行的主旨。春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主。
艾格旗下品牌 Etam
坚信与女人味，柔美与个性，优雅与耀眼，etam融入幻想和创意为渴求这一切的女性提供了一个全新的时髦都市装扮。（品牌关键词：高雅，迷人，女人味）Etam Weekend
闪亮夺目，诗意浪漫，天真率直，etam weekend 融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。（品牌关键词：少女，浪漫，甜美）ES
舒适休闲与趣味性，卡哇伊的品质，充满着诗意。ES是etam集团历史最为年轻的产品系列。关注18至25周岁的年轻女性，向他们传递充满活力与校园气质的产品。（品牌关键词：趣味，可爱，校园）Etam Lingerie 时尚内衣，充满甜美和趣味。Etam Lingerie了解女性对舒适与精致的要求。混搭少女&舒适，怀旧&复古，甜美&诱惑，他们个性迥异，风情万种，从1916年开始，Etam Lingerie始终使他们的忠实伴侣，女性的秘密生活成就了Etam Lingerie的历史。（品牌关键词：甜美，俏皮，新鲜）
EHomme
为了满足中国日益增长的年轻男性对时尚的要求，EHomme首家店于2007年开业。EHomme阐释新的都市时尚文化，酷的姿态加上追求品位的城市装扮，模糊了时装和正装的界限。EHomme赢得了中国时尚男士的信任与忠诚（品牌关键词：时髦，都市，个性）E&Joy by etam 艾格集团推出了新的牛仔品牌，E&Joy by etam在设计中改写设计潮流，为中国时尚消费者度身打造，自由的引用各种元素，E&Joy by etam追求个性的表达。
雅致与街头，E&Joy by etam混搭了魅力潮服和都市装扮，大胆与自由，E&Joy by etam定位了不羁与斑斓的色彩，都会与创意，E&Joy by etam融合了T台与生活，呈现了容易穿着的系列设计。
（品牌关键词：魅力，自信，表现）主题
肆意的朋克主义
金属链条、细皮、黑色、紧身，这些关键词一次又一次地出现在设计师的创作灵感中，他们巧妙地结合了这些元素，使其更加生动充满活力，更加激%情但又充满了女性特征。他们打破了灵感的框架，塑造出了自我朋克主义，使整个秋天不再单调。古60S风
今年秋天，复古的风潮将再次刮遍全球，宽松的上衣，POP式样的图案，紧身的牛仔，无处不在极力塑造出年轻女性们表达自己个性的一面。艾格周末自己的灵感对上世纪60年代向往、独立、个性、复古。来自英伦的骑士
金色的配饰，金属撞钉，和平主义的标志，外套的双排扣，利落的长款外套风衣。无处不在显示骑士精神的帅气，迷人。这种帅气灵感，突破了以往人们对于英伦风的简单认识，在平淡中体现了独特的细节设计，使整个故事独树一帜，打破了千篇1律的英伦情节。水木年华
以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。在细节处理上采用层次清晰的民族绣花，局部（领口，袖口等）的钩针运用以及系带和抽碎褶。摩登都市
大件以驼色、灰蓝；面料主要采用加亮丝的混纺料、假皮,棉锦,T/R格子布、艾格女装
蕾丝、涤纶/粘胶/氨纶、猪皮绒、条纹呢、条纹啥味呢。小件则以米黄、粉桔、棕色、粉蓝；面料采用条纹弹力棉、油光布、棉/兔毛、彩点纱、羊毛、棉氨、马海毛/亮丝、磨毛布、金丝布。配以条纹、格子上印花、条纹上印花图案。款式讲求简洁干练的外型与流畅的线条，来塑造一个具有60年代精神的现代都市摩登女郎形象。细节上选用宽腰带,辑线,针织与网眼布或梭织面料相拼。设计概念 秋日心情
色系为稳重，对比的黑色，白色，深红，中灰；面料采用有黑白混色效果的钢花呢，地板格，垂感挺括细腻的涤粘面料，蕾丝，网眼，牛仔，植绒针织料。搭配可脱卸花饰，镂空腰带等饰品点缀，表现出成熟，职业的时尚女性风采。细节强调异料拼接，异色里布，斜裁半裙，滴针线迹。恋法情节
