旅游资源开发作业1_建设项目管理作业1

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生态旅游—以安吉天荒坪为例

一、生态旅游－－定义

生态旅游是指以吸收自然和文化知识为取向，尽量减少对生态环境的不利影响，确保旅游资源的可持续利用，将生态环境保护与公众教育同促进地方经济社会发展有机结合的旅游活动。这一术语，最早由国际自然保护联盟（IUCN）特别顾问、墨西哥专家豪•谢贝洛斯•拉斯喀瑞（H.Ceballos-Lascurain）于1983年首先提出。它不仅被用来表征所有的观光自然景物的旅游，而且强调被观光对象不应受到损害，是在持续管理的思想指导下开展的旅游活动。

但到目前为止，生态旅游尚无明确定义，可是人们的看法是相当一致的。一是生态旅游首先要保护旅游资源，生态旅游是一种可持续的旅游。

二是在生态旅游过程中身心得以解脱，并促进生态意识的提高。

二、安吉天荒坪简介

天荒坪镇位于安吉县南端，东与余杭区交界，南与临安市接壤，西连上墅乡，北接递铺镇，属西苕溪流域。全镇面积为110平方公里。临湖州市区86公里，距杭州60公里，离上海200公里，境内有04省道、临青省道、青孝线等重要交通干线贯穿，交通十分便利。亚洲第一、世界第二的天荒坪抽水蓄能电站和奥斯卡获奖影片《卧虎藏龙》中的竹景采拍地——大竹海均位于天荒坪境内。境内生态环境优美，山川秀丽，民风淳朴。

三、天荒坪人文景观：

天荒坪镇原名山河乡，历史上曾称浮玉乡、南屿乡。随着经济的发展和国家重点工程天荒坪抽水蓄能电站的投资兴建，1992年8月，经省人民政府批准，撤乡设建制镇，由于蓄能电站水库建设地史称天荒坪，故取镇名天荒坪镇，同年10月，撤毗邻白水湾乡扩并天荒坪镇。

天荒坪是安吉生态旅游重镇，有着省级风景名胜区--天荒坪景区的独特环境优势，名胜区共有三大景区，二十多个景点，以“电站惊世”、“中国大竹海”、“藏龙百瀑”、“龙庆园”景点最具特色。是一处集登山避暑，度假野营和观光旅游为一体的山区型风景点名胜区。目前，天荒坪镇已形成社会广泛参与旅游的良好态势。四季分明的气候，造就了天荒坪四色迥异的自然景观。

四、天荒坪风景名胜区

天荒坪风景名胜区于1996年12月31日被列入省级风景名胜区，以电站惊世与竹海浩瀚的幽谷旷坪为特色，宜登山避暑、度假野营和观光游览的山岳型风景名胜区。景区范围为三片一带两个景点：镇南峡谷景区12个景点；镇西余村景区2个景点；镇北灵峰景区2个景点。镇北2公里原新四军政治部与苦楮林伤员临时救护所两处景点。景区面积2336公顷，保护面积4128公顷，合计面积6464公顷。1996年11月，李鹏总理视察天荒坪时题字“中国竹乡”，1998年成功举办“天荒坪之光”旅游节。为加快旅游城镇建设，绿化、美化、净化，建设便捷畅通及大溪山庄“农家乐”等服务设施，形成玩得开心、住得称心、吃得放心的吃住行一条龙服务。

五、旅游路线

1.天荒坪风光游

天荒坪抽水蓄能电站建于竹海浩瀚的大溪峡谷内，雄伟的现代化建筑与纯朴秀丽的自然风光浑然一体。电站建设钻透了整个一座大山，地下厂房、上、下水库落差607米，连结上下水库的盘山公路是高等级公路，迂回曲折，盘桓而上，公路两边翠竹连绵，遥看对面峡谷，就象看一幅秀美的江南山水长卷。

电站上水库天篁湖是一个人工建造的高山湖泊，蓄水湖面广达28公顷，是一个昼夜水位高低变幅29米多的动态湖泊，具有极大观赏性。

灵峰景区则以密集的人文景观构成这条线路的又一重要组成部分。灵峰寺是梁武帝时代南朝四百八十寺中最大也是最重要的讲经寺院，四百八十寺的住持、方丈大都要定期来这里研习。

安吉竹种园是世界上规模最大、散生竹类品种最齐全的竹子王国，是天荒坪风光游的又一个重要景点。竹种园占地1200亩，集中了近300个竹子品种，其中不乏紫竹、花毛竹、佛肚竹、方竹、龟甲竹等珍贵竹种，已成为国际竹类研究和繁育的重要科学基础。园内竹子博物馆是世界上第一个较完整地记录了人类使用竹子历史和较全面地搜集了各种竹类标本的科学普及教育场所。

天荒坪景区内还分布着逶迤曲折的修竹湖、梦境般的白茶谷、不同动态水景组成的瀑布谷、富有传奇色彩的五女泉、海拔千米的茅坞塘等等一系列景点。整个天荒坪风光游面积近60平方公里，是竹乡多年建设，渐趋成熟，是游客首选的旅游线路。

黄浦江寻源生态游

2.黄浦江寻源生态游

黄浦江寻源生态游以省级自然保护区龙王山为中心，面积广达100多平方公里，主峰龙王山海拔1587米，是浙北、第一高峰、黄浦江源头。千百年来，由于悬崖峭壁紧锁山门，人迹罕至，在人类活动频繁的江南，基本保持住了山地原始植被的风貌。

