会展旅游对苏州市场的开发和影响_苏州会展旅游的研究

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苏州旅游与财经高等职业技术学校

旅游管理专业毕业论文

论文题目

会展旅游对苏州市场的开发和影响

论文作者：学号：

作者单位：苏州旅游与财经高等职业技术学校 指导老师：完成时间：

摘 要

近年来，作为一种新兴的经济形态，会展旅游的速度发展非常快。特别是在一些旅游城市，更是明显，会展旅游对城市发展的推动作用非常明显，它不仅仅能够带来巨大的经济效益，而且还给城市带来了整体的社会效益。本文以苏州会展旅游为例，对该地区的会展旅游的现状、存在问题进行了分析和研究，并在此基础上提出了促进相关的策略和建议。关键词：会展旅游；苏州市场；开发；影响

1绪论

1.1课题题的背景

随着我国经济的不断发展、世界经济一体化的不断深入，各种交流的日益频繁，会展业得到了前所未有的发展，而在发展的过程中，会展业与旅游业相互融合，从而形成了会展旅游，从我国目前来看，会展旅游整体上还处于发展的初级阶段，虽然作为全国重要的旅游城市，苏州的会展旅游处于全国前列，会展旅游对当地的发展也起着不可忽视的作用，但是在发展的过程中仍然存在着一系列不可忽视的问题，这些问题又在一定程度上对苏州的经济社会发展形成了制约因此，如何对这些问题进行解决，已经成为关系苏州会展旅游能否持续、健康发展的迫切问题。

1.2选题意义

研究会展旅游对苏州市场的开发和影响既具有理论方面的意义，又具有现实方面的意义。从理论方面来说，研究会展旅游对苏州市场的开发和影响可以讲管理学、经济学等方面的理论运用到会展旅游中进行分析，并从中找出会展旅游发展的内部规律，形成会展旅游发展的指导理论。

从现实方面来说，结合苏州市场进行研究，可以找出当地会展旅游发展中的一系列问题，为苏州会展旅游的发展扫除障碍；同时对苏州市场会展旅游进行研究可以在发现问题的基础上提出解决的办法，从而使本地的旅游产业抗风险能力得到提高。

2会展旅游的特点

2.1消费档次比较高

由于会展消费的承担主体主要是由一些比较大的公司或者政府，因此，对价格的重视程度不高，他们主要重视的是特色、质量、服务等方面，同时参加者往往是这些公司或者政府的管理层，所以消费档次相对比较高。

2.2综合效益比较强

从会展业本身来说，它的盈利是非常高的，因此，会展很大程度上促进了相关企业的不断发展和繁荣，给相关企业带来了比较强的综合效益，除了直接收益的相关企业外，会展旅游还为当地社会的发展带了比较明显的效益，最为明显的是它促进了当地建筑业的发展，拉动了当地城市的市政建设，同时还促进了城市知名度的提高和就业率的增加。

2.3 创汇能力比较高

随着我国国际经济交流的不断加强，会展的参与者中，外商的比例越来越高，而相比国内的消费群体，外商的消费能力比较高，因此能够创造出比较多的外汇收入。

3、苏州会展旅游现状及对市场的开发和影响

3.1苏州会展旅游现状

从经济形态上来说，苏州的对外开放程度相对比较高，再加上旅游业比较繁荣，经济基础比较强，因此近几年来苏州会展旅游的发展十分迅速，2013年苏州举办的国家级展览就多达近百个，这些展览不仅仅吸引了国内商家的参与，还吸引了大批国外商家的参与，这些

都为苏州会展旅游的发展注入了新的活力。

苏州发展会展旅游有着许许多多的优势，从经济方面来说，苏州不但是江苏省的重要经济区，而且还是整个长江三角洲地区的重要经济去，苏州在经济方面的重要地位促进了该地区会展旅游的发展。

