包装调研_产品包装调研

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产 品 包 装 调 研 报 告

产品包装调研报告

——心相印纸巾包装调研

调研时间：2012年4月 调研方法: 观察法

总述：

我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。

包装的作用：1.保护功能;保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。2.便利功能;所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。3.销售功能;好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。

消费群体：

纸巾因为是大众的生活用品消费群体非常广泛，几乎每个人都会用到。销售地点：

大型超市和卖场、学校超市、小卖部等地都会有售。

产品总述：

纸巾是日常生活中不可缺少的生活用品了。为了更好的满足人们的需要以及更好的服务于人们，纸巾在材质上有所突破，变得更加洁净、柔软，有些能专门用于一些用途。

为了吸引消费者从而是企业更好发展，纸巾厂商不仅在纸巾的质量上下工夫，在纸巾的包装上更是做足了工夫。因为纸巾一般是在公众场所摆在市面上卖的，所以纸巾的包装就显得尤为重要了。

一、产品种类：

1、手帕纸：小型的，一般外出携带用。

2、面巾纸：家居生活用。

3、卫生纸：一般厕所用。

4、湿巾纸：不方便用水的时候可以用于擦脸等用。

5、餐巾纸：面积较大，用于吃西餐的时候用。

二、产品包装种类：

纸的种类和用途不同，纸巾的包装也会会有所不同。根据包装材质分:塑料的和纸质的塑料袋：一般采用的材质，造价便宜。对于湿纸巾，一般采用塑料的，防水分的吸收蒸发，防止湿纸巾的水打湿其他物品。

纸质的：家具生活一般常用，用完纸后，纸盒可重复利用。

塑料的纸质的根据包装的形状分：方形的、圆柱形的、皮夹式

方形的圆柱形的皮夹式

根据纸的拿取方式分：抽式的、开盖拿取方式、卷式拉取方式 抽式的：取用更方便，可定量决定用几张。

开盖拿取方式：这种一般用于外出携带的小型包装，急用的时候可能会不太方便。卷式拉取方式：圆柱形的纸巾，取用比较随意，可能导致浪费。

抽式的开盖拿取方式

卷式拉取

包装外表面：

纸巾的包装外表面主要是在图案上做变化。

1、心相印的纸巾表面是一定会印上心相印的标志的。

标志经过精心设计，充满设计感。

2、包装上有缤纷多彩的图案，有简约的色块图案、浪漫的花朵和超人气的卡通系列图案，满足不同人的爱好和趣味。

简约的色块图案

浪漫的花朵

卡通系列图案

有时还会有添加某种元素做成的包装：比如说这个中国风系列

这就增加了设计，感觉就不一般了，更加吸引人了。

总结：通过这次调研，对包装的概念有了进一步的理解，对这个纸巾包装这一方面也有了更深的看法。当今社会上的纸巾包装，几乎都呈现出一样的包装特点。都主要是在包装的图像上做文章，设计的元素还是较少。或许我们可以采用新材料或者新的包装形式，通过设计使纸巾包装变得更加吸引人，更加方便人们使用。