网络传播学期末复习重点_网络工程期末复习重点
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网络传播：指通过计算机网络进行的的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。网络传播是人类历史上最新一次信息革命的产物
信息社会也称信息化社会，是脱离工业化社会以后，信息将起主要作用的社会。在农业社会和工业社会中，物质和能源是主要资源，所从事的是大规模的物质生产。而在信息社会中，信息成为比物质和能源更为重要的资源，以开发和利用信息资源为目的信息经济活动迅速扩大，逐渐取代工业生产活动而成为国民经济活动的主要内容。目前，信息社会已经并且正在表现出以下特征： 信息和知识成为社会财富增长的主要力量； 知识型劳动者成为社会的产业主体； 信息产业成为社会的主导产业； 人们的生活方式面临巨大改变。
UGC是“user generated content”的缩写，中文可译为“用户生产内容”，即网友将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。这个概念强调的是，在新的应用功能的推动下，网民日益成为网络内容的重要生产力量。网民生产的内容也在一定程度上对专业网站生产的内容产生冲击。有些媒体还有专门负责拍摄UGC内容的团队。
网络的传播媒介属性是不言自明的。与传统的媒介相比，网络传播的特征性突出表现为复合性、连通性、开放性、多级性与网状化。
（一）传播的复合性
1、传播形态与形式的复合性。
2、传播手段的多媒体融合。多媒体融合趋势，是网络信息传播的一个主要特征，其含义有两个层面：一是指网络平台可以承载任何一种形式的信息；二是指在有关某一事件或主题的信息传播中，可以综合运用多媒体手段。
3、传播功能的多重性。由于网络的多重传播属性，他们所承担的传播功能也是复杂的。从个人层面看看：人际交往、情绪调节、自我形象塑造，以及学习、工作和生活的平台。从群体层面看:群体的维系、发展、群体文化的形成与维系。从组织层面看：组织的工作平台、组织内的信息沟通、组织文化的形成与维系、组织外的信息传播与公关。从社会层面看：社会信息的传播、社会舆论的形成、社会环境的监测、社会文化发展与传承等
4、“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性
（二）传播的连通性
1、网络结构的连通性（技术层面）
网络的技术结构本身具有连通性的特点，理论上说网络上任意两个节点之间的连通都是可能的。技术结构上的连通性促进了网络信息在网络中的自由流动与相互渗透，也对信息传播控制提出了很大挑战，削弱了网络媒介进行宏观控制的能力。
2、网络信息的连通性
表现在时间与空间维度上的连通。在网络新闻传播中，信息在技术上连通的可能性，给人们拓展新闻的广度与深度提供了一定基础。
3、传播者与受众的连通性 网络传播中，传者与受者的沟通方式不再是简单的反馈交流，而是一种你中有我我中有你的共同协作。（如内容的生产，UGC）
4、受众之间的连通性 超越时空进行交流；信息流与意见流四通八达造成控制困难；使弱小的个人意见集中成一种强大的声音，但集体的声音并不等同于民意，并非总是理性的，并非总是带来积极的效果。
（三）传播的开放性
1、传播格局的开放性
传媒机构在传统媒体时代垄断地位被打破，网络传播的参与者可以是任何有条件利用网络的人。这种开放性使网络传播格局变得更加多元化和复杂化。
2、传播过程的开放性
与传统媒体相比，网络可以全天候的处于信息发布的状态，做到及时发布、全程跟踪、滚动报道，不受版面篇幅和播出时间段的限制。
（四）传播的多级性
网络传播通常是大众传播渠道、群体传播渠道与人际传播渠道三者的组合，这中间经过的环节数量还可以无限增加，也就是说，传播技术可以无限增加。传统媒体的多级传播中，一级之后的传播通常是在媒体之外完成的，而网络中的多级传播可以全部利用网络这个媒介实现。
当然，并不是所有的信息都会以多级方式流动。信息进入多级流动状态，有着一定的动因，如信息本身与受众兴趣的吻合度及信息方不的方式等。(五)网状化
网络平台上的传播还有一个特点：传播路径网状化。信息不是沿着一条线性路径传播的，而是在进行着网状扩散。从理论上看，每一条信息在数字平台上都可能借助这种网络从一个点扩散到一个面。
网络传播的基本形态包括：人际传播、群体传播、组织传播、大众传播 网络人际传播特点：（1）传播渠道——以网络这一大众传媒为中介。（2）传播手段——多种手段并存，文字交流为主。（3）传播情境——虚拟性。（4）传播主体——可匿名性、多面性。（5）传播范围——广泛性、偶然性（6）传播辐射作用——基于人际交流的社会网络 网络群体传播特点：（1）传播范围——跨地域性。（2）传播渠道——多样性。（3）传播者——身份公开性与匿名性并存。（4）传播情境——虚拟化环境中实在的结构关系。（5）传播动力——群体认同与群体承诺。网络组织传播特点：（1）组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权。（2）组织在网络中宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力。网络大众传播的特点：（1）传播主体的多元性（2）传播过程的复杂性（3）传播手段的复合性（4）受众的高能动性：信息生产方面、信息消费方面、通过与专业机构的互动所表现的能动性（5）传播效果的开放性
六度分隔理论（Six Degrees of Separation，也称六度分割理论或小世界理论），该理论指出你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。该理论由美国心理学家斯坦利·米尔格兰提出。