大件色用到藏青，兰色，红色；小件色用到藏青，兰色，红色；以藏青作本组的点缀色。选用有透气，透湿，弹力莱卡钎维的针织布，全棉布，弹力布镶嵌条纹，强
艾格新款夏装
捻棉，棉条纹。细节上讲求条纹和素色的交替，网眼和素色的搭配，罗纹的质感和素面的搭配，块面颜色的相拼，印字的织带，束绳，气眼和织麦，塑料标，ABS橡胶拉链头等辅料的运用。力求表现太空，宇宙和光感的酷型装物。速度与时空的界限一下子变得不再重要„„重要的是把完全不同的两者联系在了一起，就像法国国旗上的红与蓝。鲜明的个性和无限的情感全盘脱出，崭露无疑，毫无保留，做回E时代的女人。秋天的童话
活泼的率性着装，童话般的美好心情，成为点缀初秋的一抹亮色。以牛仔蓝，蓝条，蛋壳白，驼色为本组色系。面条选用条纹色织，八字纹色织，全棉印花，竹节弹力牛仔，全棉色织小点。在细节上讲求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，单线勾勒图案印花。闪亮
颜色以黑色，黑灰，深驼，咖啡，桔黄，本白，米白，银，金。面料选用磨旧水洗的牛仔，带人头像或报纸图案等的拨染灯信绒，显示磨旧沧桑感的PUC成衣水洗，来做外套风衣都很不错。在细节处理上采用黑白条纹衬衬衫，黑白相拼外套或黑白异色镶条，布料上有明显陈旧感觉或散金银粉，T恤混色扎染工艺，令颜色过度自然，“人”型状的重复排列，可运用在毛衫，T恤，印花长裤上。本组风格讲求的是黑，白，金，驼色系突显的现代感，给人以内殓的，酷酷的感觉。故事中的金，银只是暗暗地闪着光，并不招摇夸张。内衣
ETAM 的首家内衣店，诞生于1928年的巴黎。几十年来，这个原先只经营女式内衣的家族企业发展成为欧洲乃至世界性的集团公司。ETAM 现已成为法国成衣及内衣的佼佼者。目前发展至全世界拥有1100多家专卖店。
上海英模特制衣有限公司是法国ETAM 集团在中国的分支企业。于1995年1月1日在上海开设第一家专卖店。
六年来，公司在法国总部的大力支持下，吸取法国ETAM 的成功经验，并有效结合中国市场特点，使ETAM 很快成为全国的知名品牌。1998年ETAM的休闲系列WEEKEND 的问世，使其更能顺应世界时装的流行趋势，ETAM 及ETAM WEEKEND已成为中国时尚女性最喜爱的品牌之一。
“从里到外”的ETAM，中国的女性们只了ETAM 的成衣，殊不知 ETAM内衣（Lingerie）以11%的市场份额成为法国女性内衣的领导品牌。以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。ETAM 的内衣店既是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。浪漫的法国人在圣诞节，情人节，生日时经常会选择内衣作为礼物送给他们亲近的人，以表达对他们的爱意。
2000年8月，ETAM 内衣终于亮相中国，以她成熟的技术和百年来积累的经验开始为中国女性服务。她将以不凡的品位，丰富的色彩，全新的理念，制造渴望热力媚惑，渴望含蓄内敛，渴望激情性感的您。曾经努力固守的沉着，曾经窃窃欲掩的那份妖娆，ETAM 在不经意间助您流露。
三、调研总结
1.款式时尚、变化多样，色彩新颖，价格适中，品质优良，服务周到。2.产品更新快，种类齐全，包括上装、女裤、运动装、内衣、牛仔、泳装、皮包等。
3.旗下品牌众多，风格多样化。
4.发展时间长，采用连锁店的销售模式，销售网络密集。
郑州专卖地址：在金博大、在仟汇女子专卖和健康路南段都有出售的。
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