莆田市会展经济发展思考_莆田经济发展对策
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莆田市会展经济发展思考
会展业已经成为促进经济发展和拉动消费增长的形象产业和朝阳产业，成为城市经济的“助推器”和区域经济的“领头羊”。莆田市作为海峡西岸沿海城市，加快发展会展业，既是适应我国会展业迅速发展的客观需要，也是增强、完善城市服务功能和推进港城跨越发展的内在要求。要通过体制创新、品牌引领、项目驱动、开放带动、分类指导、政策扶持、人才支撑，大力提升莆田会展业的综合竞争力，使会展业发展领先于传统服务业发展、领先于经济社会发展，成为推动全市现代服务业和经济社会发展的“引擎”。
一、会展经济的含义及作用
1、会展经济的含义。会展经济是指通过举办各类会议和展览，传递信息，提供服务，创造商机，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的一种经济现象和经济行为。
2、会展经济的功能和作用。会展经济的功能和作用是综合性、全方位的，无论在国际还是国内，会展业都是一个前景广阔的朝阳产业，规范化发展的会展经济可以成为国民经济发展的新增长点。
产生直接的经济效益。不管国际还是国内，一些著名的“展览城”如德国汉诺威、我国的香港等，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的产业，其利润率大约在20一25％。
较强的产业带动。会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据有关资料
显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。会展经济还可增加大量的就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。
传播信息、知识、观念。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。
促进经济贸易合作。在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。
促进地方经济发展。国际上有许多以展览著称的城市，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。会展业也被认为是地方经济发展的“助推器”。
二、莆田市发展会展经济的SWOT分析
SWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakne）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。运用SWOT分析方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。本文尝试对莆田发展会展经济的内外部环境进行综合的分析与评价，并确定其发展战略。
（一）发展会展经济的优势(Strengh)分析。优势是指能使会展城市获得战略领先并进行有效竞争，从而实现自己目标的某些强大的内部因素或特征，通常表现为一种相对优势。一般说来，会展经济发达的国家和城市必须具备以下几个基本条件：一是自然条件优越，气 2
候温和，风景秀丽，交通便捷；二是经济文化都比较发达，在全国或国际上有一定知名度；三是有较高的对外开放度；四是有发达的会展硬件设施和相关的会展服务业。应该说莆田初步具备这些条件，发展会展业有一定潜力。
