浅谈品牌发展对上海旅游的作用_上海旅游发展
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浅谈品牌发展对上海旅游的作用
摘要：在日趋激烈的市场竞争中，如何让上海旅游业持续繁荣与增长，品牌的发展很重要，品牌力量是一个不容忽视强大的竞争力
关键字：上海旅游 品牌 发展
品牌是营销的核心和灵魂，是一种形象和理念，他可以是一种文化效应，一种思想，一种印象。品牌即力量。如今的上海旅游业如火如荼的发展，对于如何进一步加大上海旅游业的繁荣，让上海旅游业在全国崭露头角，脱颖而出。加强自己的竞争力，应该注重品牌的发展。塑造旅游品牌和形象并向消费者充分有效地传播和推广，打造上海旅游在消费者心目中的的完美形象，使消费者鲜明深刻的牢记这个品牌，让消费者对我们更有信心，更加信任与喜欢，这样上海的旅游业才能长久发展。
国际上有很多旅游品牌形象塑造成功的实例。夏威夷是全世界旅游业发展中的一个楷模，负责夏威夷旅游规划的部门制定了新的制定了新的旅游形象理念——Aloha。运用此理念的主要考虑是Aloha是夏威夷的独特优势，这才是真正的“Only in Hawii”的东西，这是构造夏威夷独特形象的最主要因素。根据Pukiu-Elbert辞典，Aloha是“爱、怜悯、同情、仁慈与宽恕”，Aloha是夏威夷人的根与魂，它保障了夏威夷人的热情与友好，是夏威夷人热情洋溢的体现。夏威夷旅游业正是通过不断的完善自我形象宣传及销售渠道，打造属于自己的品牌而使得自身旅游业一直处于辉煌。
新加坡在发展旅游产业方面有丰富的成功经验，这与新加坡政府的大力支
持、社会公众的普遍认同与配合有着密不可分的关系。长久以来新加坡的狮鱼之 城给人们留下了极深的印象，旅游产业也通过成功地塑造区域形象，得到了长足 的发展，积累了众多的品牌价值，这些都为新加坡成为优秀旅游目标地提供了支
撑。在新加坡的旅游形象推广方面，新加坡运用多样的图形与丰富的色彩，传达立体而统一的新加坡旅游形象——新亚洲、新加坡（New Asia Singapore）。旅游消费者通过对旅游目标地形象的认知，了解旅游地从而决定了旅游的“购买”，这些成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的经验是值得上海旅游业借鉴与学习的。
上海有许多特征性的旅游品牌，很多地方都有着得天独厚的优势，尤其外滩和陆家嘴地区的一江两岸都市风光，景色之美，无与伦比，富含文化内涵。万国建筑博览群和海派建筑更是极具代表性。崇明岛的自然风光更加使得上海这片充满现代化气息的城市更加具有魅力。上海应极力突出这些品牌，要有品牌意识，要宣传推广品牌，让每一个旅游景点都能让游客留下深刻的印象。
现在物质生活丰富，我们旅游业要提供的便是给予游客们精神上的快乐与安宁，让游客觉得我们这有东西可看。到过周庄古镇的人们一回想起那段小住的时光，便真正沉醉于那古朴安静的小镇生活中，“小桥，流水，人家”，这就是周庄的品牌，没去的人想到周庄便充满渴望，去过周庄的人更是留恋忘返。我也曾去过上海的七宝古镇，虽然感觉上这座古镇年代久远也很古朴，但过于浓重的商业气息，和地上没处理的垃圾还有河道里漂浮的脏污，街上东一处西一处的小贩，给人一种治安很乱的感觉，你的思维仿佛一下子就乱了，抓不到真正的特色与亮点，令去过的人略感失望。
那么怎么打造完美上海旅游业的品牌呢，这要从每一件小事做起，这不能是一蹴而就的，而是一种日积月累的效果。首先，品牌要具有自己独特的理念与风格，这种理念要凸显上海旅游的特色，塑造与众不同的市场形象，这样才能在游客心中占据一定的地位。比如上海世博的“城市，让生活更加美好”，在这主题之上，挖掘和开发城市与生活中的主题元素，让人们真切体会这个主题。风格方面，现代旅游景点都市旅游风比如要大气，要有现代化元素，而历史文化、古老风景的旅游景点必然是温馨静谧的，其次，品牌的长期建设必须依靠文化。迪斯尼乐园就做的很好，迪斯尼为什么乐园一直经久不衰，那是因为迪斯尼乐园具备了一种
文化，通过那些塑造的童话故事，打造米老鼠，唐老鸭这些旅游吸引物，带来旅游价值的文化资本。人们为什么对“经典”念念不忘，耳熟能详，就是因其具有丰富的文化内涵才具有持久的生命力。例如，我们可以利用上海的相关节日，赋予这些节日动人的故事，开展一系列的大型旅游活动，展示上海特色的文化名片。品牌的理念与文化都具备了，那还离不开当地旅游的规范化，舒适整洁的旅游环境，良好和平的治安，这有助于提高群众对于品牌的公信力与信心。旅游公司和部门不能是一味的只顾赚钱，有的地方，酒店乱收费，一份炒面卖出天价，旅游公司在假期只顾赚钱，不停地发放门票，不控制人流数量，造成当地混乱，这都是不负责任的行为，自砸招牌的行为。这都给游客留下很不好的印象，游客们吃了亏，自然不会再来。
品牌就是力量，上海旅游业离不开品牌的发展，只有不断丰富品牌的内涵，加强品牌的管理与推广，才能确保上海旅游业健康稳固发展，增强竞争力。
