视觉传达和平面设计(同学力)_视觉传达设计自我评价

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视觉传达设计是指通过视觉图像传达信息的设计。广而言之，它是指所有能够用来产生视觉图像并转为信息传达的过程和技术。（概念）

视觉传达设计的主要特征是传达信息。（特征）

总而言之，视觉传达设计的过程就是将观念转换成视觉图形的过程，最后将视觉图形复制出来，从而使信息得以充分、准确地传播。

视觉传达设计不仅包括二维、三维和四维（随时间变化的）设计（内容）

平面构成设计是所有造型领域共同的基础，是最基本的造型活动之一。

平面构成是指在平面上，运用最基本的点、线、面等元素来构成平面视觉的图形（概念）

平面造型是在平面上，运用基本的点、线、面、体等形象元素，根据人的视知觉生理及心理特点，使画面具有诱导、吸引、转移、淡化等功能特点的视觉沟通艺术（概念）

造型要素：点、线、面、体、形式法则与肌理

平面构成分类：目的构成和纯粹构成点：最简洁形态，只具有位置的特性（基本特性）

点的特点：点还具有大小的特性，有面积和形状。点的移动产生线，点的聚集产生面。两点之间能引导视觉移动，形成视觉流程。

点的作用：能对人的精神产生巨大的影响，吸引人的注意力，产生视觉的吸引力。

线：对客观物形是一种高度的概括

线的特点：线有较强的方向性；线还具有分割的特性。

线的作用：通过自身展现出一定的运动感，线密集排列可以展现面的特征

面：具有位置、长度、宽度而无厚度，线的聚合可以构成面，封闭的线也会切割出面。面的特点：视为实形的图形和视为虚底的面，具有相互转换的趣味性。

面的作用：大小面组织在一起，会有空间感、节奏感

体：体是由多个面组合而成的，在平面上通过面的转折围合，形成体

体的特点：体具有位置、长度、厚度的变化。实体由多个面围合而成，围合的面越多，形体就越不规整；面转折的次数越多，虚体就越多，形体的可辨性就越弱。

体的作用：在平面上，通过体能展现画面的空间距离、大小纵深、体积质量等

体的量感（产生明轻暗重感觉）…体的情感（点、线、面情感总和）…完整的体与残缺的体（遗憾）…实体（存在感）与虚体（虚无感）…几何体（严谨）与自由体（轻松）

平面构成的形式：1.群化、2.重复、3.渐变、4.发射与集结、5.对比与统一、6.特异、7.变异、8.空间、9.肌理。

特异是一种破坏旧秩序的形式，是指在相同的大多数基本形中所突然出现的个别特殊状态，是个性与共性的对比，是最强烈的对比之一。

特异作用：特异是一种强烈的对比形式，这种形式上的差异，是成为吸引目光的力量所在，与其他不同因素的对比是视觉的趣味所在。

平面空间构成形式：平面空间、立体空间、矛盾空间、幻想空间、多视点空间

色彩构成：将两个以上的色彩，根据不同的目的，按照一定的原则，重新组合、搭配，构成新的色彩关系就叫色彩构成。色彩构成是指根据用色的不同目的而进行的色彩搭配。（概念）

色彩构成作用：1）可以抓住观者的注意力，引起观者的兴趣。2）色彩作品比黑白作品更能引起和抓住观者的兴趣3）色彩直接影响人们情绪4）不同色彩的视觉形象能勾起不同的视觉联想5）新颖色彩搭配有助于引起人们注意力

色彩三要素HSB：明度B（明暗程度）、色相H(色别)、纯度s。

色彩对心理的影响：1）色彩对人心理的影响，是无法全部用语言来表达的；2）视觉形态的形与色在作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反映，而是一种综合、整体的心理反映；

色彩的象征：是联想经过多次反复后思维方式里固定了的专有表情，于是在思维中某色就变成了某事物的象征。（蓝色表幸福、希望）

平面设计是指通过在平面上用图文的形式来传递信息，并以此为目的的设计行为；

平面设计的基本内容：以文字为主的设计（文字与字体设计）、以图形为主的设计（图形和摄影）、综合性设计（图文结合）。

平面设计三大要素：文字符号、图形、色彩。它们按各自的表现方式和作用，相互密切配合成为一体。

文字设计：在平面上通过用文字来传递信息，并以此为目的的设计行为

图形、图像设计：图形、图像能提高视觉传达的效果

图形、图像可分为：1.写实图像、2.风格图像、3.象征图像、4.抽象图像。

版面是指（报刊、书籍）的一整页、平面广告承载信息的面，由文字、标题、图片和空白四个部分组成。

版式设计的作用：1）现代设计艺术的重要组成部分，技术与艺术的高度统一；2）版式设计包括的范围很广；3）体现着文化传统、时代审美观念和精神风貌，还是人们营造新思想和传播文化观念的重要舞台；4）板式设计已经成为人们沟通信息、认同社会和体现时代审美的重要手段

排版设计流程：目的—设计准备—设计发展—评估—正稿制作

版式设计的形式要素：可以使版面具有实用的功能价值和艺术的审美价值。三点要素1）类别的特征2）层次的特征3）布局（版面布局要点：1.主次 2.组合 3.变化）

平面设计的主要功能：传播信息（平面设计应更注重传播的实效性和信息的有效表达，这是现代设计与工艺美术的最大区别）

平面设计的过程是一种需要创造力和发挥主观能动性的过程，平面艺术设计过程：前期准备—市场调查—创意—制作完成—后期事务

市场调查是一切设计项目实施的基础，从以下几方面开展：1.对客户的了解 2.对产品的了解 3.对产品主要销售区域和目标受众的了解 4.对主要竞争对手情况的分析

设计创意是一个集体共同完成的过程

头脑风暴即集体自由研讨，创意：将两个或两个以上相关或不相关的事物和观念，根据某一目的，重新组合成新的事物或观念。旧的元素，新的组合。

包装：可以理解为保护产品、方便运输、有科技含量传达产品信息、树立品牌和具有一定审美价值的商业艺术行为。

包装的技能：既要考虑包装使用的产品机能又要考虑用于产品后的社会机能。

包装设计包括：包装容器造型设计、包装装潢设计和包装结构设计；

包装容器造型设计：主要指造型的设计

包装装潢设计：指运用图形、文字和色彩等元素，对包装表面进行的设计

企业形象设计（CIS设计，企业形象识别系统）是指将企业的经营理念与精神文化，通过规范的视觉形象、行为和理念整体地传达给社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值

观，从而达到形成良好的企业形象和产品形象为目的的设计系统。（概念）

企业形象设计设计的构成：１）理念识别ＭＩ２）行为识别ＢＩ３）视觉识别ＶＩ

位图图像：又叫点阵图像或栅格图像，是用颜色点来描绘图像的，颜色点称为像素。（位图图像尺寸改变会使图像边缘变粗糙）

矢量图形是以数学方式来记录图像内容的，用不同的分辨率显示图形，图形质量也不会改变。