市场营销专业毕业论文指导书131110_市场营销专业毕业论文

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市场营销专业毕业论文指导书

毕业论文是市场营销专业一项重要的实践性教学环节，是对大学阶段学生学习情况的综合检验，旨在培养学生运用所学专业知识发现问题、分析问题、解决问题的能力，锻炼学生的逻辑思维能力，也为以后专业论文的写作积累经验。

一、基本要求

1.主动性

撰写毕业论文是对学生科学研究能力的培养，它与其他教学环节的性质有所不同，学生在整个过程中应处于主动地位，只能请求指导教师指导选题和写作方法，毕业论文必须是学生独立研究的成果。

2.创新性

毕业论文不应是对前人学术成果的简单整理、归纳，而应具有一定的创见性。

3.实用性

撰写论文应理论联系实际。要尽量选取对实际工作有指导意义的选题作为研究的对象，力求使论文的内容和结果能回归到营销实践中去。

二、毕业论文撰写的基本程序

1.选题

选题就是选定论文写作的方向，它是毕业论文至关重要的一环。学生应根据个人实际情况，并征得指导教师得同意后，确定选题。选题确定后不得随意更换选题，如有变更需经学院毕业设计（论文）领导小组批准，并报教务处实践教学科备案。

2.调查研究，收集资料

通过对所选题目的调查研究、收集资料，熟悉该问题当前的研究现状和动态，发现问题，进行分析、阐述。收集论文资料应与毕业实习相结合。

3.拟定论文提纲

论文提纲要从文章的全局着眼，处理好论文中各个组成部分之间的比例关系；拟写的内容要齐全，能初步构成文章的轮廓；论文提纲应送交指导教师审定后，方可开始撰写论文。

4.撰写论文初稿

论文提纲只是为论文描绘了一个轮廓，论文撰写要求论文增加丰富的内容，因此在初稿写作过程中，要注意合理安排论文结构，序论、本论、结论三个组成部分缺一不可。序论应通过现状或历史回顾提出问题，确立论点，阐明其意义，并对论文简要进行整体概述，以增强其可读性。本论的写作应遵循事物本身的逻辑关系或事物的本质规律，合理安排论点和论据，做到论点清楚，论据充分，逻辑性强。结论的撰写要对本论的分析论证过程予以综合概括，引出基本论点，即课题的答案，答案应简明而具体，使读者能洞悉作者的独到见解，另外对本课题的研究尚有哪些问题未得到解决，自己对解决这些问题的设想可安排在结论部分之中。

5.论文修改

论文初稿（手写稿）完成后，需交指导教师审阅，听取修改意见。修改时，应注意论点是否鲜明准确，结构层次是否严谨合理，文字是否运用恰当，论文格式是否符合学校的要求。修改要经过二稿后才能正式定稿。

6.定稿与打印装订

经过对论文的反复推敲修改，确信无误后即可定稿，还要依据答辩意见修改并经答辩委员会审阅同意后，方可按学校要求的统一格式正式打印（论文正本），装订成册，连同提纲、初稿、二稿、论文周记、实习报告（日记）以及上述材料电子版一同上交指导教师，统一交商学院存档。

三、毕业论文要求

按教务处关于毕业论文（设计）要求的规定，1.学生应于毕业实习前，写出论文提纲。主要内容是论文中的论点、论据、拟解决的问题，按逻辑关系列示出来。论文提纲经指导教师审阅，签字同意后进入论文的后续阶段。

2.学生应对毕业论文期间所作的相关工作做好记录，认真填写《毕业论文（设计）周记》、实习日记与实习报告，以便于更好地完成论文的写作。

3.论文字数应不低于15000字，另外，还需写出论文的中文摘要（400字以内），外文摘要（400个单词内）。列出外文参考文献最低两篇，中文参考文献最低八篇，最后由指导教师对论文写出评语。

4.在毕业论文撰写阶段，学生应按设计任务书上要求的时间进度，按时完成各阶段的工作。

5.论文答辩

论文答辩分为公开答辩、小组答辩和二次答辩。答辩程序为：

（1）学生在限定的时间内介绍自己的论文，重点介绍选题依据、论文主要结构内容、自己的见解以及对课题的展望。

（2）学生答辩，学生就答辩教师对论文提出有关问题进行回答。指导教师实行回避制度。

6.成绩评定

毕业论文成绩由论文成绩、答辩成绩、论文周记成绩构成，其中论文撰写部分成绩50分，由指导教师和评阅人评定，答辩部分成绩占45分，由答辩小组评定，论文周记占5分，由指导教师评定。

市场营销教研室

2013年11月