网络营销毕业论文_网络营销本科毕业论文

2020-02-27 其他范文下载本文

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摘要

为了研究网络营销本身的特点以及网络营销为中小企业带来的利益，通过对网络营销概念和网络营销的特点的介绍以及对网络营销的竞争优势，我国中小企业网络营销的现状，网络营销对中小企业带来的机遇这几方面的研究。结果表明，网络营销可以帮助中小企业充分发挥自身优势条件，采取一些有力的措施来规避风险，从而更好地促进中小企业的发展。

关键词网络营销；中小企业；发展

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1.绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.1 1.1网络营销的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.1 1.2网络营销的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..1 1.2.1时域性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.2.2个性化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.2.3整合性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2.4高效性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2.5便捷性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.网络营销的竞争优势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.1成本费用控制„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.2让客户满意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2.3满足消费者的个性化需求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 3.我国中小企业网络营销现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.1中小企业网络营销已经成为一种趋势„„„„„„„„„„„„„„„4 3.2中小企业网络营销存在误区„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3.2中小企业网络营销观念落后„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 4．网络营销为中小企业带来的机遇„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 4.1通过网络可以增强中小企业对市场信息的捕捉能力„„„„„„„„„5 4.2有机会与大企业开展同步竞争„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 4.3市场迅速由地区性走向全国性乃至国际市场„„„„„„„„„„„„5 4.4开展了以客户为中心的电子化销售和服务„„„„„„„„„„„„„5 4.5网络营销可让中小企业发挥其“小而专”的特长„„„„„„„„„„5 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 毕业论文诚信声明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.10

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1.绪论

1.1网络营销的概念

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动

[1]。

1.2网络营销的特点

1.2.1时域性

营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，并且互联网还能通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性[2]。

1.2.2个性化

互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系

。互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。

1.2.3整合性

互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势

[4]。

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1.2.4高效性

计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。并且通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。

1.2.5便捷性

互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。网络营销大部分是通过网上工作者，通过他们的一系列宣传、推广，这其中的技术含里相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动。

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2网络营销的竞争优势

2.1成本费用控制

开展网络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费用的控制。网络营销采取的是新的营销管理模式。它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门，实现企业成本费用最大限度的控制。利用互联网降低管理中交通、通讯、人工、财务和办公室租金等成本费用，可最大限度地提高管理效益。许多在网上创办企业也正是因为网上企业的管理成本比较低廉，才有可能独自创业和需求发展机会。

2.2让顾客满意

在激烈的市场竞争中，没有比让顾客满意更重要。利用互联网企业可以将企业中的产品介绍、技术支持和订货情况等信息放到网上，顾客可以随时随地根据自己需求有选择性的了解有关信息。这样克服了在为顾客提供服务时的时间和空间限制

[5]。

2.3满足消费者个性化需求

网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式；网络营销具有企业和消费者的极强的互动性，从根本上提高消费者的满意度；网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，省去了去商场购物的距离和时间的消耗，提高消费者的购物效率；由于网络营销能为企业节约巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能，可以实现以更低的价格购买。

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3.我国中小企业网络营销现状

3.1中小企业网络营销已经成为一种趋势

据CNNIC的统计，企业拥有域名和独立站点的数量大幅度上升。在2010年中国互联网快速发展的大环境下，社会对互联网地址的需求和应用大幅提升，我国域名总量达到4109020个，半年增长116万，平均每月净增20万个。中国“企业上网工程”大大促进了中小企业的上网速度，通过各种电子商务平台上网的中小企业的数量迅猛增加。据日前公布的调查结果显示，与传统媒体相比，小型企业的雇主们似乎更偏爱于网络销售工具。但中小企业网站内容简单，网站内容的更新频率低，网站的应用水平不高，网站的推广力度不够，网站的知名度不高[6]。

3.2中小企业网络营销存在误区

本人认为的认识误区：即认为投入一次就够。中小企业在IT业上投入的力度远小于大企业。据统计，到2000年大企业每年用在网上的开支已经达到50％，与此同时，大部分中小企业在IT方面的开支还不到其经营收入的15％。并且“网络”与“营销”相分离。企业建网站而不管理，发布信息而不更新，顾客反馈而不回应等。企业耗巨资建立的网站仅当作是企业的“面子工具”来装点门面，甚至是员工工作之余的休闲方式，没有真正利用其价值。

