国际市场营销案例（材料）_国际市场营销案例集
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对同一广告的不同看法
避孕套广告
德国一家药店广告商将中国已故领袖毛泽东、希特勒、拉登相提并论出现在安全套广告中，以此体现其广告的“创意性”。这个广告是用德国人心目中的英雄来凸显出避孕套。而该广告自09年3月问世以来，引起在德国的海外华人广泛质疑，这令他们非常气愤。
在德国人看来，希特勒是德国人，也是个屠杀犹太人，轻而易举占领法国的战争狂。希特勒是德国人心目中的英雄，是他们的神。同理，特别对那些整天欺负别人的人，而且对于经常强奸德国妇女的美国人，在德国人的眼里，拉登在德国人眼里也是个英雄。因此，在他们的文化观念里，毛泽东也是位屈指可数的英雄。
在中国人看来，希特勒就是一个万劫不复的坏人，拉登也是个恐怖分子。而毛泽东是中国人心目中的英雄，把毛泽东、希特勒、拉登相提并论中国人是难以接受的。他们认为这种抹黑中国的做法令人难以接受。这是对中国人的极大侮辱，损害了中国人民的感情。
立邦漆广告
05年的时候，一家日本广告公司为日本立邦漆设计了一则广告，画面上显示：不用立邦漆，巨龙可以盘在柱子上，但有了立邦漆，龙就跌落在地上。而这条广告引起了中国人的质疑。
这则广告被国际广告杂志登载，有关人士还给予了高度评价，声称这个广告极有创意。作为装饰性涂料，突出刷过后的墙面光滑漂亮无疑也是个很好的卖点。
但是对于中国人来说，龙成了中国的象征，也是中华民族的图腾，这是调侃我们民族文化的图腾。
红蜻蜓女鞋广告
08年的时候，中国媒体出现了一则轻慢意大利比萨斜塔形象的广告。在广告上，红蜻蜓把其高跟鞋的鞋跟变成了比萨斜塔。意大利人认为这则广告极度地侮辱了他们。
对于中国人来说，这只是一种象征性的表达，用来凸显高跟鞋的美丽与高贵，也并不了解比萨斜塔在意大利人心目中有如此重要的意义。
这则红蜻蜓公司为其女鞋而做的大幅广告，在意大利人中引起了不小的争议。比萨斜塔是比萨城的标志，它对意大利艺术的修建有巨大影响，因而被联合国教诲科学文化社团评选为世界遗产。对于意大利人来说，这则广告就是侮辱了他们的历史遗产以及历史文化。
同一个裸体广告，不同的国家
美国某运动品牌拍摄了一个非常大胆的裸体广告，但是它在不同的国家播出，会相应地作出调整。
英国和美国原版广告
当这个广告来到中国
当这个广告来到了日本
当这个广告来到了非洲
当这个广告来到了埃及
当这个广告来到了西亚
英国和美国原版广告，一个美女裸露地躺着，就只有脚上穿着其品牌的鞋子 当这个广告来到中国后，美女就加上了一条underwear 当这个广告来到了日本，美女就穿上了平脚裤
当这个广告来到了非洲，美女就穿上了狂野的非洲豹纹 当这个广告来到了埃及，美女就带上了标志性的埃及头巾 当这个广告来到了西亚，就只能看到美女的眼睛和那双鞋子
【表明】同一条广告，在进入不同的国家时，需要考虑这个国家的社会文化以及接受程度等等。
同一广告在中外有不同的表达方式
柯达胶卷
柯达胶卷在中国的广告语：柯达胶卷，属于你的家庭欢乐。柯达胶卷在美国的广告：一个小男孩一手拿披风，另一手执剑，译为“他刚刚杀死他的最后一条龙”。
在当代的社会里，中国人向往一家团圆和家庭的团聚所带来的幸福。这就非常符合中国老百姓的文化心理。西方文化强调独立与个性，更注重个性的展示，这则广告重在突出美国人的壮举。
在美国发行的中国历史人物纪念币的广告
对美国人的广告词：通往中国历史迷宫之旅。对中国人的广告词：使您分享历史荣耀的珍贵纪念品。
这两则广告分别针对不同的受众人群，选择了不同的广告语言。前者深刻地触及了每一个漂泊海外的炎黄子孙的内心需要，具有很强的吸引力。而后者则迎合了美国人喜欢探索未知世界的文化心理，同样能激起他们的兴趣。
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