河南省许昌市社会消费品市场运行情况_河南省许昌市

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2013年河南省许昌市社会消费品市场运行情况

2013年，许昌市消费品市场总体保持平稳增长的良好态势，全年实现社会消费品零售总额549.2亿元，同比增长13.9%，增幅位居全省第七。从增长趋势看，上半年消费品市场较为平稳，9月份以后消费品市场小幅回升，第四季度开始逐月攀升，最终实现累计增长13.9%。

一、农村市场销售增速持续加快

近年来，农民收入的逐步提高、农村消费环境的进一步改善，为许昌市农村消费市场的快速增长提供了有利条件。2013年，许昌市乡村实现社会消费品零售总额107.35亿元，同比增长14.7%，高于城镇1个百分点。

二、基本生活必需品类销售平稳

2013年，许昌市限额以上批发零售企业实现吃类（粮油、食品饮料、烟酒）商品零售额20.63亿元，同比增长14.3%，增幅与上年持平；穿类（服装鞋帽、针纺织品）商品零售额22.48亿元，同比增长 34.97%，增幅比上年回落7.53个百分点。但以超市为代表的传统综合零售商场销售偏淡。从胖东来商贸集团、大商新玛特鸿宝店等规模以上零售企业销售数据来看，2013年实现销售额增幅除元旦、春节达到同比增长30%以上外，其余各月增幅均维持在10%以内，且负增长的现象较往年明显增多。食品类、服装类、日用品类等三类生活必需品类商品合计增幅不足10%，是造成综合零售商场增幅不高的主要原因。

三、汽车和家用电器类销售增速加快

汽车、家用电器类是许昌消费品结构中占比最大的两类，这两类商品的稳中有升对许昌市消费品市场增长形成有力支撑。2013年，许昌市限额以上汽车类企业实现零售额同比增长12.4%，增幅较上年提高9.1个百分点，限额以上家用电器类企业实现零售额同比增长20.2%，增幅较上年提高19.8个百分点。

四、家具和石油制品类增速高位回落

2013年以来，许昌商品房销售面积和销售金额双双下滑，与房地产市场密切相关的家具类商品销售回落，导致零售额增幅比上年下降 23.5个百分点；受经济形势趋缓等因素的影响，石油及制品类销售大幅回落，导致零售额增幅比上年回落了7.1个百分点。

五、餐饮市场较为低迷

自2012年末以来，集团消费、商务消费大幅下降，对高端、大型餐饮企业影响较大，许昌市餐饮市场较为低迷。2013年，许昌市餐饮业实现零售额95.37亿元，同比增长11.3%，增幅较上年下降4.9个百分点。高档餐饮企业的经营状况仍不乐观，增长势头明显不及限额以下单位和大众餐饮。

消费品市场存在的主要问题

一、居民消费信心不足，消费更趋谨慎

截至2013年7月末国内消费者信心指数97.2，处于1998年8月有数据记录以来的历史低位。对于许昌而言，城乡住户调查显示，2013年1-9月份，许昌市城镇居民人均消费性支出11051元，同比增长

7.5%，低于可支配收入2.3个百分点。参考2004年-2013年数据，许昌市居民收入增幅已连续9年实现两位数增长。而消费性支出增幅高于可支配收入增幅的年数仅两年。从趋势来看，2012年以来，城镇居民消费表现得更为谨慎。

二、消费品零售额结构不尽合理，对汽车及其相关商品的发展依赖性较强

汽车、石油制品是消费品结构中占比最大的两类，2013年，限额以上汽车及石油制品销售就占许昌市社会消费品零售额的12.5%，汽车市场的升降足以影响许昌市社会消费品零售总额较大波动。从历年数据来看，许昌市社会消费品零售总额增长与汽车市场发展密切相关。2008年、2010年是近年来社会消费品零售总额增速最高的年份，增速分别达到了23.8%，19.5%，其中，2008年汽车及其相关商品同比增幅高达53.6%，2010年汽车及其相关商品同比增幅达到了40.5%。反观2009年、2012年是近年社会消费品零售总额增长较低的年份，全年增幅分别为17.6%和16.3%，其汽车及其相关商品同比增速也较低，仅为18.1%和20.8%。由此显见，汽车市场的增幅高低已成为许昌市社会消费品零售总额增长的关键因素，既是拉动社会消费品零售总额增长的主力，也是社会消费品零售总额增长的最大阻力。

