Google AdWords优化6步曲之三：优化关键词
Google AdWords优化6步曲之三：优化关键词（锦集6篇）由网友“买话题可以”投稿提供，下面小编为大家整理后的Google AdWords优化6步曲之三：优化关键词，希望能帮助大家!
篇1：Google AdWords优化6步曲之三：优化关键词
系列文章索引：《Google AdWords 优化6步曲》
在之前的系列里Google AdWords优化之分析帐户中提到如何找出帐户中的问题，罗列帐户的缺点，而Google AdWords优化之分析网站是为了更好的做优化做准备，那本章所提到的就是实际的优化了，关键词优化，
关键词如何优化？是要添加关键词？是要删除关键词？添加怎样的关键词？如何添加关键词？
其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及关键词检查。
. 优化关键字
删除点击率很低的关键字
删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字
检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？
把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等
针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果
使用关键字建议工具
以上只是一些规则，下面我来举例解释下：
A）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添加否定关键词？
当关键词的字数<4 那这个词就比较宽泛，而如果这个词的CTR很低，则需要考虑其删除或者添加否定关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？
删除：你把该关键词输入到Google中，查看左侧，如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删除，
添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，第四章，关键词匹配选项中会详细说明，当你的在产品与左侧一致时，或者关键词是主营产品时，则添加否定关键词，否定关键词可以利用关键词工具来选取。
技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？
利用关键词工具去排除否定关键词。
B）、如何把关键词重组，优化关键词？
可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组里的关键词不要超过15个。
之前的广告组，感觉已经是很相关了，其实还可以进行分组。
可以看到，不同的组，针对不同的关键词进行广告的撰写，相关性更高，CTR会更高，实际的CPC就会变低。
C）、什么是关键词变体形式？
例如：错别字，同义词，近义词，英文的复数形式，过去式，过去分词，名词性等等
其实关键词优化重要的是关键词重组，今后会实战把一些关键词重组进行练习。并会说明理由，更会有更多的账户来进行试验。
来自：www.semxp.com/?p=38
篇2：Google AdWords 优化6步曲
检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题
检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？
检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？
篇3：Google AdWords 优化6步曲
检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键词列表做准备
检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备
检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出，
研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。
Google AdWords优化6步曲之三：优化关键词
删除点击率很低的关键字
删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字
检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？
把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等
针对每个关键字组建议新的关键字，
使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果
使用关键字建议工具
Google AdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项
使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性
通过添加否定关键字来减少无相关的展示
考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相关的展示
Google AdWords优化6步曲之五：优化广告文字
测试多个广告文字
在广告文字或标题中包括关键字
突出产品或服务的独特之处
使用强烈要求执行某种操作的词语
确定广告文字符合编辑指南
Google AdWords优化6步曲之六：链接网址
将用户定向到相关的目标网页（广告指向的网页），使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息
使广告指向的网页更为简单和直观，以便于用户了解产品信息
篇4：Google AdWords 优化6步曲之二：分析网站
系列文章索引：《Google AdWords 优化6步曲》
之前所提到的Google AdWords优化第一步：分析账户，是找寻账户的问题所在，罗列账户出现的问题，而第二步，分析网站就是为了之后能够有效地优化账户而做准备，
分析网站
检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键词列表做准备
检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备
检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。
研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。
案例说明：
就Google首页举例：
1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面 会介绍网站的产品，以及网站所处行业，关键词出处之一。
在Google页面中，Google大全就是关于我们，介绍了Google的行业及产品
2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业务，提供的服务等，是关键词和广告描述的出处之一
在Google页面中，广告计划就是Google的产品及服务，可以找到相应的关键词及广告描述，
如何研究竞争对手的广告？
我们来比较下面2个竞争对手的广告，关键词：花店
比较2个广告，第一个与第二个广告最大区别之处在于，第二个广告体现了“国内三小时送达”，这就体现出了自身网站的特点，较第一个广告更吸引眼球，虽然排名第二，但是广告效果，CTR一定会比第一个高，相信一定时间内，或者稍微调动一级的价格（出价的范围级别会在之后的关键词出价技巧中详细说明），广告就会排到第一了，当然同样的，同时实际点击费用可能比竞争对手要低。（出价，排位与实际点击费用的规则会在Google实际CPC算法揭秘中详细说明）。
第二个广告，如果把那个“三”改成“3”效果会更好，记住：数字敏感度〉文字
来自：www.semxp.com/?p=32
篇5：Google AdWords 优化6步曲之一：分析帐户
系列文章索引：《Google AdWords 优化6步曲》
其实一个网站在做了Google AdWords之后会出现许多问题，在Google AdWords帐户优化分级曾提到过，例如：
关键词点击量不够
所推广关键词排名太靠后
关键词无效，需要提高价格等等
那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因，
1、分析帐户
检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题
检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？
检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？
主要目的：
关键词
识别效能低的关键字
检查其他关键字
检查关键字结构
增加花费
检查每日费用与每日预算
检查广告系列的流量 (点击与展示次数)
详细说明：
A）、 如何识别效能低的关键词？
当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分
当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现
CTR〉2% 关键词好， 1%
B）、关键词结构如何检查？
当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异，
但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响，在之后Google AdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项 会详细说明。
C）、每日费用及每日预算如何检查？
察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须〉=每日费用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。
广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算
D）、如何检查广告系列的流量？
广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列
每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果
以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化Google AdWords广告是非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。
来自：www.semxp.com/?p=24
篇6：如何优化Google 关键词
优化会给关键词质量得分有什么影响呢?答案是，可能质量会好， 也可能会变差，下面就来说说关键词质量得分的原因吧， 前段时间接手...
优化会给关键词质量得分有什么影响呢?答案是，可能质量会好， 也可能会变差，下面就来说说关键词质量得分的原因吧。
前段时间接手了一家客户，需要进行帐户的优化，其帐户特点为
1、每个广告组不超过15个关键词，关键词有明显分组
2、关键词分组不明确，有一些不相关词汇在同一个组网站推广
3、行业性词汇质量得分佳，排名较好
4、广告每组3条，但每组得广告都一样
5、关键词全部使用广泛匹配，并无任何否定关键词。
优化手段
1、关键词分组，根据动词，形容词，以及地区，词根进行分组
2、根据每组词撰写不同广告4条，2种不同风格广告
3、关键词做全，并选择一定的广泛，一定的词组，并在广告系列添加否定关键词
4、URL更改内页链接
结果
1、帐户整体质量得分提升
2、之前关键词佳的关键词由于重组，关键词排名及质量下降
3、CPC较之前有所提升
根据以上结果，采取了措施
1、之前表现好的广告组保留，并尽可能把相关关键词添加其中，控制关键词<15个
2、其他广告组添加到原有广告系列中，原来广告组添加新广告
结果关键词排名及质量保持原有，质量更高，但新广告展示时，排名较低
因此得出结论：
在拥有质量得分佳的关键词的帐户，关键词在改动原有的广告系列，或者广告组，更改关键词广告，URL都会影响到质量得分，但广告系列及广告组更改的因素最大，其次是广告及URL网络推广，
技巧：
在优化帐户时，先找出质量佳的广告组，并从中选择主要词根，进行词根分组拓展词汇，删除较差关键词
优化后出价，一般情况，高于之前出价，1周后调整
广告添加，新广告组可全部添加，原有优秀广告组，广告一条条添加，3天为一个周期。
当然以上是我做精细优化的时候发现的关键词质量得分变化，可能每个帐户都有每个帐户的特点，可能有不一样，希望大家一起讨论，一起成长。
