“关于报纸” ：安乐死and向死而生_关于安乐死的经典案例

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“关于报纸” ：安乐死and向死而生

2014年12月20日

题记： 从去年9月份开始，就在微博里零星写点有关媒介批评、报纸转型的个人感触型的文字，大多有感而发，后来渐渐越发越多，就有意识冠以“关于报纸XX”，已经写到了25条，现在整理归纳起来，算是记录，也是再思考。要说明的是，这里的报纸或者纸媒，基本特指都市报

#关于报纸1# 报纸与新媒体的区别：一个有盈利模式，但市场日渐萎缩；一个市场前景无限，却无盈利模式支持；一个担心死期的临近，一个则琢磨着活的质量

#关于报纸2#都说报纸冬天来了。其实，国内报纸充当着网站可靠的内容制造商，本来手握反制门户网站的武器——版权，但却从来都不敢集体抱团使用过，以夺回自己的网络阵地。只好眼见得城池破碎却也无可奈何，若干年后，当盗墓贼掘开“中国报纸”的坟墓时，棺材里压着一本书——知识产权法。报纸如此死法，悲催！

#关于报纸3#有人建议报纸多使用视频二维码，我觉得对于走向衰亡期的报纸，试图苟延残喘甚至寻求一种新的活法，都值得鼓励，但使用视频二维码似乎并不是一条正确的路子，只是看上去很美，试问：看二维码，势必要使用手机，我实在不能想象一个人能拿着手机读报的样子 #关于报纸4# 不要全部相信媒体，媒体里面不全是真相，报纸上只有广告和文字

#关于报纸5# 很多人在谈论报纸的冬天。我认为这是趋势，也是事实。其实，众多传统产业和行业都遭遇互联网冲击，这是一个新旧交替的时代。报纸能做的是，一是直面现实，榨取报纸剩余价值，安乐死，一是去纸化，立足媒体本位，还能再活五百年

#关于报纸6#个人判断，报纸早于杂志死亡，都市报早于专业报纸死亡。报纸当然有困境，在于，1.读者的流失，信息获取渠道多元化，报纸作为“纸”的信息渠道传输功能已经退化，2.广告主流失，报纸的广告性价比不占优势。

#关于报纸7#纸媒虽手握采编权，但充当了门户网站的免费内容供应商，采编权在此不能变现！而且，当微博越来越显示出媒体属性，这又变相抵消了门户网站的内容劣势，网站对于纸媒内容的依赖程度在降低，尤其是很多报人相信依靠观点化、深度化可以“脱困”，但事实上，网站原创能力并不弱，谁都可以做得到

#关于报纸8#都市报的兴起于电视改革之前，衰落于互联网时代，时代不同了，纸作为信息承载和传播的功能逐渐被替代，在这个过程中间，报纸要做的无非两件事，1.如何榨取“剩余价值”，2.向死而生。

#关于报纸9#互联网侵权司空见惯，报纸pk今日头条，表面上看，是报纸维权，实质上是报纸在争夺未来。虽然未来报和纸分离之后，“报”怎么活，目前尚无确切答案，但以免费版权养活门户网站的“教训”太深刻了，凡有志于“再活五百年”的报纸，想必不会再在版权问题上大意了

#关于报纸10#新闻专业主义，是个好东西。但对于多数都市报而言，越把专业主义放在嘴上，就越是叶公好龙。且不说人力、流程是否真能支持，单过去的打遍天下的旧招数，实在割舍不下。

#关于报纸11#我一直认为，对于当下报纸而言，与其说些报纸不死的壮胆的话，不如老老实实承认，报纸进入转型时代，直白说，进入榨干剩余价值的“安乐死”阶段，我之前认为，两件事情很紧要，减少读者流失，留住广告商，但形势越来越显示，留不住写稿的人，这个现实很残酷

#关于报纸12#都市报内容和价值取向，常常面临着一个困惑，是有些新闻和观点，你很难判断究竟是喜欢的读者多，还是不喜欢的读者多。和读者的隔膜，固然与关门办报有关，更重要的在于，都市报针对的并非细分市场，所以就难免众口难调，顾此失彼。目前，有明确的品牌塑造和价值认知度的都市报，少之又少