1、经济强劲，产业支撑有力。莆田市2009年地区生产总值691.42亿元，按可比价格计算比上年增长14.5％，经济总量位居全省第7位。制鞋、食品、电子、能源、林产、机械、医药、化工、工艺品、纺织服装等十大产业集群迅速发展壮大，荔枝、枇杷、龙眼、文旦柚、鲍鱼等农副产品名闻天下。截至2009年底，全市共有工艺美术企业4000多家，从业人员25万人，年产值超200亿元，其中规模以上工艺美术企业164家，完成产值78.56亿元。2003年以来，莆田相继荣获了“中国木雕之城”、“中国古典工艺家具之都”、“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“中国银饰之乡”和“中国政务商务礼品产业基地”等称号，是国内拥有工艺美术区域品牌称号最多的设区市。制鞋、医疗、服装、化工、林产加工和轻工等优势产业群也将在会展业发展过程中产生重要的支撑作用。
2、区位优越，交通十分便利。莆田位于海峡西岸经济区中部，北联长三角、南接珠三角，与台湾仅有一水之隔，地理位臵优越。随着福厦铁路开通，向莆铁路、福厦高速公路拓宽等重大基础设施动工建设，以及湄州湾、兴化湾加快开发，将逐步形成海陆空齐全、多功能、立体化的综合交通运输体系，交通区位优势必将更加突出。
3、设施完备，接待条件良好。目前，我市拥有莆田工艺美术城展示中心、秀屿国际木材展示贸易中心、莆田市秀屿区医疗药品器械展览馆等会展场馆，可供展览的面积近6万平方米。2009年底星级饭店及其它宾馆共计42家，2010年为迎接省运会新建18家配套酒 3
店，已经初步具备了举办大中型会展活动的硬件设施和接待能力。成功举办了“中国（莆田）海峡工艺品博览会”、“鞋材鞋机展”、“中国（莆田）木业投资贸易洽谈会”、“福建莆田秀屿医疗器械药品展销会”等大型会展，也为莆田会展业的发展积累了不少经验。
4、妈祖故里，旅游资源丰富。莆田依山傍海，环境优美，空气清新，年平均气温18℃—21℃，冬无严寒，夏无酷暑，是国内外游客理想的旅游观光和休闲度假胜地。莆田是海上和平女神妈祖的故乡，妈祖文化已成为联结两岸同胞感情的重要纽带，位于国家级旅游度假区湄洲岛上的天后宫是世界上20多个国家和地区1500多座妈祖宫庙的祖庙。莆田具有独特的妈祖信仰优势，在全世界有妈祖庙5000多座，信仰妈祝文化的有2亿多人，其中仅台湾一省就有3950多座妈祖庙和1600多万信徒，妈祖信仰是莆田最大的优势和特色所在。有福建四大佛教丛林和“十佳风景区”之一的千年古刹广化寺，“福建三绝”之一的九鲤湖，元妙观三清殿、木兰陂、释迦文佛塔等全国重点文物保护单位，扬名中外的南少林寺等旅游资源。
5、民资雄厚，对外吸引力大。莆商遍布全国全世界，经过多年的创业，已完成了原始积累。从2003年起充分利用在外资本雄厚这一优势，大力实施民资“回归”工程，民营资本持续回归。对外吸引力不断加大，2009年再次被中国城市品牌大会评选为“中国最具发展潜力城市”。
（二）发展会展经济的劣势(Weakne)分析。
1、现代会展经济理念淡弱。莆田市会展业起步晚、发展落后，目前对会展经济尚缺乏正确的认识，还没有一个明确的发展定位。虽然近些年来莆田已经举办了大大小小的会展几十场，但真正意义上把会展经济作为一个整体来看待的仍然很少。至于将会展产业作为高品 4
质的专项产品来看待，那更是极少数专家人士才做的事情。对会展认识上的种种误区是影响会展经济发展的根本性障碍。
2、举办大型会展经验缺乏。每年办展数量见少，大部分会展处于“小、散”的状态，与国内省内会展十分发达的北京、上海、广州、厦门和福州相比，差距仍然很大。会展活动本身尚处于发展的初级阶段，水平较低，缺乏特色，从而使其作为旅游产品的功能没有得到充分发挥，布展水平较低，展位设计缺乏个性。会展活动中的布展是一项十分重要的基础性工作，而莆田会展行业现有的策划、设计水平还比较低，使许多主题鲜明的会展活动，因为布展的低水平而难以达到预期效果，为参加活动的客人留下不好的印象从而削弱了自身的吸引力。会展活动的低水平，使会展旅游也只能停留在较低的发展层次。
3、从业人员素质普遍较低。会展经济也是智力经济，一次成功的会展，需要有一大批高素质的专业展览人才进行精心策划，需要专门的展览公司承办。但遗憾的是，目前莆田市这方面的人才和公司奇缺。会展人员素质偏低，名牌展览公司匮乏，造成会展的组织和管理混乱，只重形式，不重内容，使会展经济的质量和效益不佳。此外，莆田市的会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后。同一批人员既是展览组织者，又是展览管理者和展览项目的实施者。从展品征集到展品运输、布臵直至为参展者提供吃住行等服务均由同一批人承担，这在很大的程度上降低了会展的效率。