从地理位置方面来说，苏州具有得天独厚的区位优势、旅游文化优势以及丰富的历史资源，这给苏州会展旅游的发展提供了强大的动力支持.3.2 对苏州市场的开发和影响

第一，使苏州经济效益或得了极大的提升

会展业本身所带来的经济效益以及对相关行业的促进作用，在很大程度上促进了苏州经济效益的提升，会展业本身所带来的经济效益不但反映在促使苏州国内贸易的提升方面，对国外贸易的拉动作用也不容忽视。

第二，促进了当地相关产业的飞速发展

苏州的会展旅游辐射到了交通、餐饮、旅游、广告住宿以及其他的相关产业，对这些产业的发展起到了极大的推动作用，这对于人口众多的苏州来说，其经济效益和社会效益非常明显。

第三，拉动了苏州产业的迅速升级

旅游业作为苏州的基础和支柱性产业，对苏州经济社会的发展具有非常重要的作用，而会展旅游是会展业与旅游业的有效融合，使旅游业的发展获得了更为广阔的空间，不但有助于引进国外旅游业的先进经验和技术，还有利于拉动产业的迅速升级。

第四，使苏州的国际化进程进一步加快

国际化进程的快慢是一个城市发展快慢的重要标志，更是一个城市综合竞争的衡量标志，通过举办各种会展，苏州的城市影响力不断提升，国际化进程进一步加快。苏州会展旅游存在问题

虽然从目前来看，苏州旅游的发展良好，但是不难看出也存在着一些问题，这些问题主要表现在：

4.1会展旅游管理机构不足

从国外来看，很多发达国家都设置有专门的会展旅游管理机构，这些机构对会展旅游的规划、发展起着重要的作用，但就苏州目前来看，还没有设置专门的会展旅游管理机构，会展的开展和筹备往往由苏州政府进行承担，这既不利于苏州会展旅游市场的健康发展，又不利于苏州整个旅游行业的健康发展。

4.2会展旅游缺乏专业人才

会展旅游专业人才对会展旅游发展的水平的高低作用明显，专业会展旅游人才能够比较好的对会展进行规划、设计、指导，但是苏州的会展旅游人才比较匮乏，一些大型的会展往往会请北京、上海甚至国外的专业人事来进行。同时从国外的会展旅游来看，专业人员配备是比较充足的，而且分的也比较细，比如规划、设计等，相比之下，苏州的会展旅游人才仅停留在人数，而不是专业人才的初级阶段。

5、苏州会展旅游发展的对策和建议

5.1、制订正确有序的会展旅游发展规划

要在现有发展阶段上,对苏州会展旅游发展进行规划。积极筹建会展旅游的管理机构，既要有会展旅游发展的长远目标，又要按步循序渐进，不能片面追求发展，一蹴而就。在会展旅游管理机构的设置上，既要在政府相关政策的指导下进行，又要在结合当地会展旅游现状和实际，这样才能充分发挥其应该有的作用，同时，会展旅游的管理机构还要积极引进国外先进的机构模式和管理经验，积极争取国内外会展开展的机会，加强同国外会展业之间的有效交流和接轨，并对现有的会展资源进行整合，充分发挥会展旅游的规模效益。

5.2、拓宽人才引进、招揽渠道

要在全国范围内进行专业人才的招聘，并在此基础上对人才进行组建，组建一只高效率的团队，这样既能为该地区会展旅游的发展出谋划策，又能在很大程度上为后续的专业人才培养做好基础。但从根本上来说，引进人才毕竟不是长远之计,还要做好自身的人才培养工作。

总之，苏州会展旅游经济的快速发展，必将对该地区的发展起到很好的带动作用，对苏州市场的开发和影响深远，但是由于各种因素的影响，苏州会展旅游经济还需要进一步的完善，还需要紧密的与现有经济社会状况相结合，只有这样，会展旅游发展才会是健康、可持续的，才能成为带动为苏州国民经济发展的新的经济增长点。

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