体育旅游_旅游体育

体育旅游由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“旅游体育”。

湘西瑶族生态体育文化旅游圈的开发困境与路径

----基于对辰溪五瑶乡的田野调查

孙群群

侯光明

华明舟

吉首大学 体育科学学院

湖南吉首

416000

摘要：本文以国家大力发展体育产业为契机，采用文献资料法、实地考察法等方法，对湘西地区辰溪县的五个瑶族乡进行了比较细致的考察，研究表明：湘西辰溪五瑶乡民风淳朴，瑶味十足，民族体育文化丰富，属于湘西最大瑶族聚居地，适合开展民俗体育旅游；当前困境主要表现为：政府缺乏开发意识、缺乏科学的规划和指导、宣传力度不够和品牌效应欠佳、创意开发和创新力度不够；开发路径：一是政府转变观念、大力发展体育文化旅游，二是创意式的规划设计，以点、带、圈为基本发展模式，三是加大体育宣传力度，积极与体育影视演艺公司合作。

关键词：湘西；瑶族；生态旅游；体育旅游

湘西瑶族生态体育旅游圈是以怀化市辰溪县的五个瑶族乡（上蒲溪、后塘、苏木溪、仙人湾、罗子山）为开发对象，以瑶族体育作为一大焦点结合其他瑶族特色民族文化为一体的综合开发项目。五瑶乡属于典型的七星瑶聚居区，也是湘西地区最大的瑶族聚集区，这里民风淳朴，原始植被丰富，空气清新，更有许多瑶族民族特色的传统体育项目和别具一格的民族文化，适合进行创新，融合现代元素进行创编，开展现代农村生态体育文化旅游业。

1.生态与体育的完美融合湘西五瑶乡地处雪峰山脉分支的罗子山腹地，这里四季分明，气候湿润，崇山峻岭，独特的自然气候造就了瑶乡人不畏艰险、勇于拼搏的坚韧品性，也造就了各式各样的民族体育活动的产生，瑶族的打霸王鞭、舞大龙、赛龙舟、舞虫灯、射弩等等，一批富有瑶族本民族特色的民族体育项目自从族人创造以来就一直延续并充实着瑶族人们的日常生活，给他们带来无限的欢乐。笔者于2014年12月和2015年4月对湘西五瑶乡进行了实地考察，发现这里山青水秀，原始瑶族部落保持的十分完整，就以上蒲溪五宝田为例，这里的建筑完全是保留着明清时期的古建筑，古老的民俗建筑适合作为一大景点进行开发，而且，本村的舞龙灯，打陀螺等富有民族特色的体育项目也时常在村里头空地上出现。并且该村也已经被国家文化部门列为国家历史文化名村。在上蒲溪的另一个村温溪村，也是比较有名的村，该村的舞虫灯民俗体育项目已被列为了市级非物质文化遗产。后塘瑶族乡莲花村的霸王舞队是五瑶乡里最有名的一直民族体育项目队，并受到了当地政府的专项资金资助，罗子山的体育与音乐的结合项目“茶山号子”是我国第一批非物质文化遗产。五瑶乡每个乡都有自己擅长的民族体育项目，我们可以进行综合、创新。从而来丰富其内容使其符合于现代审美特点。

2.湘西瑶族生态体育旅游圈开发的当前困境

打造湘西瑶族生态体育旅游圈的困境主要集中在以下几点：一是政府缺乏开发意识，当地政府在开展民族体育旅游等方面意识不强，只知道进行本职工作，没有想到借现代生态体育旅游带动当地经济发展。二是缺乏科学的规划和指导，尽管当地五宝田村被列为国家历史文化名城，当地政府也开始有了进行旅游开发的构想，但是缺乏相关专业人员的策划，没有引进专业的旅游开发公司进行评估，考察，开发。没有进行专业的规划和指导。三是宣传力度不够，品牌效应欠佳，现代体育旅游，最重要的就是营销，营销有没有到位，直接关系到该景点经济收入，比如，在 2008 年奥运会期间，经体育旅游新闻的报道与渲染，全国各地近 50 万游客汇聚帆船比赛地青岛，感受帆船与大海带来的魅力。因此，[1]应该在体育旅游相关新闻媒体和报纸进行大量报道，在一些高速公路上竖立广告牌等。第四，就是创意开发，创新力度不够，就以五宝田村为例，虽然作为一个旅游景点进行规划，也已有4年多，但是缺乏创意，只是将五宝田村明清古村落的作为重点保护单位确立下来，游客来此就只能观看其古村落，其形式单一，枯燥，无趣。

