设计报告写作指导_写作指导课教学设计

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设计撰写报告内容要求：

1市场调研报告2000字以上

目标：为设计提供准确可靠的市场定位依据。

报告内容：调查市场的目的和意义

调查的目标市场和范围，调查的方法和途径，调查情况的汇集和分析，调查的结论，对设计选题的作用和意义。

2文献研究报告（设计理念阐述）（相当于文献综述）

2000字以上（不含外文翻译）

目标：为设计理念、创意和表现手法提供理论依据。报告内容：研究的目的和意义，研究范围的选定和重点，主要代表理论和观点汇集，分析评价和总结，个人观点，对设计的指导意义，外文翻译译文2000汉字，原文，参考文献

3设计实践报告（阐述设计过程体会）3000字以上。

目标：设计创作的过程记录和体会总结

报告内容：确定设计选题的依据，创意阐述和策划方案，实施计划，进程记录，实践和研究体会

设计总结

4设计成果自评报告1000字左右

从设计理念，与市场的结合，设计创作能力，设计作品的社会效益四个方面进行综合评价。

总字数1万字以上

写作指导：

1、市场调研报告的写作

市场调研报告的作用是为设计提供准确可靠的市场定位依据。字数2000以上。（比如你们的片子是针对什么样的市场，你们的片子类型是二维、三维、定格，或是个人艺术短片，商业性质的，什么风格的等等，针对这些找市场上相同类型、相同定位的片子做调查）

市场调研报告是对市场现状(或趋势)作出综合分析的书面报告，市场调研必 1

须具备市场调查与市场研究两大要素，市场调查是市场研究的基础，市场研究是市场调查的进一步深化，缺一不可。

市场调研报告的写作在内容上应包括：

（1）市场调研标题

标题要概括出调研的核心内容，例如：XX产品用户使用体验调查，XX消费群体的消费行为调查，XX品牌竞争对手的广告形式对比研究等等。

（2）调查的目的和意义

从设计选题的需要出发，说明做该项调查的原因（为什么要调查）。

（3）调查的目标市场和范围的选定。

写作一篇具有一定质量的市场调查报告，首先要高度重视市场调查的质量。为了保证市场调查的科学性、客观性，选取合适的调查样本是十分关键的一步。因此，要确定合适的目标市场（即消费者）、调查范围和对象，应分层次和类型来调研，调查范围应选择较为小的具体类别和区域，切忌选择“全国各大城市”等大而空的区域来调研。

（4）调查的方法和途径。

市场调研的方法有市场普查、重点调查、典型调查和抽样调查四类。但主要以重点调查、典型调查和抽样调查为常用方法。

具体可采用问卷调查、电话访谈、实地走访、网络搜索等简便易行的途径来实现，视实际需要选择一种或多种调查途径。

（5）调查情况的汇集和分析

此内容是第一部分的重点，要求进行展开较为详细的论述。

首先，应对调查所得到的情况进行汇总，即对市场调查的结果进行客观的描述。具体可以涉及：市场现状调查、消费者心理调查、竞争对手调查等。在具体的写作过程中，应对上述几个内容分列小节来进行，也可以深入重点调研一个方面。调查的结果可以统计数字或图表、阐述性文字来表达。统计数字要准确，阐述要翔实，切忌无中生有或主观臆测，以确保反映市场本身的真实面貌。

其次，应对调查所得到的情况进行分析。市场调研报告不能仅停留在对市场调查的结果进行客观的描述上，而要对市场调查的结果作进一步的分析与研究，找出其中带有规律性的东西，即是要从现象中找出本质的意义，以便为设计提供

有力的依据。这里的分析是结合市场调查所得的情况阐明论文作者的看法与见解。

（6）调查的结论对设计选题的作用和意义

应针对自己的选题，结合调查所得的情况，简要说明调查结论对设计的某方面有具体的指导作用。简单阐明该选题有何实际应用价值和应用前景。

2、文献研究报告的写作

文献研究报告也称作文献综述，对某一方面的专题搜集大量情报资料后综合分析而写成的一种学术论文，它是科学文献的一种，反映当前某一领域中某分支学科或重要专题的最新进展、学术见解和建议。

文献研究不应是对已有文献的重复、罗列和一般性介绍，而应是对以往研究的优点、不足和贡献的批判性分析与评论。因此，文献研究应包括综合提炼和分析评论双重含义。

艺术设计专业的文献研究的目的是对相关设计理论进行探讨与研究，从理论层面对自己所进行的设计项目从理念上进行阐述，为设计的创意和表现手法提供理论依据，并培养和锻炼理论研究的能力。

文献研究不是资料库，而是要紧紧围绕课题研究的“问题”，确保所述的已有研究成果与本课题研究直接相关，其内容是围绕课题紧密组织在一起，既能系统全面地反映研究对象的历史、现状和趋势，又能反映研究内容的各个方面。因此，我们的文献研究报告应选定一个与自己设计选题相关的理论专题来进行，切忌所研究的内容与选题无关或相关度不大的内容。