4、市场化运作机制尚未建立。在发达市场经济国家，会展旅游在运作上有一套成熟的市场化机制，而在我国，这种机制还远未建立起来，在莆田乃至福建则仅仅处于探索阶段。由于缺乏有效的市场手段，使莆田在发展会展旅游时更多地依靠政府介入，这与旅游经济市 5
场化程度日益加深的现实不相符。政府主导会展产业发展中，行政干预过多，缺乏正确的引导，会展公司是政府的“专业职能部门”。
5、相关行业间的协作缺乏。每一次大型会议或展览活动都是一个系统工程，它涉及接待、餐饮、翻译、邮政、保安等诸多服务项目，这就需要社会各个部门形成一个科学的分工协作体系，一些会展企业 “小、散、乱”的现状仍然没有彻底改变，要么由于自身规模太小没有与会展旅游业合作的能力，要么缺乏创新理念根本就没有与其它行业合作的思想。
（三）发展会展经济的机会(Opportunity)分析。
目前，中国会展业的黄金时代已到来。中国会展业同国际会展业相比虽然起步晚，但却以年均2O％的速度增长。我省的“中国国际投资贸易洽谈会”、“海峡两岸机械电子商品交易会暨厦门对台出口商品交易会”、“5〃18国际招商月”、“6〃18科技成果展览会”、晋江“国际鞋业博览会”、石狮“海峡服装节”、漳州 “海峡两岸花卉博览会”等影响日益扩大，已成为知名展会品牌。莆田市作为建设海峡西岸经济区的重点建设城市，也迎来了会展业快速发展的历史机遇期，尤其是中国(莆田)海峡工艺品博览会已经成为规模大、影响广的海峡两岸工艺品产业交流盛会。
（四）发展会展经济的威胁（Threat）分析
城市竞争力弱。近几年珠江三角洲、长江三角洲地区会展业飞速发展，广州、深圳、珠海、宁波、义乌等地都相继建设了规模大、设施一流的会展中心和数量繁多的大小会展公司。作为我省的一线中心城市福州和厦门，也分别依托国家单列市和省会城市，大力发展会展经济。对于会展业发展处于初级阶段的莆田，会展专业设施相对较少，公共交通等城市基础建设相对会展发展的需求不足，会展人才紧缺，6
会展的策划、组织与管理方面也欠缺经验，都使得莆田不可避免地面对较为激烈的市场竞争。
三、发展莆田会展经济的对策与建议
基于莆田发展会展经济的SWOT分析，莆田要依靠自身的优势，利用现有的机遇，在对会展业市场细分的基础上，确定目标市场进行重点开发。目前，莆田市应从发挥自身优势，利用现有机遇出发，开发多元化会展经济，以化解来自于外部竞争等的不利因素。为此，要把会展市场定位为：“国内、区域、专业、地方特色”上来。国内，就是开拓国内会展市场，积极承办国内的会展活动；区域，就是以自己独特的地理区位条件，积极承办海峡两岸会展活动；专业，就是根据莆田自身在资源、文化、产业方面的优势积极承办专业性的会展活动；地方特色，就是在目标市场选择上突出莆田地方特色。同时在依靠自身优势，不断创造机遇，增强会展经济竞争实力的同时，发挥莆田市区位优势和资源优势，积极寻求区域间的会展合作，进行跨地区的会展产业合作经营。
会展业是一个高收入、高赢利的行业。会展经济对推动经济发展的强大促进作用已被人们充分认知。正如美国一位市长如此比喻会展经济的魅力：“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头上撒美元”。正是会展经济能够创造巨大的经济效应其市场冲击和白热化竞争也将愈演愈烈。目前，我国已初步形成以北京为中心的京津塘、以上海为中心的“长三角”、以广州为中心的“珠三角”三大会展经济产业带和东北边贸、中西部会展中心城市。面对激烈竞争的市场，如何抢占先机，在推进港城跨越发展中会展业也稳步发展？值得我们认真思考。
1、加强领导协调，制定扶持政策