3.3中小企业网络营销观念落后

大部分中小企业处于信息发布阶段，企业上网目的不明确，为赶时髦，跟风上网。将网络营销等同于网上销售，片面地追求产品销售量，不重视企业网站的品牌价值，忽视健全的顾客服务。

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4网络营销为中小企业带来的机遇

网络营销是企业以现代营销理论为基础。利用互联网，最大限度地满足客户需求，已达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程，是网络经济时代的新型营销理念与营销模式。对于中小企业而言是提升企业核心竞争力获取竞争优势的有效手段。

4.1通过网络可以增强中小企业对市场信息的捕捉能力

在网络经济时代，信息不单单是企业对外部环境情况的一种简单的了解，而是一种商业资产，谁掌握了更多的有效信息，谁将更快更准确地制定处理与企业发展的决策，互联网作为一种新媒介，由于它的传播范围广，信息更新速度快，交互性强等特点已经在所有的媒介中扮演出至关重要的角色。作为中小企业通过互联网可以突破传统的人力、财力的限制，从多方面多形式上获得对决策有用的信息，便如最新的政策信息、权威的统计数据、竞争者信息、客户信息、市场供求信息、新技术新动向等。

4.2有机会与大企业开展同步竞争

互联网作为全球性的分布式网络构架，其重要特点就是成本低廉，比起印刷和电视，广播这样的传统媒介，借助互联网进行信息传播不仅效率高，而且成本极其低廉。据国外权威调查显示，企业在获得同等收益情况下，对网络营销工具的成本投入是传统营销工具投入的10％，而信息到达率却是传统营销工具的5—8倍。中小企业如果经网站内容与结构进行很好的设计与策划，会使企业同样吸引顾客，跨入国际，同各个国家、地区的消费者进行交互。因此，信息技术的发展，特别是互联网的发展，使中小企业能够很快地建立一个网上竞争平台。企业无论大小，都可以通过其网站使世界各个角落的买家了解其产品，只要产品具有竞争力，就可以在全球范围内找到买主。因而，在营销手段上，中小企业可以与大企业进行平等的同步竞争

[7]。

4.3市场迅速由地区性走向全国性乃至国际市场

中小企业通过互联网获得了均等的市场进入机会。互联网是一个开放式的大市场，网络营销消除了企业竞争无形的进入壁垒。主要体现在降低中小企业和新兴企业进入市场的初始成本上。中小企业无须庞大的商业体系和组织结构、巨大的广告费用和众多的销售人员，就可以加入到全球国际大市场中参与市场竞争，徐州工程学院论文

中小企业有更多的机会将产品（服务）通过互联网销售到更大范围的地区，其用户不仅仅局限于某一地区，而是全球用户，且不会受时间的限制。在产品（服务）信息宣传方面，成本费用极低，且信息可以有的放矢。网上的客户关心的不是企业的大小，而是该企业给他们提供的产品或服务的价值。如果该企业有绝对的优势，无论企业大小，客户都会选择其产品或服务。

4.4开展了以客户为中心的电子化销售和服务

网络营销通过于顾客接触所见的中间环节。销售费用减少，佣金节省，可以直接变为现实的利益转移到客户的头上，并且拉进了企业和客户之间的距离。交互式沟通向客户提供了无限的选择自由和沟通的主动权，使沟通过程更有效率，沟通结果更令人满意。对中小企业而言，网络营销实现了全程营销的理想方式，在网络环境中，企业通过BBS、E-Talking、E-MAIL等方式，以极低成本在营销的全过程中对消费者进行即时的搜索，与他们进行在线或离线交流。消费者有机会对产品或企业进行探讨发表意见和建议，企业从市场调查到产品设计和定价、产品制作到销售及售后服务全过程都可以获得有意义的反馈，并做出实时的调整。在与上下游企业和竞争者之间，网络营销也使中小企业改变了与其他合作伙伴的沟通方式，改善了企业管理商业数据和塑造自身形象的手段。

