搜狐第二季度财务报告_搜狐网络营销分析报告
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搜狐2013年第二季度财务报告
截至6月30日未经审计的第二季度财报。
第二季度业绩要点：
-总营收为3.39亿美元，同比增长33%，环比增长10%。搜狗营收为5000万美元，同比增长64%，环比增长27%。归属于搜狐公司的美国通用会计准则净利润为2200万美元，或完全摊薄每股0.56美元。归属于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为2300万美元，或完全摊薄每股0.58美元。
第二季度财报：
营收
总营收为3.39亿美元，同比增长33%，环比增长10%。
网络广告业务营收，包括品牌广告、搜索广告以及其他广告业务营收为1.46亿美元，同比增长49%，环比增长26%。
品牌广告营收为1亿美元，同比增长45%，环比增长25%。同比和环比增长主要是由于来自房地产和快速消费品行业的品牌广告营收增长。
搜索和其他广告营收为4600万美元，同比增长61%，环比增长28%。这主要是由于随着流量和价格上涨，搜狗的搜索和网站目录业务的持续发展。
网游业务营收为1.68亿美元，同比增长24%，环比增长1%。同
比增长主要是由于《天龙八部》和《神曲》的发展，而环比增长主要是由于《天龙八部》的发展，以及新推出MMO游戏《斗破苍穹》的营收。
无线业务营收为1500万美元，同比下降2%，环比增长11%。毛利率
美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为66%，而2013年第一季度为66%，2012年第二季度为61%。
网络广告业务的美国通用会计准则毛利率为48%，而2013年第一季度为44%，2012年第二季度为32%。非美国通用会计准则毛利率为48%，而2013年第一季度为44%，2012年第二季度为31%。
品牌广告业务的美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为49%，而2013年第一季度为44%，2012年第二季度为26%。同比增长主要是由于2012年第二季度关于视频内容的1500万美元减值费用。环比增长主要是由于与营收增长相比，品牌广告的增长速度相对较慢。
搜索和其他业务的美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为47%，而2013年第一季度为42%，2012年第二季度为44%。
网游业务的美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为86%，而2013年第一季度为86%，2012年第二季度为87%。
无线业务的美国通用会计准则和非美国通用会计准则毛利率均为41%，而2013年第一季度为33%，2012年第二季度为35%。
运营费用
第二季度美国通用会计准则总运营费用为1.61亿美元，同比增长43%，环比增长24%。非美国通用会计准则运营费用为1.6亿美元，同比增长50%，环比增长21%。同比和环比增长主要是由于员工人数的增长，平均薪酬的提升，以及与营销推广活动相关费用的增长。
运营利润
第二季度美国通用会计准则运营利润为6400万美元，同比增长49%，环比下降9%。美国通用会计准则运营利润率为19%，而2013年第一季度为23%，2012年第二季度为17%。
非美国通用会计准则运营利润为6600万美元，同比增长33%，环比下降9%。非美国通用会计准则运营利润率为19%，而2013年第一季度为23%，2012年跌日记度为19%。
所得税费用
美国通用会计准则和非美国通用会计准则所得税费用均为1600万美元。
净利润
扣除归属于非控股权益方的净利润份额之前，美国通用会计准则净利润为5300万美元，同比增长58%，环比下降8%。非美国通用会计准则净利润为5400万美元，同比增长33%，环比下降8%。
归属于搜狐公司的美国通用会计准则净利润2200万美元，或完全摊薄每股0.56美元，同比增长100%，环比下降6%。非美国通用会计准则净利润为2300万美元，或完全摊薄每股0.58美元，同比增长38%，环比下降6%。
现金
截至6月30日，搜狐集团持有的现金和现金等价物为7.71亿美元，而2012年12月31日时为8.34亿美元。
业绩展望
对于2013年第三季度业绩，搜狐预计：
-总营收为3.58亿至3.70亿美元。
-品牌广告营收为1.2亿至1.25亿美元，相当于环比增长20%至25%，同比增长53%至61%。
-搜狗营收将为5400万至5600万美元，相当于环比增长8%至12%，同比增长45%至50%。
-网游业务营收将为1.61亿至1.66亿美元。
-扣除归属于非控股权益方的净利润份额之前，非美国通用会计准则净利润为4300万至4600万美元。
-归属于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1900万至2100万美元，完全摊薄每股0.50至0.55美元。
-假定没有发出任何新的股权激励，我们估计与股权激励相关的薪酬费用将约为300万至400万美元。根据美国通用会计准则，这一费用预期中的影响将导致第三季度完全摊薄每股收益下降7至9美分。
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