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407《传播学原理》考试大纲
一、主要参考书目
邵培仁.传播学.第一版.北京：高等教育出版社，2000年
二、考试大纲
（一）传播学概论
[考试要求]要求了解传播学的研究对象与理论体系及传播活动的产生与发展过程以及传播学的基本研究方法。[考试内容] 1．传播学的研究对象 2．传播学的研究体系
3．学习和研究传播学的意义 4．传播学的回顾与展望
5．人类传播活动的产生和发展 6．传播学的基本研究方法
（二）传播的基本原理
[考试要求]要求了解传播的基本原理与基本知识，掌握传播概念、特点、分类、模式、功能、原则等。[考试内容] 1．传播的概念与特点 2．传播的分类
3．传播的过程与模式 4．传播的功能与原则
（三）传播者研究
[考试要求]了解传播者个人和组织的特点、权力、责任，了解守门人理论及其应用，理解不同的传播制度。[考试内容] 1．个人层面的传播者 2．媒介组织 3．传播制度研究
（四）传播与信息、符号
[考试要求]了解信息的基本知识、特点、种类，信息的传播与控制、信息的利弊控制等。了解符号学的基本知识，认识传播与符号的关系，掌握传播符号的使用方法。[考试内容] 1．信息与信息研究概述 2．信息的利弊控制 3．信息的利弊控制 4．符号学的基本知识
5．符号特点、功能，符号与传播的关系
6．语言与非语言符号的基本知识与在传播中的运用
（五）传播媒介研究
[考试要求]掌握传播媒介的术语，把握传播媒介的特点、类型、作用等基本知识，理解西方媒介理论，清醒认识媒介技术的发展对现实社会的影响。[考试内容] 1．传播媒介的概念与特点 2．传播媒介的类型
3．媒介工具与技术的发展对社会的影响 4．大众传媒的特点
5．大众传媒的组织和在信息生产和传播过程中的作用 6．西方主要的媒介理论
（六）传播技巧与方法
[考试要求]了解常用的传播技巧和方法，并能在实际中综合运用。[考试内容] 1．传播技巧的概念与特点 2．传播技巧的掌握与运用 3．基本的传播技巧与方法
（七）受众研究
[考试要求]了解受众的一般知识和原理，了解西方基本的受众理论，从传播心理角度掌握受众的需要、动机、倾向，对选择机制、反馈、意见领袖的理论要能够较熟练运用。[考试内容] 1．受众基本知识
2．西方受众研究经典理论 3．受众的心理 4．受众的选择机制 5．受众的反馈 6．意见领袖
（八）传播环境分析
[考试要求]认识和理解环境的特性、形貌以及对传播活动的作用，掌握创造和营建有利于传播效果的环境的基本方法。[考试内容] 1．传播与环境的关系 2．传播环境的特性与类型
3、地理环境与物理环境 4．媒介环境与社会环境
（九）传播效果研究
[考试要求]了解传播效果理论的发展和基本特点、了解传播效果的经典理论、传播效果的断面理论，传播效果研究的趋势以及如何正确评价传播效果。[考试内容] 1．传播效果研究的历程与阶段理论 2．传播效果研究的断面理论 3．传播效果的实质 4．传播效果的形成 5．传播效果的评估
（十）大众媒介理论
[考试要求]了解媒介与大众媒介的基本概念，大众媒介的特点与社会功能，大众媒介与社会的关系等知识。[考试内容] 1．媒介与大众媒介的基本概念 2．大众媒介的特点与社会功能 3．大众媒介与社会的关系
（十一）纸质媒介研究
[考试要求]了解纸质大众媒介的基本特点、类型和发展，熟悉图书、报纸、期刊等纸质大众媒介的基本特点，了解纸媒介的发展和传播技术的发展，了解当今纸媒介业态的现状和发展趋势。[考试内容] 1．纸质大众媒介的基本特点、类型
2．图书、报纸、期刊等纸质大众媒介的基本特点 3．纸媒介的发展和传播技术的发展的基本知识 4．当今纸媒介业态的现状和发展趋势
（十二）电子媒介研究
[考试要求]了解电子大众媒介的基本特点、类型和发展，熟悉广播、电视、电影等电子大众媒介的基本特点，了解电子大众媒介对社会产生影响，了解电子大众媒介行业的基本概念和基本知识、电子大众媒介经营运作的基本模式，了解当今电子大众媒介现状和发展趋势。[考试内容] 1．电子大众媒介的基本特点、类型
2．广播、电视、电影等电子大众媒介的基本特点 3．电子大众媒介发展的基本知识和基本概念 4．电子大众媒介经营运作的基本模式 5．当今电子媒介现状和发展趋势
（十三）数字媒介和新媒体研究
[考试要求]了解数字大众媒介的基本特点、类型和发展等基本概念和基本知识，了解新媒体的概念和类型，了解数字大众媒介对文化传播具有的意义以及对社会产生的影响，了解数字媒介和新媒体对传播领域带来的变革，了解数字大众媒介和新媒体的发展趋势。[考试内容] 1．数字大众媒介的基本概念、特点和基本类型
2．数字大众媒介和新媒体对文化传播的意义和对社会产生的影响 3．新媒体概念和基本类型的理解
4．数字大众媒介和新媒体对传播领域带来的变革 5．数字大众媒介和新媒体的发展趋势
