大众传媒通论复习笔记1_大众传媒通论复习资料

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第一章：概论

1、什么是新闻和信息，新闻与信息有哪些异同？

新闻：（书）新闻是1）新近发生的、受到相当数量的社会成员关注的事实报道，或2）反映世界最新变动的、受到相当数量社会成员关注的信息。

（课件）新闻是经由新闻传播媒介传播的、反映世界最新变动的、为很多人关心的信息。信息：

1）信息是人们对事物不确定性的减少或消除。

2）信息是控制系统进行调节活动时，与外界相互作用、相互交换的内容。

3）麦奎尔：广义：一切有意义传播的传播内容（讯息）都是信息。狭义：指关于“现实世界”的可验证和可信的事实性资料（数据），包括与世界有关的事实的意见和报道。新闻是信息的一部分。

2、什么是信息社会，有哪些特征

所谓信息社会，又称后工业社会，“实际上，指的是信息化社会，也就是整个社会在广阔的领域里和深入的层次上，以运用信息化的理论、方法和技术处理实践问题为主要特征的社会。” 特征：（麦奎尔）1）信息工作主导地位2）巨量的信息流动3）实证关系的互动性4）各种活动的整和和交融5）社会网络的增长和互相连接6）全球化趋势7）后现代文化

4、新闻学的三个主要组成部分是什么

新闻理论：新闻概念、新闻价值、专业理念、职业道德、与政府的关系等 新闻业务：采访、写作、编辑、评论 新闻史

5、传播类型主要有哪些？

四种基本类型：自我传播、人际传播、组织传播、大众传播

6、新闻价值要素和新闻传播的要求各有哪些？ 新闻价值五要素：1.及时2.接近3.显赫4.重大5.趣味 新闻传播的要求：1.真实2.客观3.公正4.全面5.迅速

7、什么是传播、新闻和宣传？三者有怎样的关系？

传播指信息的交流与分享，或人类借助符号交流信息的活动。是信息的流动过程。

宣传是宣传者(政党、集体、企业、或个人)为了一定的目的，向宣传对象阐述自己的思想观点，以便得到对方的同情和拥护，是一种争取群众的社会行动。

8、什么是传播媒介？新闻传媒与大众传媒的关系如何？

媒介即传播活动的中介或中介物。

新闻传媒与大众传媒的区别：新闻传媒古已有之，大众传媒是近现代的产物；今天意义上的新闻传媒通常被归到大众传媒门下。

大众传媒广义上指传播范围广大的印刷传媒（图书、报纸、杂志）和电子传媒（广播、电视、电影，加上新兴的互连网、音像出版物等传媒）。狭义上，大众传媒特指报纸、杂志、广播、电视四种传媒（今天应包括互连网），这些传媒与新闻传播关系密切，以新闻传播为使命，因此又被称为新闻传媒。

11、根据历史演进时序，我们可以将传播媒介分为六大类 原始媒介→口语媒介→书写媒介→印刷媒介→电子媒介→新媒介

12、传播分为哪些层次？大众传播有什么特点，意义与局限何在？ 五个层次：内向传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。

大众传播特征：参加者规模：分散不特定的多数人；信息传媒：大众传媒；传播机会：定期；参加者角色：分化、固定；反馈：困难；信息内容：公开、一般

意义与局限：新闻信息的传播主要在大众传播上进行。缺点：由于大众传播中双方角色分化和固定化，使受众的反应和意愿难以及时反馈，容易形成单向传播，造成传播效能低下。

13、简述“传媒的四种理论”，分析它产生的时代背景和意义。（P35）

传媒的威权主义理论：产生于16、17世纪的英国，现在很多国家仍然采用。主张传媒充当执行政府政策的工具，但传媒不一定为政府所有。

传媒的自由至上主义理论：1688年后为英美采用，也影响其他国家。主张传媒充当监督政府或满足社会其他需要的工具。

传媒的社会责任理论：产生于20世纪美国。主张传媒必须主动履行社会责任，否则就被迫执行。传媒的苏联共产主义理论：产生于苏联，纳粹德国和意大利也采用过类似理论。主张传媒为国家所有并被严格控制，传媒作为国家助手存在。

14、加拿大经济学家、传播学者哈罗德·伊尼斯

媒介的时空偏向性：伊尼斯的媒介偏倚论

重要结论：从古代到中世纪的传媒分为两类：空间偏倚性媒介和时间偏倚性媒介。时间媒介：在时间上能保存久远的媒介。空间媒介：在空间上传诸辽远的媒介。

15、加拿大传播学者麦克卢汉

麦克卢汉的媒介观：1）地球村2）媒介即讯息：媒介对信息具有强烈的反作用，是积极能动的，对信息有重大影响，决定信息的清晰度和结构方式3）媒介是人的延伸4）冷媒介和热媒介：冷媒介：清晰度低，调动了人们的深度参与、再创造的积极性；热媒介：清晰度高，降低了人们的深度参与、再创造的积极性。