龙王山植物种类达1500余种。攀登龙王山，是一次自然爱好者之旅，穿行在密林小道上，可不时发现身旁的珍稀树木，红豆杉、白豆杉、香果树、杜仲、巨紫荆、鹅掌揪等国家一、二类保护树种。树林间不时有野鹿、猕猴、黄麂等珍贵动物闪现，呦呦鹿鸣，迎我嘉宾是龙王山的一道风景。山涧飞瀑是龙王山的又一典型景观。高山1200米以上的天目杜鹃林则是华东面积最大的纯杜鹃林，暮春时节，山花烂漫的景致蔚为壮观，海拔1400米的山脊上有一块罕见的高山沼泽地，人称千亩田，无论盛夏干旱，百日无雨，沼泽地始终没有干涸过，堪称地理奇迹。

龙王山附近的景致也十分迷人。在长达2.5公里的山梁上推叠着无数巨大石块的深溪石廊、飞跨两座海拔1200米高山的人工渡槽、几十万年水流冲激而成的巨大的水滴石穿洞和溶洞型山洞燕子洞、仙人洞等等也无不吸引着人们去探奇猎胜。

整个龙王山旅游区内，生态环境保护得非常完整，找不到任何污染痕迹，让每一个游人都能得到归化自然后的身心享受。

昌硕文化游

3.昌硕文化游

昌硕文化游是以清末民初一代书画宗师吴昌硕在家乡的遗迹和吴派书画遗风形成的一系列文化内涵、深厚的人文景观组成。

吴昌硕是安吉鄣吴人，是安吉第一个系统研究石鼓文并把石鼓文、篆书融为一体，形成新书法体系的艺术家。在近代篆刻演变过程中，他熔秦汉砖刻、远古金石原作于一炉，成为韵味醇厚，气势开阔的吴派篆刻的艺术创始人。潘天寿、沙孟海、刘海粟、王个簃、钱君陶和齐白石等一大批著名艺术家或拜他为师，或从他的艺术实践中汲取营养，丰富自己的艺术创作。受吴昌硕先生遗风影响，鄣吴村老老少少都爱好书法绘画。以扇面书画为特点的工艺扇是鄣吴村的传统产业。

昌硕文化游充满浓郁的书卷气和艺术氛围，对充实游客的文化修养十分有益。

中国竹乡一定能让每一个走进她怀报的游客流连忘返，并一定能使您赞叹“竹乡山水冠江南”。

六、SWOT分析

优势：

1、交通便利，被许多重要交通干线贯穿连接；

2、毗邻余杭、临安等经济较为发达的地区，潜在旅游市场广阔；

3、旅游先发优势明显，得天独厚的“中国竹乡”旅游资源历史悠久，形象鲜明，品牌突出。

4、国家领导人的关心——亚洲第一、世界第二的天荒坪抽水蓄能电站的建成得到党和 国家领导人的殷切关怀，全国人大常委会委员长李鹏、副委员长邹家华，副总理吴邦国等都曾亲临施工现场视察。

劣势：

1、经营主体非规模性, 区域旅游的强烈竞争更加重了安吉旅游发展的困难；

2、旅游市场分割, 旅游产品开发层次低, 留同性和分散性突出；

3、盲目削价竞争、忽视售后服务、缺乏法制意识等问题严重, 导致游客流失；

4、竹旅游资源自身的参与性、娱乐性、奇特性、丰富性不强；

5、旅游市场营销中存在忽视旅游形象问题；

6、远程市场知名度不高；

机会：

1、正值国家实施长三角大开发战略和安吉县建设三张城市名片的机遇，积极实施旅游强县战略，发挥市场调节和政府主导两个作用，壮大旅游产业的经济规模和产业规模，进一步 提高旅游产业在全县国民经济中的贡献份额和地位，保持安吉旅游在国内的领先地位。

2、2010年上海世博会、等展览会的蓬勃发展召开，为安吉旅游提供了市场契机。威胁：

能对天荒坪旅游风景区造成威胁的也就是能带给它机会的安吉其他风景点，随着安吉经济的发展，不断推出生态旅游这一块，来安吉旅游的人将会不断的上升，可是安吉能叫的出的景点就有15个，再怎么整和旅游路线，也会形成其他风景点对天荒坪风景区的威胁。

七、天荒坪开发定位策略：

（1）市场定位：天然生态旅游景区

①安吉天荒坪水电站对外诉求点应为：生态旅游。

②不是只作为一个旅游景点对外推出，而是和它附近的景点整合在一起作为一整条旅游路线推出。

③安吉距离杭州近，推出双修日短期游。

（2）品牌定位：竹文化、白茶。

安吉又为全国闻名的“白茶之乡”。以安吉几千年的竹文化和安吉有名的白茶及在安吉有代表性的天荒坪水电站等能代表安吉的一些旅游景点和人文景点为一体系，这一体系的资源文化内涵极为丰富，品位高，旅游吸引物的文化积淀深厚，有一定的代表性和典型性，可以开发成面向省内和周边县市客源的旅游产品，也是安吉旅游文化的核心。

（3）消费者定位：百姓休闲生活游。

百姓休闲生活游既是一种生活方式也是一种文化活动。是城市居民和富裕起来的农民主要的度假方式。我们每个人在工作繁忙之余都希望成为普通百姓的一分子，享受亲情和闲暇，因此对消费者的定位是很广泛的，只要你需要休息度假，这是和时下的“红色旅游”和其它口号的旅游方式是有所区别的，是安吉天荒坪等景点旅游的一个特色。

八、天荒坪旅游市场营销的对策

打特色旅造游路线,提升服务水平。

创建文化氛围,塑造特色品牌,打造安吉良好的整体旅游形象。

优化旅游产业市场结构，优化旅游产业产品。