遵义东方百货开业方案_百货开业方案

2020-02-27 其他范文下载本文

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遵义东方百货开业企划案

遵义东方百货开业企划案策划背景：（略）活动目的：

营造开业气氛、吸引遵义市民、提高东方百货知名度、全面提升企业形象，吸引客源与促进销售。预估销售：三天180万主题活动：

买满200送50 再抽10000元大奖活动时间： 2010年9月16-26日活动细则：时间：9月16-26日

单柜现金买满200元送50元返利券，买满400元送100元返利券，多买多送。返利券视为现金使用，不找零不兑现。顾客凭（50元）返利券可获得刮刮卡1张，100元可获得刮刮卡2张，依此类推。返利券购物不再送券，部份专柜不参加活动不受券。返利券只本次活动使用，过期作费。返利券由收银台统一发放(返利券上注明专柜名称)不参加“满200元送50”的专柜凭单张购物小票满168元，可获得刮刮卡1张，336元可获得刮刮卡2张,超过168元不足336元的按168元计算,依此类推。特价商品不参加抽奖活动奖项设置：

1等奖3名：(2000元)数码相机1台 2等奖6名：(400元)消毒柜1台 3等奖8名：（100元）饮水机1台

顾客凭（50元）返利券和购物小票到总服台领刮刮卡1张，（100元）领二张，依此类推。顾客即刮即中,团购不参加此活动。(刮刮卡印刷)商品活动: 开门送: 9月*-*日早上10：00开门前168名到我公司购物的顾客将免费获得我公司赠送的记念手表一块。数量有限，先到先得，送完为止。开门抢一: 时间：9月18日前168名顾客只需1元即可购买价值x元（家居用品）的商品一件，每人限购一件，先到先售，售完为止。领号地点：东方百货1F大门口。开门抢二: 时间：9月19日

前200名顾客只需20元即可购买价值160元的傻瓜相机一部，每人限购一部，先到先售，售完为止。特别企划

9月16-18日凡在本商场购物满50元，即送积分卡一张，同时活动期间持积分卡再次购物可享受2倍积分。（含办卡当次消费金额）,积分奖励计划详见服务总台告示。(奖励计划待定)限时抢购：(商品待定)每日14：30 16：30 18：30 20：30准时推出超值限购商品、限时限量抢购，（限购商品不参加活动，不予受券）

皮鞋限时抢购:(商品待定)14:00---1F知名女鞋价位在40-60元之间化妆品限时抢购:(商品待定)1F知名化妆品在1-40元之间床用商品限时抢购：(商品待定)3F知名床用商品在15-30元之间淑女装特卖会:(商品待定)3F知名淑女装在20-60元之间少淑装特卖会:(商品待定)3F知名淑女装在20-60元之间男装特卖会:(商品待定)4F知男装在20-60元之间童装特卖会:(商品待定)3F知童装在10-50元之间

“零”点利润特卖场：地点：5F 时间：16日-18日

组织采购日用品、食品，按进货价销售.超值大换购：地点：3F 床用超值大换购

全场累计买满相应金额可到3F床用区换购超值商品。活动地点：总服务台强势商品大联展: 地点：5F场内时间：9月18-26日

设立一个大的DP区,以DP点的形式展销销主要商品数量：

1F：女鞋2个皮具：2个军刀 3F：少淑区：2个淑女区：2个1、4F：中性休闲：2个运动区：2个体育用品:2个秋季彩妆流行发布会地点 :1F化妆品区

时间：9月18日-9月26日人员：柜上班营业员

此活动利用化妆品区拥有的试用品可为消费者现场示范化妆技巧和护理知识展示化妆品和吸引爱美女性的关注和兴趣。

场外造势活动：威风锣鼓：地点：1F大门口

时间: 9月18日9:30进行百人威风锣鼓表演，制造声势。（行政外联）军乐团：地点：1F大门口

时间: 9月18日10:10-11：00进行百人威风锣鼓表演，制造声势。（行政外联）仙女散花：地点：1F大门口

时间：9月18日9：55礼炮散花（花炮20支），礼仪小姐20人（人事选备）。开门大吉：橱窗模特真人秀地点：1F橱窗人员：由模特公司安排

门头橱窗用真人模特展示商品，每15分钟换1次.服装提前在各楼层借出.时装走秀品牌专题发布会地点：5F场内时间：9月18日下午

活动方式：3F-4F知名品牌作专题的品牌介绍和相关的背景介绍，(厂商配合)展示男装、女装，其它等业种商品.商品提前向各楼层借出人员：由模特队主持人 5F游乐活动

时间： 8月18日15：00-18：00 婴儿爬行比赛：地点 :5F 时间：9月19日-9月20日

爬行道5米，活动以记时为准，根据所有婴儿爬行的时间来凭出名次.参加条件：1岁以下的婴儿、家属均可报名参加, 家属在场协助参与,凡参与的家属均有礼品1份 1等奖1名：50元购物券和婴儿用品 2等奖2名：婴儿用品(待确定)3等奖3名：婴儿用品(待确定)人员:2名由人事部安排道具：地毯或踏踏米25平方少儿呼拉圈挑战赛