字数2000以上。文献研究报告的写作在内容上应包括：

（1）文献研究标题

文献研究报告的标题要概括出研究的核心理论内容。例如：关于XX理论的发展，XX理论在XX领域的发展和应用研究，XX理论三大流派的对比研究等等。

（2）研究的目的和意义

从设计选题的需要出发，说明做该理论研究的原因（为什么要研究）。

（3）研究现状和研究范围的选定

要对当前研究情况做个整体描述，如学者，著作，研究的角度和关注点，已有的成果和空白等。本人选定的范围说明。

理论专题选定后，应围绕这一选题从几个相关的研究层面来展开，一般不应少于3个层面的内容，这3个层面在内容上没有重复，而是递进或并列关系。

此部分内容的写作可十分简洁，不必赘述，可直接罗列所选定的3个层面的内容即可。

（4）主要代表理论和观点汇集

此部分的内容是第二部分的重点，应详细阐述。阐述要全面、准确、客观，用于评论的观点、论据最好来自一次文献，尽量避免使用别人对原始文献的解释或综述。搜集的文献应尽量全面，否则，随便搜集一点资料就动手撰写不可能写出较好质量的文献研究报告。

在具体的写作过程中，分小点分别阐明所选定3个层面的理论观点，应特别注意选用代表性强、具有科学性和创造性的观点。包括其主要观点内容、历史背景、现状和发展，以及该理论观点的作用和意义。每一个层面应拟定一个小标题，以概括这一层面观点的中心思想，同时注明该观点援引自何人的何本著作或书籍。

（5）分析与评价

对文献资料的分析与评价是一篇文献研究报告质量高下的分界线，这需要融入作者自己理论水平、专业基础、分析问题、解决问题的能力，在对问题进行合情合理的剖析基础上，提出自己独特的见解。

此部分的内容要求针对以上所述3个层面的观点，作者本人也应从这3个层面发表自己的见解和看法。自己的分析或观点或许不一定全面或成熟，但一定要独立思考，敢于大胆发表言论，切忌重新复述或援引他人的观点。

（6）对设计的指导意义

应充分结合作者本人的设计选题，畅述上述理论观点对自己的设计所起到的理论指导意义，做到有实事求是，学会将理论思想运用指导于实践的技巧，写作篇幅不宜太长。

第二部分的末尾还附有参考文献书目，外文翻译原文和译文。

参考文献：

从参考文献的数量、质量与时间上可判断作者研究的广度和深度，看出论文的学术价值；因此，参考文献既要广征博引，又要精粹、新鲜，要有权威性、可靠性、说服力，也要具有前沿性，能代表最新研究水平。

在引用文献时应注意选用代表性、可靠性和科学性较好的文献。

所列举的文献不少于10本（篇），其中至少2篇为外文资料。不能单一参考网文，而应书籍、杂志、电子文献等品种丰富。

外文原文与译文：要求外文文献为英语文献。翻译的译文2000汉字以上。原文最后注明外文引用书刊名，原文必须是外国学者撰写，正式发表和出版。杜绝将中文文献翻译成英文的作弊行为，如有伪造外文原文者做不及格论处。为证明原文的真实性，出版物必须提供复印件，网文必须提供完整网页截屏，放在附录

（一）的最后。

3、设计实践报告的写作

设计实践报告是对设计创作过程和体会的总结，要求从设计的各个环节入手，写得有真情实感。字数3000以上。

（1）确定设计选题的依据

分别从市场依据和理论依据两个层面简述设计选题的原因，以表明选题的科学性和必要性。可简单说明，相关内容已在第一、第二部分中作了详细阐述。

（2）创意阐述和策划方案

说明创意构思的依据，筛选和修改过程，设计的总体策划方案，筛选和修改过程。

（3）设计实施计划

根据确定的设计策划方案，制定的设计实施计划，要展示设计所投入的时间、人力和物力资源，体现自己的组织能力，展示出完整可行性高的执行计划案。

（4）设计实施进程记录

按计划执行的情况记录，执行中的调整，修正。

（5）设计实践体会

如在实际的设计过程中遇到的困难，如何克服困难，有何难题仍未解决等；如设计的创新探索试验，设计风格与表现手法的寻找与突破等；要突出计划的执

行能力，应对变化的处事能力，设计手法的创新能力等。

（6）设计实践过程的小结

对整个设计过程作回顾性的总结，可简明扼要，突出特色和创新点。根据各专业设计方法的差异做适当调整，以最佳的结构呈现设计的过程说明。

4、设计成果自评报告

对设计成果作自我评价。字数1000左右。

从设计理念、与市场的结合、设计创作能力、设计作品的社会效益四个方面进行综合评价。

此内容篇幅要求较小，可简单说明，但以实事求是为宜，对自我设计成果应作客观的评价，不可拨高或贬低。