4.5网络营销可让中小企业发挥其“小而专”的特长

中小型企业的网络营销在硬件上同大企业相比实力相差甚远，因此，在战略考虑仍采用精细化战略。精细化更注重细节，更贴近顾客。专业化在某方面能做得更强，从而形成一种自己独特的竞争优势。中小企业应明确自己的核心竞争力，抛弃“小而全”的经营思想，专心致力于专长业务，将非核心业务和非核心专长的部分通过“外包”转移出去。在规模及产品供应等方面限制过大的发展，以获得稀缺的优势。中小企业具有规模比较小，对客户的凝聚力和对客户的关注力要比大企业强，以客户为中心的思想比较突出，在内部沟通和运作上都比较透明，决策机制灵活，对市场需求变化反应快，市场适应能力强，创新机制好，创新效率高。网络营销则更能把这种优势进一步发挥，让中小企业获得稀缺的顾客资源优势。网络营销是中小企业树立企业形象、提升客户服务水平的良好手段。准确、独特、有效的网站定位可以帮助中小企业在消费者心目中树立良好的形象。互联网络可以助中小企业整合行业资源。网络营销已经改变了企业传统的经营模式，在资源共享的网络经济时代，使原本实力弱小的企业可以通过网络营销整合行内资源，扩大市场份额。

网络营销可以帮助中小企业提升竞争力，发挥潜在优势，但在开展过程中也

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会出现许多问题。中小企业能否在网络经济时代高效的运作网络营销模式还须把握这样几个问题：第一，树立以顾客为中心、以顾客为导向的营销服务观念。第二，接受网络思维。第三，获取顾客的诚信。第四，走出数字化管理的误区。

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结论

综所上述，通过对网络营销概念，特点以及网络营销对我国中小企业的研究表明，中小企业在人力、物力、财力等方面都远远逊色于大型企业，但作为一个群体，中小企业在整个国民经济中占有重要地位，而且具有机动灵活、善于应变、组织机构简单、容易沟通、工作效率高等特点。网络营销可以帮助中小企业发挥自身优势，在经营中有效地规避风险。

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致谢

经过忙碌和工作，本次毕业论文已经接近尾声，作为一个本科生的毕业论文，由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有导师的督促指导，以及一起工作的同学们的支持，想要完成这个设计是难以想象的。在这里首先要感谢我的导师苏飞老师。苏老师平日里工作繁多，但在我写论文的每个阶段，从实习到查阅资料，论文草案的确定和修改，中期检查等整个过程中都给予了我悉心的指导。我欠缺论文写作经验，但是苏老师仍然细心地指教。除了敬佩苏老师的专业水平外，他的治学严谨和科学研究的精神也是我永远学习的榜样，并将积极影响我今后的学习和工作。

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参考文献

[1] 顾向，张理.顾客价值研究综述[J].经济研究导刊，2010,(6):56-57.[2] 卓应星.消费者环境对消费行为的影响[J].经济纵横,2008,(2)：31-32.[3] 田志龙,韩睿.营销基础[M].北京:高等教育出版社，2006,(6).[4] 吕伟，周颖.战略营销[M].北京:机械工业出版社，2008,(5).[5] 崔明，郑刚.当代企业家战略营销[J].科技管理研究，2007,(5)：23-24.[6] 罗吉宁.市场营销综述[J].山东大学学报,2003，(6):17-18.[7] 王海忠，赵平.消费者倾向的市场研究[J].管理世界，2004,(5):34-35.[8] 齐义山.客户关系管理[M].上海:上海人民出版社，2007，(9).[9] 钟育赣.整合营销[M].北京：高等教育出版社，2004，(2).[10]吴建安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2004,(2).[11]申春光.整合营销的传播[J].经济计划与管理，2008，(5)：12.徐州工程学院论文

毕业论文诚信声明

本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文中依法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。

本人如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果：

1．交回学校授予的学位证书；

2．学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报；

3．本人按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉。

4．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。

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