三、高档住宿餐饮业经营低迷

一些住宿餐饮经营企业过于追求高端消费路线，从消费设施到价格都紧盯中上和高端消费群体，反而失去了接待大众消费群体的能力。在“改进工作作风、密切联系群众”和“廉洁从政、厉行节约”

政策下，以公务、商务为主的中上和高端消费悄然消失，过于单一的经营形式使经营业主无法及时转向，部分餐饮企业连续多日“打白板”，加上员工增资、税金上调、房租涨价等因素，经营举步维艰，一些经营业主已决定停业装修转向或转行经营。2013年许昌市限额以上住宿餐饮业零售额同比仅增长11.3%，增幅之低为近年来所罕见。

四、电子商务的高速发展对传统实体门店带来较大的冲击

近年来，网络购物以其方便、快捷、价格实惠迅速在年轻人中普及流行，甚至影响并传播到一些中青年购物群体，网上购物的迅速发展，分流了相当一部分消费群体。由于购物方式和购物场所地理位臵的改变，对传统的门店销售模式产生极大的冲击。对于网络交易发展相对落后的许昌，部份购买力外流对许昌市消费品市场产生了一定影响。

进一步促进消费的措施及建议

一、切实组织节假日各类节庆促销活动，千方百计推动社会消费品零售总额增长

各级商贸主管部门要按照市政府“扩大内需、提振消费”工作要求，认真组织好各类购物节，以元旦、春节、元宵节时间段为重点，围绕“假日”、“休闲”和“文化”三大元素，以冬季、春季商品为主打，突出休闲与文化理念，采用就地参与和城乡联动的方式，积极挖掘新的消费热点，展特色、树形象、聚人气、促消费。通过节庆促销带动，进一步拉动许昌市的消费品市场，确保年初几个月的社会消

费品零售总额有较大幅度提升，从而带动许昌市第三产业的持续发展。

二、大力推进电子商务发展并积极配合做好规范入统工作一是要加快研究制定促进许昌电子商务发展的实施方案。对电子商务经营者给予正确引导和适当补助；通过政策扶持，推动电子商务这一新兴产业的发展，也为掌握了解商务的实际情况提供支撑。；二是各级统计部门要积极做好电子商务企业进库入统工作，大力挖掘消费增量。

三、构建商贸业城乡一体化，深挖农村消费潜力

2013年，尽管农村消费增速一直快于城镇，但农村消费所占比重依然偏低，仍需深挖潜力。首先要围绕市政府城乡建设规划深化实施农村“万村千乡”市场工程，培育农村商贸品牌和龙头企业。着力抓好许昌市20个中心镇和200个中心村的商业网点建设任务，完善商贸服务功能，鼓励支持城市品牌商贸企业和连锁经营企业向中心镇和中心村拓展。其次，进一步搞活农产品流通，加强农产品流通的农商对接、农超对接，支持农产品直供直销，农产品网络销售等新型模式。当前，要积极举办各类展销会、对接会，帮助许昌市农民做好农产品的宣传、推广、销售工作。

四、大力推动餐饮业转型发展

要积极引导许昌市餐饮业理性面对危机和挑战，实现战略转型和差异化发展。一是要坚持以文化导入为切入点，鼓励餐饮企业、行业协会深入挖掘许昌餐饮业文化内涵。让传统烹饪手艺得以保存和延

续，让老的菜品得以改良和光大，吸引更多的消费者用“舌尖”来感触许昌的历史与文化。二是要引导高档餐饮企业向大众化、差异化方向发展，引导企业重点开发节日宴、婚宴市场。三是要大力鼓励“农家乐”的发展，努力使消费者吃得更土，吃得更香，吃得更实惠。