随着政府新一轮机构改革的推进和政府职能的转变，根据我国国情和会展经济发展的需要。本文认为：莆田应采取德国和新加坡的“政府推动型”发展模式比较合适。应成立专门的政府领导协调机构，加强对全市会展经济的组织领导；建立必要的联系会议制度，强化工作协调。可在市经贸委设“会展业管理处”常设机构，代表市政府对全市会展经济进行经济性的业务指导，并负责落实和监督有关决定和政策的实施，适时提出调整建议，协调有关部门机构的工作关系和行业协会的沟通。使政府管理逐步与国际惯例接轨，导入自由竞争和优胜劣汰的市场机制，淡化行政干预，建立公平、公正、公开的行业发展环境和竞争秩序，走专业化、市场化、品牌化、国际化、规模化、信息化的会展经济发展道路。积极推进会展行业软环境的优化，提供强有力的政策支持。实施相关财政扶持政策，建立专门的扶持基金，对公益性、创新性和新培育的展会，新建场馆和配套设施，在资金、税收、土地等方面给予支持。鼓励民营资本和外资进入会展业，以便引入先进的理念和管理技术，促进会展经济更快发展。
2、明确功能定位，搞好整体规划
国内会展经济大致分为综合型、专业型、特种型三类。莆田作为海西二线城市，要充分利用产业集群优势，着力发展具有区域特色的优势产业专业展。在此基础上，必须结合海峡西岸经济区发展战略，从城市发展的整体角度，包括与会展业的相配套的产业协调发展，提出并执行一个长远发展规划。扶持、规范、协调行业发展，引导相关会展企业、机构，按照总体目标进行正确定位，加快相关软硬件的建设、改造和提高。争取在3年内实现会展业的规范化和专业化，5年内实现集团化和区域化，10年内实现品牌化和国际化。
3、建立法律规章，创新工作机制
行业法规是约束业内主体经济行为的基本规范。在依法从政、依法从事的今天，为建立健全展览业管理体制、规范招展与办展的经营行为、加强行政监管与协调，营造良好的市场氛围，完善会展业发展环境，增强城市综合服务功能以及规范办展，鼓励有序竞争，必须加快颁布《莆田市会展业管理办法》。重点要明确会展市场的准入机制和办展主体的资质条件，理顺行政主管部门与海关、商检、工商、税务等部门的法律关系，加强对会展活动的市场监管，完善会展活动中有关治安、消防、交通、市容等方面的管理机制，引导行业组织、会展主办单位、场馆机构的行业自律，建立会展项目的审查协调机制。以法律的形式规范我市会展业的发展，使其有法可依，有章可循。同时，加强相关制度建设，逐步建立和完善市场准入、展会评估、信息统计、安全保障、质量监督、产权保护等制度。充分发挥行业协会、中介组织的作用，扶持发展专业公司和服务机构，形成政府、部门、协会、中介、专业公司、参展企业职责清楚，分工明确，配合有序的工作机制。
4、整合优势资源，创立会展品牌
一是整合城市资源。充分发挥周边中心城市的辐射带动作用。一方面，整合城市内部资源，集中力量办大展、专展、特展；另一方面，整合城市外部资源，让周边城市和省外、境外城市资源向中心城市聚集，形成城市联盟办展会，从而打造会展城市品牌。
二是整合系统资源。整合系统的横向和纵向资源，尤其是上级资源，利用国家部委支持海西建设的优惠措施，争取国家部委的会展项目落地莆田，我们负责承办，借势造品牌。
三是整合协会资源。莆田有多家协会，他们有比较丰富的办展会的经验和资源，尤其是产业协会和行业协会，要加强与他们的联系沟 9
通，齐心协力办展会，共树品牌。
5、培养吸引人才，推进合作战略
人才缺乏，尤其是高端专业人才的缺乏，是制约我市会展业发展的重要因素。目前，会展业市场的白热化竞争，实际就是人才的竞争。当务之急就是要培养吸引人才。一是加强院校培养。积极扶持各类院校大力培养会展专业的本专科人才。二是强化市场培训。把会展人才培训纳入中小企业人才培训规划，资助各类培训机构，强化会展人才的培训。三是吸引市外、省外、国外人才。要制定积极的优惠政策，采取必要的措施，大力引进市外、省外、国外高端会展人才。要注重吸引和引进国际著名的会展专业公司和上海、北京、广州的专业公司来莆联合创业。学习和借鉴先进的经营理念和管理模式，与他们在竞争中合作，在合作中竞争，并积极拓展市外、省外和国外市场，实际莆田会展业“走出去”战略，不断提升莆田市会展业的能力和水平，使莆田会展经济有更好更快的发展。