超链接在网络新闻传播中的意义：
1、改变传统新闻线性传播的固定顺序
2、使得网络新闻可以通过超链接扩展、解释词义
3、延伸报道、扩展相关阅读
网络新闻的基本层次：
1、标题
2、内容提要
3、新闻正文
4、关键字或背景链接
5、相关文章等延伸性阅读
“大数据”是指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产，具有4V——Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、veracity（真实性）等特点。
网络营销（E-marketing）是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。网络营销是对传统的市场营销理论的一种发展。
网络营销的特点：（1）网络营销可以借助多元复合的渠道与手段
（2）网络营销倚重人际传播与口碑营销（3）网络营销能更好地实现4C' S策略【Consumer needs 顾客需求、Cost成本、Convenience方便、Communication 沟通】
社会化媒体营销是指运用各种社会化媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户服务、企业公关等活动。
网络公关：E公关，是指社会组织为了塑造组织形象，借助互联网等传播手段实现公关目标、影响公众的行为。其核心是帮助企业或组织解决与社会大众间的各种关系。
网络广告：通常指以广告主的名义，用付费的方式，通过网络媒体向特定的受众传播产品信息，以期达到产品营销的目的
异同：
（一）目的与效果不同
广告：推销产品，促进消费；
公关：引起社会公众对组织的关注，产生对组织的好感，提高知名度和美誉度。
（二）宣传内容不同
广告：商品推介 公关：组织形象推介
（三）传播手段不同 广告借助明确的广告形式，借助一定形式的媒体的特定版面与时段进行发布，公关活动的形式则更广泛多样。
我国网络媒体主力的结构性要素：
1、专业新闻机构：有传统媒体背景的网站；商业性的网站
2、网民
截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，高于其他设备的使用比例，这意味着手机依然是中国网民增长的主要驱动力。
截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。截至2013年12月，中国网民男女比例为56:44，与2012年情况基本保持一致。庞大的网民基数影响下中国网民性别比例保持基本稳定。
截至2013年12月，我国20-29岁年龄段网民的比例为31.2%，在整体网民中占比最大，和2012年底网民结构一致。而低龄和高龄网民略有提升，这意味着互联网的普及继续深入。2013年，我国网民中使用手机上网的网民比例继续保持增长，从74.5%上升至81.0%，增长6.5个百分点。通过台式电脑和笔记本电脑上网的网民比例则略有降低。网民的总体特征：
1、个体性、2、社会性、3、虚拟性、4、自主性、5、参与性
“公民新闻 ”(Citizen Journalism)产生于上个世纪90年代的美国，伴随着今天Web2.0时代的到来而兴盛。对公民新闻还没有一个权威的定义，我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息。” 或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。还有的学者认为，公民新闻是指公民通过大众媒介和个人摄录、通讯工具（诸如移动电话、数码相机、数码摄像机、计算机网络等）为广大受众选择、撰写、分析和传播新闻信息的行为和现象后者的定义可谓更加具体与易于理解。例如当你将突发事故现场的见闻发到微博上的时候，你正在扮演一个公民记者的角色，而你所发布的微博就是公民新闻。
议程设置是大众传播理论中的一个重要假设。它的主要观点是，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式来影响人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
议程融合：在现代社会中，个人必须通过加入某个社会群体来降低人之不协调以获得安全感和确定性。为了融入自己想要加入的群体，个人必须接触与该群体相关的媒体，使自己的议程与这一群体的议程一致。
网络舆情：网络舆情是在互联网这样一个媒介中体现出来的社情民意，它不是个别网民的个别意见，而是网民作为一个整体所表现出来的态度与意见的综合状况。在特定时期或特定事件发生时，网上会爆发性地形成一些舆论热点，在某种意义上，这些热点就是网络民意的风向标
网络舆论的主要作用：
（1）意愿声张：网络舆论是对一部社会成员意见的直接反映。特别是在一些重大事件发生时，它能直接反映一部分网民的态度与心声；
（2）意见整合：舆论有整合社会意见的功能。网络舆论也具有着一种功能，它使人们具有相对一致的关注焦点，且最终能在这些焦点问题上形成一种主流的意见；（3）行为导向：网络舆论是社会中的一种“意见气候”，给人们提供一种参照，使得人们以此为依据来调整自己的态度与行为；
（4）社会监督：网络舆论也是一种社会监督力量，不仅体现专业媒体机构的监督能力，同时体现网民的力量；（5）情绪宣泄：人们在网络中的各种活动，都有其现实依据。有时并非为了参与社会事务，而仅仅只是宣泄个人情趣而已。
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