中国电视剧市场投资集中度浅析_中国电视剧市场分析

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2013-2014年中国电视剧市场投资集中度浅析 智研咨询网讯：

内容提示：具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

从电视剧行业市场规模来看，智研咨询研究部统计数据显示，近几年一直保持着稳定的增长，2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，同比增长20%。但目前电视剧内容制作市场依然处于“作坊式”发展阶段，市场集中度相对较低，TOP10占据市场整体的47.7%。

电视剧供给仍处于过剩状态，精品剧较为稀缺。由于行业进入门槛较低，投资规模及风险相对可控，大量资本进入电视剧制作。从2013年数据来看，电视剧制作机构的数量已超过6300家，较2012年提升近20%，整体已较2008年实现翻倍。但其中具备甲级资格的机构数量仅在130家左右，占比尚刚过2%，表明大部分机构的制作能力不足。

另外，每年我国经备案的电视剧已超过1000部和3.5万集，但经批准发行的数量却增速放缓，接近500部和1.8万集，其中大约20%难以实现销售，大约20%只能在非黄金时段或地方频道播出，只有不到50%的剧集可进入全国卫视的黄金时段，而精品剧每年规模大约1000-2000集，占黄金时段的比例仅为

10%-20%，体现出一定的稀缺性。2014年一季度，取得发行许可证电视剧部数/集数同比继续呈现出一定的下滑趋势，市场内部的调整进一步升级。

国家新闻出版广电总局4月15日下发通知《总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整》，通知规定：自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。

由于市场对播出剧集的需求提升，短期内会释放大量的存量和产量，而同时市场没有很好的快速辨别度，部分中小公司积压的剧集和快速生产的剧集会有比以往更好的销售途径。而中长期来说，市场对于收视率和电视剧口碑的信赖程度会持续提升，所以对于资金雄厚善于制作优良制作的大公司是利好，而大公司的整合步伐在这几年都不会停止，相反行业中有些小公司消亡的步伐会加快，行业整体新一轮加快整合或将从15年开始。