我国彩电行业发展趋势预测[全文]_彩电行业未来预测

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2014年我国彩电行业发展趋势预测

（一）国际市场

全球制造业呈现强劲复苏态势。从亚洲到欧洲和美国，对世界各地工厂的调查发现，企业互动和就业双双强劲增长，经营环境保持景气，显示2014年有望成为全球经济在金融危机过后恢复健康的一年。全球最大经济体美国，制造业活动继续快速扩张，美国制造商正在以自2011年6月以来最快的速度聘用工人，新订单飙升至2010年以来未见的水平；欧元区也显示复苏迹象，工业活动出现自2011年以来最快速度上升。

2014年我国国产品牌电视2014年全球市场占有率有望进一步提升至27-28%；日系品牌成长薄弱，市场占有率约18-19%；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市场占有率继续保持在36%左右。

（二）国内市场

2014年仍将是我国彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。同时智能电视偏低的保有量加上巨大的更新需求，为智能电视的普及提供了有利条件。同时，考虑到我国宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓等不确定因素的存在，未来我国彩电业前景不容乐观。

（三）产品趋势

产品尺寸方面：2014年将呈现由中小尺寸向大尺寸升级的趋势。2014年50英寸及以上的液晶电视渗透率将有2013年的12%上升至16%左右；40-49英寸的渗透率将由2013年的18%上升至23%左右；而主流32英寸及以下由2013年的48%下降至42%。

产品技术方面：（1）UHD电视呈现爆发式增长。UHD电视的渗透率从2013年年初的不足1%迅速攀升至年末的5%左右。鉴于国内外面板厂商在各自重点领域主推UHD面板，面板价格将持续走低，同时，整机企业将扩大对UHD市场投入，产品形态呈多元化发展，产业链不断完善，2014年有望出现UHD低端机。（2）曲面电视成为新亮点。曲面电视因其新颖的造型，让消费者直接体验到强烈的科技感。此外，曲面电视包围式弧形设计、修正视距，宽阔的全音影像效果及更好的屏幕边缘表现，使其吸引消费者眼球。（3）高色域技术将在大尺寸普及。高色域电视在DCI下色域可达到107%，比普通色域提升35%，有效弥补因色域而导致的失真、偏色等缺陷，使色彩更鲜活。目前此类技术主要集中在台湾面板厂家，随着技术和工艺的进步，高色域在大尺寸上的表现效果将更加明显，有望成为大尺寸电视标配。