16、三种代表性新闻理论：中共党报理论的主要内容、第四权理论、公共领域理论

党报理论：核心：新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须宣传党和政府的方针、政策和法规。内容：1）唯物主义新闻观2）党报性质3）党报特性：党性、群众性、战斗性、组织性4）党报办报方针5）党报作风6）党报三个关系7）关于党报的业务指导思想和文风8）党报工作者修养 第四权理论：今天指司法、行政、立法三大权力之外的第四种权力。强调新闻界独立于政府和拥有对政府的自由监督权。

公共领域理论：哈贝马斯，指的是介乎于国家与社会（即国家所不能触及的私人或民间活动范围）之间、公民参与公共事务的地方

19、新闻事业与大众传媒的功能分别是什么？

新闻功能：报道新闻，发表时评，舆论监督功能

大众传媒功能：1）监视环境2）协调社会3）传承文化4）娱乐大众 5）推动经济6）虚拟现实

第二章：报纸

1、什么是报纸、它的媒介特点是什么

定义：1）出版物2）主要刊登评论3）面向普通观众4）定期连续出版（至少每周一次）5）有固定名称6）散页装订

媒介特点：发行量大；信息多；时效性强；价格低廉；影响力大

2、中国报纸上的新闻通常分为三类，即消息、通讯和特稿。通讯：一种比消息详细而深入地报道新闻事实的新闻体裁。

消息是由新闻标题、消息头、导语、新闻躯干(又称主体)、新闻背景和新闻结尾构成的。西方传媒中没有我们所说的“通讯”，它们的“新闻专稿”（又称特稿），即“比消息更详尽的新闻”。

5、倒金字塔结构、《华尔街日报》体（P76）

倒金字塔结构：导语（最重要的事实），支持段（次重要的事实，常常是导语的展开和补充），按重要性排列下来的其他材料。

《华尔街日报》体：一种经常用来描述某种趋势、剖析某个现象的新闻文体。特点是以点带面。

6、报纸评论的体裁分为哪几类。（P78）

1）社论2）本报评论员文章3）短评4）编者按5）署名评论

7、简要说明报纸的“二次销售”及其过程。（P79）

报社销售的除了有形的报纸外，还有无形的产品——读者的注意力，这就是报纸的“二次销售”。第一次销售就是报纸的发行，报社将报纸卖给读者，读者购买的是信息。第二次销售就是报纸的广告经营活动，报社将获得读者注意力的广告版面卖给广告客户，广告客户购买的的是读者的注意力。

8、简要说明杂志与报纸的主要差别。

杂志和报纸的区别：报纸以刊登新闻为主要内容，杂志的内容庞杂；杂志的刊期比报纸长；报纸以报道为重点，杂志以新闻综述、新闻分析和新闻评论为主。杂志覆盖对象比报纸灵活。

9、《新京报》、《京华时报》或《北京青年报》

10、深度报道、新闻评论

析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论

11、什么是消息是

消息是由新闻标题、消息头、导语、新闻躯干(又称主体)、新闻背景和新闻结尾构成的。

12、头条、倒头条

第三章：杂志

1、什么是杂志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和区别是什么？

杂志是面向公众，定期或不定期成册连续出版的印刷品。刊期介于一周之上，半年以内。特点：1）时效性介于报纸和图书之间2）读者覆盖面灵活3）内容庞杂4）便于阅读，便于保存。

2、试以一份新闻刊物来论述新闻刊物编辑出版的特色。

5、了解《新青年》的历史，分析它对当时社会生活的影响。

6、杂志和图书的差别。

杂志和图书的区别：一本图书一般只探讨一个主题，杂志却由多篇不同的文章组成，所以图书比杂志更系统、深刻，杂志比图书更丰富多样；图书一书一名，各自独立，不定期出版，杂志有统一刊名，连续出版；杂志的版面比图书更灵活，开本更大。

第四章：图书

1、什么是图书，媒介特点是什么？

广义图书：泛指各种类型出版物，包括竹木简牍、金石拓片、手抄卷轴，还包括当代出版的书刊、报纸，甚至声像资料、微缩胶片及多媒体、光盘等新技术产品。

狭义图书：用文字、图片等符号，按一定的主题和结构组成一个独立的整体复制以向公众发行的出版物。媒介特点：

2、图书的结构。

1）封面：广义是护封、封

一、封

二、封

三、封

四、书脊总称2）书名页3）前言4）目录5）正文6）附录

3、什么是中国标准书号、国际标准书号。

国际标准书号（ISBN, international standard book number）

中国标准书号（CSBN, china standard book number）由一个国际标准书号和一个图书分类——种次号两部分组成，其中，ISBN是主体，可单独使用。

4、书名页

指图书正文之前载有完整书名信息的书页，包括主书名页和附书名页。主书名页正面：书名、著者、出版社；

背面（版权页）：图书版权说明、在版编目数据和版本记录。

附书名页：通常在主书名页之前，与其相对，多卷书的总书记名、主编或丛书名、丛书主编等，如果不设附书名页，要在主书名页正面注名。

5、图书版权页

6、图书选题策划。选题的重要性：生命、灵魂 1）选题的来源：

1.来自编辑，这类叫主动选题2.由作者或译者提出，这类称为外来选题。从生活中来，从市场中来，从“深厚的人脉”中来。

2）选题的要求与论证。需要考虑：思想性和效益，是否适合出版社，作者的情况，市场，图书的外观和价格。3）选题的确定

7、试分析图书的“跟风出版现象”。在图书市场上，当一本书红火起来位居畅销书榜后不久，便会有一系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书涌现出来，从而形成一股出版潮流，这种现象，人们把它命名为“跟风出版”。