#关于报纸13#《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》发布。报纸，作为“新闻单位”自然获得了做时政新闻的资格。有了牌照，不过，1.隔行如隔山，报纸的玩法和思维并不是互联网式的，2.时政新闻本身较为棘手，处理空间有限，3.少了竞争对手，被“保护”起来，能否长大并顺利转型还是个未知数 #关于报纸14#从产业角度说，信息印在纸上这种变现方式已经落后了，报纸转型，就是要在移动互联网时代，在移动端这个介质上寻求新的变现方式

#关于报纸15#报纸转型已经从前几年的口号变成实际行动，在我看来，这是纸作为信息的一个大众传播介质不再具备绝对传播和市场价值优势的必然，进而可以说，报纸转型，其实就是寻找移动互联网时代里信息变现的新途径、新办法。

#关于报纸16#前几年，报纸转型迹象初露，很多报纸意欲以深度化、观点化打造与网络内容的差异化，从而形成竞争优势。时至今日，报纸转型，有点丢盔弃甲的感觉，只抓紧在新媒体搭台布局，内容反而回到都市报草创时期的新闻操作思路，深度化、观点化的优势正在放弃。是坏是好，静观其变吧

#关于报纸17#就我视野所及，新媒体业务中，那些轻型化、小型化团队做得风生水起，而且，这类新媒体更接近于文化传播公司，而非传媒公司，这让我想到了恐龙和长颈鹿，在环境巨变的时代，大型、重型的既有优势反而成了走过危机的劣势，未来报纸转型中，会发生恐龙般的不幸，但还会有长颈鹿一样的幸运儿

#关于报纸18#有人拿报纸的硬伤和短处和互联网比较，这种比较毫无意义。我的看法是，门户网站和报纸是唇亡齿寒的共生关系，没有报纸近乎免费的来料，哪有门户网站？所以，报纸的转型和门户网站的转型是同步的，进而，我以为，未来媒体，是门户网站和报纸两个传统行业的深度融合，是内容为王+技术为王 #关于报纸19#报纸的兴衰曲线，是信息的流动与传播技术升级的客观反映。当互联网打破了信息的时空界限后，新媒体的服务对象，我以为，不再是以地域划分，而是要回到人——物以类聚，人以群分。报纸转型，就是要去做个人际网络中的关键的、核心的连接点与信息枢纽，位置决定价值。

#关于报纸20#很多报纸都开设了官方微博，粉丝数量不算少，但看看转发和跟评数量，我很怀疑这里面有为了完成数字考核，而买过粉丝。目前，报纸开设微博，主要承担信息发布功能——一部分，是择要转发当天见报内容，另一部分，是加强原创内容发布。说来说去，微博就是信息发布平台，只会信息输出！

#关于报纸21#大多数报纸微博，都把粉丝当读者

#关于报纸22#新旧交替，报纸转型。一边是报纸日渐式微的大趋势，一边是新媒体步步紧逼的真现实。说个看似无关的事，国庆长假西安车展，从营销和影响力结果，肯定足以展示报纸依旧拥有强大影响力，但现场 @今日头条 的展位，恰说明传统媒体卯足了劲挣今年的钱，而新媒体在更认真、更细致地布局明天的盘

#关于报纸23#报纸发行，分订阅和零售，订阅是大头，一般按年计，强势报纸都有相对稳定且庞大的订户，关键在于，订阅是个一次性行为；而新媒体，随时随地都可以订阅或取消订阅，受众巩固和维护成本相对较高，只要用户对产品或服务不满意，都可随时果取关，可以说，未来的媒体市场，是真正的买方市场！

#关于报纸24#【全国重点新闻网站将发记者证，新浪等商业网站不列入】于报纸而言，这是重大利好消息。因为，重点新闻网站有权也有证，这实质上并未改变采编权的媒体格局，如果一旦商业网站获得了采编权，从此放弃转载而专注于内容原创，报纸如何抵挡得住？结果恐怕不言而喻

#关于报纸25#在最近有关呼格吉勒图案报道中，你稍留心，都能发现，这次报道所能提供的，都在之前报道中出现过。何以如此？也许，两个原因吧，1.案件很清楚，没有更多秘密可言，2.纸媒对于深度新闻重视大不如前，还是“拿来主义”好