泉州家居饰品市场何去何从_家居饰品市场分析

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泉州家居饰品市场何去何从

泉州是我国著名的侨乡和台胞祖籍地，消费水平中上，目前没有专业的家居饰品市场，家

居饰品店的分布也比较凌乱，据本记者了解，在泉州一些主要的商业街，家居饰品店是倒闭了一茬又一茬，新开张了一茬又一茬，基本上是“走着进去，躺着出来”，能撑下来的店铺是寥寥无几。是什么原因导致家居饰品店在泉州生存得如此艰难呢？记者对此进行了调查。

记者采访到津淮街某家居饰品店，和老板王先生闲聊，才发现看似简单的家居饰品，实际上并不容易经营。“两年前刚开店时，津淮街一小段就有6家我们这样的店。然而到了今天，只剩下我们一家了。据介绍，那时老王的“邻居们”有的专营陶瓷饰品，有的专营灯具，还有的什么都卖，例如布艺、装饰画、灯饰等，可以说家里用得着的装饰品，在那里都可以找到一些。然而，随着时间的推移，大部分店铺都倒了，如今只有老王一家还屹立不倒。中档定位行不通采访老王之前，一个曾经营家居饰品店的朋友就向记者埋怨过，泉州的家居装饰品市场还不够成熟。“在厦门，消费这些家居装饰品的都是一些中产家庭，他们对生活品位有所追求，因此不会纯粹要求家居用品的实用性。而泉州人则更为实际些，他们很少花钱去买一些看上去没什么用的东西。因此，泉州的家居饰品店比较难定位。”

当记者又将“为什么那么多家居饰品店在泉州难以营生？”的问题抛向老王，老王以多年从业的经验认为，主要是商家对自己的定位没有把握好。“以前倒闭的那些家居饰品店，一般都选择高利润定价，利润高达300％甚至400％。然而，他们在经营上没有自己的特色，没有品牌观念，门面装修档次也上不去，总让人觉得在一家档次不怎么样的店里，花那么多钱不值得。

在老王店里，看不到什么前卫的装修，只有大量的东西摆在各个货架上。“我认为泉州家居饰品店目前还是要走大众消费这条路，也就是东西要以实用性强、价格便宜的为主。等市场慢慢培养起来，才能做个性化的店铺。

不上不下的定位被证明是行不通的，那么泉州是否有高定位家居饰品店的市场空间呢？答案自然是肯定的。泉州消费力旺盛是人尽皆知的秘密，高消费在各行各业都存在，问题在于如何圈定目标消费群。在田安路某高档家居饰品店里，一台仿古电话售价1000多元，书房里的镀金文房四宝售价几千元，更有许多天价的全国限量发行摆件，竟是非有缘人不卖。相比那些出售几十元的小台灯、椅垫、花瓶，又要给客户打5折的家居饰品店，这样的营生可谓高明多了。

业内人士张先生告诉记者，泉州真正意义上的高消费，如今还掌握在年龄层次较高的人群手中。“真正有钱的人年龄都在四五十岁。他们不喜欢欧化的东西，那些讲求简约线条、独特造型的家居饰品，他们根本看不上眼。而中式、仿古、大气的东西，甚至是带些金光闪闪的装饰品，才是他们喜欢的风格。”据了解，这些人购买东西很看场合，一方面东西要够精致，另一方面还要购物时面子上过得去，因此这样的家居饰品店从装修、进货到定价都非走高端路线不可。

记者根据本次采访做了总结，目前泉州家居饰品市场还处于“品种少、流通慢、价格高、无品牌、市场乱” 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专业化、规范化、产业化的品牌来引领市场潮流，为泉州百姓营造一个优质的购物环境。