电子书市场蓄势待发 机遇与挑战并存_机遇与挑战并存下一句

电子书市场蓄势待发 机遇与挑战并存由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“机遇与挑战并存下一句”。

电子书市场蓄势待发 机遇与挑战并存

在美国，《新闻周刊》是仅次于《时代》的周刊，创刊至今已经跨过77个年头,其读者遍布全球。03年的全球发行量超过400万。如此辉煌的一本周刊，在今年却遭到了被卖的命运——华盛顿邮报公司宣布将出售旗下连年亏损的《新闻周刊》„„

中关村在线评论：数字时代《新闻周刊》这样的纸媒体也难逃厄运，与此形成鲜明对比的是电子书作为一个新兴产业，在今年异军突起，生产厂商已从最初的几家猛增至几百家，用户需求保守估计在1200万部左右。越来越多的人开始关注电子书市场、购买电子书产品。

汉王电纸书

国内市场 汉王领航

09年，在许多人还不清楚“电纸书”为何物的情况下，汉王定下了销售量向50万台冲刺的销售目标。汉王凭借其技术的优势抢先占领中国电子书终端市场，并构建起一个本土化的内容生态系统，与本土产业链各级共存，形成一个稳定的联盟。

把中国电子书市场分成若干个不同的围度来看，由于汉王科技拥有多项国际领先的核心技术，在面向市场的同时，以行之有效的行业推广和遍及全国200多个城市的销售与服务网络，稳扎稳打，积极的与内容商配合„„正如汉王科技董事长助理张磊所言“汉王占据了一个非常伟大的位置。它把握住了这个机会，加上各方面的力量使它更容易发展。”

汉王科技董事长特别助理战略规划部总监 张磊

去年汉王电子书的市场占有率达85%以上，随着今年众多企业的加入汉王科技所面临的挑战也是显而易见的，但汉王的优势不会变，虽不能明确估计今年汉王电子书的出货量，但从今年整个电子书市场发展来看，汉王产品翻几番的可能性是非常大的。

第2页：山寨厂商 无路可走

山寨厂商 无路可走

在电子书这个新兴市场中，“放之四海而皆准”的山寨厂商是否能尝到点头？

首先从价格上来说，“低价”对电子书市场的山寨来说不具有优势，以生产电子书屏幕的上游厂商元太为例，他们供应几家大的电子书生产厂商已经比较吃力了，怎么可能供应更多的小型企业呢？从这一点来说，山寨及小型企业都不具备“杀低价”的优势。

华强北的标志建筑赛格广场

其次，从目前电子书市场份额来看，2010年中国的电子书消费量在300万台左右，这与手机、电脑相比来说是一个非常小的数字。以手机为例，目前中国至少有15亿部手机，一个人至少有一部，且都在中国生产。这样一个庞大的手机市场足以养活很多山寨厂商。而电子书的市场容量大概只有手机的五百分之一左右，以五百分之一的市场来养活山寨企业，难之又难。除此之外，内容的提供也是山寨厂商所无法实现的，毕竟电子书用户所注重的还是其所能提供的内容。

对于一些“被山寨”的企业（不是专业领域却在生产电子书产品的厂商，也被业内称作山寨）来说，也有能爆发出来的机会，前提是要有产业的敏感度，有战略性的分析人员等等。

第3页：数字出版 重在内容

数字出版 重在内容

电子书对纸质书市场的冲击是存在的，纸质出版到数字出版的改变最直接冲击到的产业便是出版业。《新闻周刊》被卖就是数字出版时代冲击传统出版业的一个例证。“新事物”对“旧事物”造成的影响是在所难免的。但“困难”也是暂时的。

其实，书中内容（或文字）的呈现模式（纸张）从诞生到现在一直没有变化，电子书作为一个终端硬件，它的出现只不过是书（指内容）的另外一种呈现模式。呈现模式的变化不会影响到书的内容，而出版业的核心本身就在内容上，这样看来，电子书的出现只是为用户提供了一个新的阅读平台。

某一期《新闻周刊》的封面正如其现在的命运

内容的承载模式虽然变了，但读书的时间成本并没有发生变化，变化的仅仅是媒介而已。读者想获取的还是内容本身。这不难看出，数字出版时代的核心还是掌握在出版社手里。对于出版业来说，在阅读形式上如果能发生一个质的变化，才会有出路。

如果出版社能与读者建立起沟通的桥梁，推出让用户更喜欢的内容，作为读者和电子书生产厂商的中间环节（这个环节对电子书而言是不可或缺的），其从中能获取到利润将会不减反增。

汉王电子书

正如华盛顿邮报公司所言，他们是希望《新闻周刊》能有一个更好的生存方式，这也说明出版业在未来市场中的定位需要有一个新的突破。

第4页：新兴产业 等待升级

新兴产业 等待升级

电子书作为一个新兴产业，在市场初期定会遇到一些诸如内容、用户阅读习惯、收费标准、产品本身的技术、售价等方面的困扰。以用户关心的售价为例，电子屏垄断的现状是电子书价格居高不下的主要原因之一。因为屏幕是电子书最为核心的技术，目前主要撑握在元太，友达，LG等上游厂商手中，（元太占据市场近九成的份额）由于产能的问题，使得电子书屏幕一直处于一种供不应求的局面。据了解，每块Eink屏幕价格约为70—80美元，其成本占到阅读器价格的1/3以上，目前电子书产品大都选用元太科技的显示屏，产品价格自然受到制约。

元太科技董事长刘思诚

上游厂商与生产厂商之间的这种供不应求的局面也出现在经销商与消费者之间。市售电子书的价格在1500元以上，但价格并没有影响到电子书的销量。不难看出，这是一个不饱和的市场。这样一个新兴产业在初期步入市场时的定位是为高端人士服务的。这也是任何一个新兴市场的最初表现。随着产业的升级，各方面的供给增大后，必然会开始成本下降，从而进入大众市场。

业界普遍认为，如果电子书能降至500元，将会有更大的市场，目前，电子墨水发明者之一的陈宇博士近期又开发了一种替代电子书技术——赛伦纸，该技术可使得电子阅读器价格大幅降低。这也说明电子书正朝着逐渐成熟的趋势发展。正如首届电子书大展组委会秘书长李易所言：“如果每年能销售出1000万台电子书阅读器，那要实现500元的价位就会很容易，这就和当年的MP3普及一样。”