8-12岁的小朋友均可报名参加，2人一组, 圈数多者参加第二轮比赛，依次类推，选手在规定的三分钟内转动呼拉圈，以转动的圈数来评出名次.人员:2名由人事部安排道具：呼拉圈2个

“醉打吉祥锣” 活动地点：5F场内活动方式：

参加者手持小木棍、眼睛蒙住；原地转三圈再朝吉祥锣方向走去，敲打吉祥锣；有击中者奖礼品一份。限60人参加

活动道具：木棍1把，铜锣1面——（行政采购）活动支持：小礼品60件（行政采购）组织人员：2名堆吉（橘子）比赛活动地点：5F场内

活动方式：现场报名，2人一组；

比赛的2人从购物篮把桔子夹出，堆放到盘子（不可用手直接拿），落在盘子外，要重新放回篮子，再来堆；以最先堆好为胜，胜者送精美礼品一份。限60人参加

活动道具：60粒桔子；筷子4双；盘子4个,购物篮2个活动支持：小礼品60件（行政采购）人员：2个现场模仿秀：

现场组织人员进行一对一的模仿比赛，评委现场请顾客参与，并参加活动的顾客和评委均送记念品和礼品一份。

限40人参加(20组)活动道具：扇子一把、小木棍二颗、尺子一把、活动支持：小礼品40件工作人员:2人

默契大考验

由一同购物的两个人合作，一个作问卷，回答一些喜好的问题。另一个（不许看答卷）由现场主持人员对其提问，如果两人答案相同，便可以领取相应的小礼品或是继续参加其他的活动。

二人三足赛跑

2人一组捆住两人的腿---携手共进

长杆夹乒乓球

人站在一米线外，用两根长杆把乒乓球从一个盆里夹到另一个盆里，5颗为一具基数，多1颗可获小礼物1份, 2颗可获小礼物2份。“5载道真情、相约新东方”大型民族歌舞晚会地点：小广场

时间：9月18日晚18：30-22：00 由歌舞团整体组织,我方办理手续等。主要目的揎起晚间购物的热潮.广告策略: 广告诉求：东方百货要在市民心中诉求全新的东方百货。主要出“新”字,品牌重组，购物环境的改善，经营定位的调整和管理水平的提高等。要让消费者有耳目一新的感觉。广告主题一：5载道真情、相约新东方媒体整合：

前期软文报道，提醒市民，引起关注,不让消费者遗忘(9月4日遵义晚报1/4版)事件制造：（吸引消费者和媒体关注和追踪）从侧面提高东方百货知名度，树立东方公司形象。媒体策略：

1.新目标书刊（品牌形象推广、9月初）

2.车身广告: 15辆--15辆两侧面（1F、2F5辆、3F6辆 4F4辆品牌形象推广）9月初开始投放。3.开业DM画册：3万份（活动信息、商品信息、品牌介绍等）,15-17每天5000份共发放1.5万，18日发放1万,19-26发放5000份（主要集中在卖场）4.电台：交通电台、新闻台、开业前半个月开始投放 5.报纸：遵义晚报三个整版（8月16-18日封底套红）

6.户外墙壁巨幅广告（吸引市民眼球，悬挂时间8天，行政部办理相关手续）开业前广告系列：（略）活动小组：

抽奖组：（3人）赠品组(2人)游乐组：（4人）抢号组：（2人）应急组：（4人）卖场外气氛：

彩气球布置：入口、电梯上方，电梯玻璃中间.花蓝10个:大门口左右侧一天

户外空飘10个飘空气球（8天—9月18—26日）

场外易拉宝10个：公司现有，大门口4个，每楼层1个（4个），总台（1个）明豪超市入口处（1个）拱门1个（跨度15米）正大门口(3天)塑料灯笼500个（大门口上空气氛）卖场内气氛：积分卡：2000张

塑料袋印刷大号3万个,小号3万个 pop书写纸:5000张小红旗：1000份卖场气氛pop(400份)柜条5000份

电梯口（彩球装饰、轻莎等）顾客休息区装饰及气氛布置各楼层喷绘、指示牌、告示等

彩球造型景点（由彩球公司制作造型我方适当补助）费用预算：

促销活动奖品费用：10000元威风锣鼓：4000元礼花炮：500元时装走秀：4000元花篮：1000元 5F游乐活动：2000元民族歌舞晚会：7000元户外喷绘：7500元拱门：800元/3天灯笼：500元

卖场气氛吊旗：1200元柜条:1500元彩球1000元

各楼层指示牌：4000元积分卡：5000元塑料袋印刷：30000元 pop书写纸:2500元小红旗：1200元

其它费用：3000元共计：8.67万广告费用：