浅谈企业品牌形象的定位策略_公司品牌定位策略研究

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浅谈企业品牌形象的定位策略

企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标，以需求为导向，以消费心理为依据，正确设计自己的品牌形象。

企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。一种品牌，不论其产品的种类有多少，都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。品牌形象不仅应该反映出顾客对企业外表形象的期望，还应该反映出消费者对产品形象及其个性特征的向往，从而引起消费者对该品牌的兴趣与喜爱。如国外名烟中，健牌、三

五、沙龙、云丝顿、万宝路等都有自己明确的品牌形象定位。这些名牌香烟的成功经验证明，鲜明的企业品牌形象定位，会带给消费者强烈的印象，当消费者一旦发生这方面的需求时，第一个介入的将是印象最深的品牌。而反观我国企业品牌，其形象定位则非常模糊。电器行业中，有几十个著名品牌，但很难说出其形象定位的风格有何特征。

企业品牌的形象定位不明确，既是市场竞争不足，市场发育不完善的表现；也是企业没有重视形象定位，忽略了顾客各种层次需求的表现。因此，企业在为其品牌进行定位时应以市场为目标，以需求为导向，以消费心理为依据，正确设计自己的品牌形象。原始设绘认为，要正确进行企业品牌形象的定位应重点做好以下四方面的工作：

一、搞好市场调查

企业要想正确定位自己的品牌形象，就必须了解消费者的需求、消费心理以及其它品牌的特点，做到知己知彼，有备而战，这就要求企业必须搞好市场调查。首先，要在消费者中正确定位，确定好自己品牌的价格档次、消费范围等，了解该类消费者的文化品味、消费习惯等；其次，要了解顾客期望在本类商品的购买中得到什么样的满足，即做好消费心理定位；再次，要在与同类商品、企业的比较中进行定位，突出自己与众不同之处，创立自己独特的风格。如海尔冰箱就是以其高价格、高品味、高质量使海尔形象在众多冰箱品牌中独树一帜，脱颖而出的。

二、品牌形象设计要有特色

进行企业品牌形象设计应综合以下几种主要参考因素，合理设计确定。

１．产品特征。品牌形象的设计应根据产品本身及消费者群体的层次特征确定其形象定位，重点突出本身特色，以达到让消费者过目不忘的效果。

２．品牌名称。有些产品所使用的名称，其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争，而且还能给人以美的享受，从而产生使人过目不忘的效果。因此企业在突出自己产品特征的基础上应精心策划，树立自己品牌的独特风格。

３．特色包装。包装不但从视觉上代表了产品的质量、价格等因素，而且对消费者来说，包装还在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包装如果太平凡，在消费者心目中就不会留下

什么特别的印象，而其产品的品牌形象更不易建立。质量差异是否显著，产品的包装是否新颖奇特，往往能左右消费者的购买行为，尤其是对第一次的使用者而言，外观设计的好坏，往往是消费者选择品牌的重要依据。

三、进行有序的品牌延伸

品牌延伸是对企业无形资产的利用和拓展。它以现有品牌形象的独特定位为中心依据，以明确的消费对象为诉求重点，进行逐步延伸，开拓新的领域，占领新的市场，为企业的发展谋求新的方向。但应注意的是，在进行品牌延伸时要根据市场需求和企业本身的优势，正确选择企业产品跨度，合理延伸、发展品牌形象，从而使品牌不断升华，使企业获得最佳经济效益。因而企业在进行品牌延伸时，就不能见什么产品销路好就生产什么，进行盲目的延伸，否则会适得其反，严重损害品牌的形象定位。

四、开展有效的品牌宣传

首先，品牌宣传要准确。品牌形象定位的实质就在于找到一块足够小的市场空间，集中优势兵力，于狭小范围内突出最大的品牌特征，从而使产品占有最大的市场份额。因此产品的利益点要小而精，就好比拿一支矛去戳一个目标，矛的尖端当然是越尖越利越好，而不是越宽越钝越好。

其次，推广过程要科学。人们对品牌从认识（知名度）到好感（美誉度）、从好感到记忆（追忆度）、从记忆到消费（指名度）、从消费到宣传（推介度）的深化，有其内在逻辑性。这个推广过程不是简单重复就可以解决问题的。品牌定位应日益鲜明，品牌力才日益强盛。