新闻邓相超_新闻经典

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• 不同点：

1、传递目的：单向是为了改变受传者的行为，双向是为了改变双方的行为。

2、单向传递速度快，但准确性较差；双向传递速度慢，但准确性增强。

3、对于传递中的受众心理障碍，单向传递中传播者无从获知；但双向传递中由于反

馈的存在使得传播者可以获知，并及时调整，使传播效果得以改进。

4、单向传递是低效的、盲目的；双向传递中受传者有参与感，传播者能调动其兴趣

和主动性。

5、双向传递中传播者随时受到受传者的质询和批评，有助于加强其责任心和提升传

播能力。而在单向传递中传播者缺少此类监督。

• 反馈在传播实践中的意义：

1、反馈是连接传受双方的桥梁，特别是在大众传播中，受众是隐蔽的、不确定的，传播者非常需要反馈信息来了解受众。

2、反馈信息是传播者调节后续传播活动的主要依据。

3、反馈意见是评估传播效果的一个现实尺度，这种来自受众的评价更为客观，有助

于纠正传播者自我评价的偏差。

4、分众化传播越来越成为现代传播的趋势，反馈的作用就显得更加突出。

5、受众不仅拥有知情权，同时还拥有利用媒介表达意见的权利和监督媒介的权利，反馈则是受众行使这种媒介接近权和媒介监督权的主要方式。