原因：

1、利益驱动的必然产物，既可以减少内容开发的成本，又可以降低试水市场的风险。

2、跟风是有市场观念的表现，一个好的点子，引发不同角度的表达，应该是好事。的确满足了人们的多方面需求。

巧妙“跟风”，提倡有创意的“跟风”，而非单纯炒“冷饭”。

第六章：广播

1、什么是广播，它的媒介特性是什么？和报纸媒介相比较优势是什么？

广义的广播：通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声音节目，或图像和声音节目的传播媒介，统称为广播。狭义的广播：专指声音广播 媒介特性：

优势：1）速度快2）新闻报道多以简短的形式表现，有关的新闻编播在一起3）可对正在发生的新闻事件进行实况传播4）新闻可以播送到客厅．一家人或一群人都可以同时收听5）运用导播技巧和语调，使新闻戏剧化，加强其效果。

2、广播新闻的结构形式有哪几种（P195）

1）螺丝钉式的结构：①按时间顺序安排②按逻辑顺序安排材料。2）倒金字塔结构3）金字塔式结构4）散文式结构：使用顺叙结构的句式。

3、广播新闻采访报道的特点。

1）同步报道、直播2）采录一次完成，熟练驾御现场3）驾御广播听觉传播特点和规律4）熟练驾御录音技术

第七章：电视

1、电视新闻的现场报道

2、电视的媒介特点。与电影比较媒介特点的差异性。（P225）1）综合性2）现场性3）参与性4）开放性5）逼视性

差异：1）摄影与摄象技术的差别2）播放条件的差别3）创作规律的差别

3、电视广告的“标王”

4、几个概念：电视节目、电视栏目、电视频道。电视节目与电视栏目的区别。电视节目：指电视台为播出或交换而录制的视听作品。

电视栏目：一种电视节目的编制形式。指电视台定期、定时编播的具有特定内容或特定对象的某类电视节目。

区别：一个栏目，可以由内容、性质、功能或形态相近的若干节目串编组成，有的栏目则每辑只播一个节目。

7、简要说明电视广告的制作策略。

1）诉诸于情感：黑芝麻2）诉诸于理智：科勒，专家劝导和明星代言广告3）诉诸于无意识：公益广告的品牌，烟草广告的文化含义，黄金时段的品牌4）诉诸于趣味：百事广告、联想广告、耐克世界杯广告等5）诉诸于性感与愉悦：美女，青春少女，和谐家庭等。

第八章：电影

1、电影诞生

1895 年 12 月 28 日 ,法国的卢米埃尔兄弟

乔治·梅里爱对早期电影做出较大贡献，他将戏剧传统引入电影 ,影片具有一定的长度 ,能够叙述一个较为完整的故事。

格里菲斯完成了电影艺术史上第一次革命性的创新。运用摄影机运动和剪辑，一个场景由若干不同的镜头组成 , 一部戏由不同场景构成。把镜头作为影片的构成单位 , 产生了蒙太奇。格里菲斯奠定了电影作为一门独立的艺术的基础。1905，中国第一部电影《定军山》

2、蒙太奇、长镜头（景深镜头）、场面调度

蒙太奇借用到电影艺术中有组接、构成之意，是电影创作过程中的剪辑组合。对镜头画面、声音、色彩等元素编排组合的手段。电影艺术家按事先构想的顺序把许多镜头连接起来，使画面通过顺序产生预期效果。

长镜头：早期的“长镜头”指摄影机固定不变，把镜头所及的范围内动作、持续发展的进程如实拍摄下来。后来摄影设备的不断改进，沿用至今的有摇镜头，跟镜头，推、拉镜头等镜头运动方式。场面调度长镜头：通过导演精心设置的的景别、场面、人物、构图及光影、色彩等造型因素变化，来体现创作者的意图。实际上是一口气拍下来的一种多场面的镜头，所以又叫镜头内部蒙太奇性质的长镜头。

3、电影的媒介材料及其特点是什么？

第九章：网络

1、什么是互联网？什么是域名？

计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统 域名：网络上主机的名字或地址。如：www.daodoc.com2、网络传播的特点。描述网络传播相对于传统媒体传播的不同特点，并举例解释。

不同特点：1）全开放性（传者多元化）2）瞬间发表3）即时交互4）海量存储（信息量大，易于复制，多媒体化）5）随意检索6）灵活多变的传播模式

3、网络舆论

舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。网络舆论监督的手段：1）新闻跟帖2）BBS。3）博客

4、网络侵犯知识产权的形式主要有？

1）对于版权即著作权的侵犯2）域名纠纷3）商标侵权