3.湘西瑶族第一生态体育旅游圈开发的路径

（一）政府转变观念，大力发展体育文化旅游

湘西瑶族体育文化旅游项目是否得以开展，最重要的因素，就是政府要转变观念，转变职能，应当积极引进体育旅游开发商，进行考察，给予最优惠的价格先让体育旅游公司进入，大力整合当地资源，给开发商提够尽可能的帮助。政府要积极引导当地瑶族人们对开发旅游的看法，给他们做思想工作，给他们将发展民族体育文化旅游可以带动当地经济发展，提高他们的生活质量和生活水平，有助于他们过上幸福的小康生活。同时，当地政府也应该明确，发展当地体育文化旅游不能只求经济增速，而忽略对当地瑶族生态环境和人文环境的保护。要做到以人为本，以瑶族族群为本，发展绿色的、可持续的、可循环的生态体育文化旅游。

（二）创意式的规划设计，以点、带、圈为基本发展模式[2]

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发 2014【46号】）正式颁布，意见明确提出“推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。”[3]体育产业的文件的颁发促进了体育旅游业的大力发展，湘西瑶族第一生态体育旅游圈也是借此契机大力发展体育文化创意开发，促进当地经济发展，提高湘西瑶族生态体育旅游的知名度。对湘西瑶族体育文化创意开发，笔者将从以下几大板块进行规划构想：第一，以黄溪口镇为五瑶乡核心区，建立瑶族龙舟赛事基地，将每年瑶族盛大节日赛龙舟为重大突破口，联系县、市、省以及国家相关媒体进行报道，吸引众多游客前来观看；第二，以上蒲溪五宝田村作为全国历史文化名城为品牌，大力打造五宝田自然生态观光和民俗、民族、民间体育观光旅游；第三，以瑶族罗子山山脉为核心，在罗子山山顶开展瑶族民族节日“盘王节系列”的现代演艺活动，将“茶山号子”“舞虫灯”等一批非物质文化遗产融入现代演艺节目当中；第四，以后塘瑶族乡和苏木溪瑶族乡、仙人湾瑶族乡开展现代农村休闲田园式“购物”，开展瑶乡农产品和体育纪念品销售、在仙人湾沅江带还可以开设激情漂流项目，体验沅江亲密接触；第五，将五瑶乡连接起来，开展户外山地拓展活动，以黄溪口镇为起点--徒步进入上蒲溪--罗子山--苏木溪--后塘--仙人湾--龙头庵（终点）。从中看出，前三点是以点为基础，第四点是以带为发展模式，第五点是以圈为发展模式。[4]

（三）加大体育宣传力度，积极与影视演艺公司合作

现代社会，是一个多媒体的社会，是一个注重新闻媒体的社会，宣传营销是提高湘西瑶族生态体育文化旅游的知名度的重要手段，当地政府可以借瑶族一年一度的“盘王节”和五月五端午节“赛龙舟”两大赛事为突破点，积极与文化部门、新闻媒体进行合作，宣传瑶族民族传统体育文化，助力打造瑶乡生态体育文化旅游。同时，应该积极与演艺公司进行合作，把一些民族传统体育项目和一些民族传统舞蹈等一些富有民族特色的传统文化经过演艺公司的融合、创新，打造为具有代表本民族的特色品牌活动，进行展演，带给游客最精彩的表演。[5]当地文化站等政府职能机构可以通过县、市电视台进行定期播报湘西五瑶乡生态体育文化旅游圈旅游栏目，并联系当地旅行社或全国旅行社进行一日游、七日游等团体活动，也可以积极吸引电视剧、影视公司进行拍摄。提高当地的知名度。由此带动全国游客进行全面观光、旅游。

参考文献：

[1]张妮.体育旅游新闻对体育旅游宣传的作用分析[J].新闻战线,2015,03:151-152.[2]周鹏.贵州民族体育旅游资源开发模式:都市体育圈的战略规划[J].贵州民族研究,2015,03:169-172.[3]鲍明晓.贯彻落实国务院加快发展体育产业意见 加快发展我国体育旅游业[J].体育文化导刊,2015,03:109-111+126.[4]张小林,孙玮,刘兰.少数民族特色村寨体育文化旅游资源创意开发研究——基于湘西德夯苗寨的调查研究[J].贵州民族研究,2015,01:156-159.[5]杨成,杨一.民族地区体育旅游产业发展的意义及困境破局[J].贵州民族研究,2015,02:146-149.作者简介：孙群群（1991,2--）男，湖南怀化人，在读硕士，吉首大学体育科学学院，研究方向：体育舞蹈教学与训练、民族民间体育。