实力铸就品牌 文化创造未来(改)_未来中国品牌建设的

实力铸就品牌 文化创造未来(改)由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“未来中国品牌建设的”。

实力铸就品牌文化创造未来

（前言：何谓品牌？品牌是广大消费者对企业及其过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理措施等等所形成的一种评价和认知，它是企业实力和核心竞争力的外在表现，它是企业经营管理者长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。）

1992年10月，沐浴着改革开放的春风，**集团在美丽的港城烟台悄然诞生了。十九年的风雨征程，**集团凭借技术创新和资本运营能力的全面提升，逐渐成长为优势产业主导型综合性企业集团。伴随着企业成长的稳健脚步，广大消费者也正在逐步见证着**品牌从小到大，从有到优的品牌发展之路。

今年年初，**集团提出“文化建设树形象，品牌推广创效益”的指导思想，大力实施品牌建设年活动。以此为契机，企业通过内练苦功外树形象，不断将文化理念、价值观渗透到日常经营行为，使企业文化建设工作贯穿于经营行为全过程，完成了由形式到内涵的转变，**集团的知名度和美誉度不断提升。

**集团是原创型民营企业，随着烟台经济的快速发展和行业市场的激烈竟争，**的品牌形象己逐渐成为广大消费者认知的第一要素。面对行业竞争，品牌的力量给企业带来的是优先商业机会；面对企业战略发展，品牌的力量给企业带来的是价值链的增值；面对政策危机，品牌的力量给企业带来的是客户的信任和支持。

“**”，一个在港城叫得响当当的品牌，它是企业核心价值观的集中体现

****的企业精神，是**人优秀品质与价值观的集中体现，多年来积淀的良好文化底蕴，成为孕育**品牌成长的沃土。**人崇尚企业的责任意识，树立对企业的感恩情怀，不断强化与社会同发展的使命感！“为客户创造价值”的服务理念一直贯穿了他们从事企业经营管理的过程，因为企业追求的是与股东、员工、客户、社会共赢共存。

在这种强烈的社会责任感和核心价值观的影响下，**集团在注重自身内部品质的同时，更多关注的是企业带给社会的一种人文关怀。无论是“以构建绿色科技、强调居住舒适度为主题”的**学府铭座，还是以实现“为地球降温”为宏伟愿望的纳米节能环保事业，**展现给世人的是无微不至的人文关怀，是在新一轮民营经济大发展潮流中涌现出的兼具责任感的品牌文化，是商业竞争中一片纯净的“世外桃源”。

树立**品牌，是企业产品质量、服务和企业信誉的有力保障树立品牌不是一个口号，更不是一句空话，它是促使**集团管理改进，实力增强，可持续发展的巨大推动力。**集团在建设品牌年的过程中，在产品质量上狠下功夫，在服务水平上不断提升，在科技研发上坚持创新，在企业信誉上做足文章，使品牌成为企业发展的有力竞争武器。

在配套服务方面，也有值得我们骄傲的事例。**学府铭座和凤凰公馆所采用的涂有纳米防晒液的中空玻璃、贴心的地暖、绿色的太阳能和高档舒适的防盗门、电梯，所有这一切都是在没有增加消费者购房支出的基础上由企业提供的，这进一步印证了**集团在认真践行“为客户创造价值”的承诺。还有成立至今两年多时间的烟台佳豪物业公司，其服务形象的提升，品牌影响力的迅速传播，成为企业提高建筑项目附加值的砝码。佳豪物业公司全体员工用他们的实际行动诠释了“全心、全意、全为您”的服务真谛，用他们的双手创造了和谐文明的家园。

毛衫产品有厂无市的历史，是**集团推动中国北方毛衫产业链发展，繁荣地方经济的又一大手笔，它为加速海阳市毛衫产业更新换代步伐起着举足轻重的作用。桃村农用物资交易中心是目前山东省规模最大的农用物资集散地，该项目填补了胶东半岛无大型农用物资交易市场的空白，为**集团推进地方“三农”事业的发展增添力量。两个项目规划总投资20多亿元，这不仅是一种商业行为，如此大义之举，是**集团企业信誉的一种体现，更是企业对社会的一种承诺。

品牌与文化的交融，逐渐构成了**又一核心竞争力，推动企业持续发展

品牌常附有文化和情感内涵，**集团在创立品牌的过程中，将正直、豁达、感恩、知足的思想理念倾注其中，正是在文化与品牌交融的背景下，4月16日**地产客户联谊会—**会应运而生。当时，结合营销活动以“建党90周年向党献礼”为主题举办红色音乐会，在烟台市尚属创举，一度有同志产生怀疑。但是徐鹏程总裁的一席话打消了大家的顾虑：**的发展得益于社会、客户、员工，逢建党90周年之际，举办一场有意义的红色经典歌曲演唱会，奉献给客户、市民、员工家属以及关心支持**发展的各界朋友，是**的感恩情怀，即使没有房产成交，也值得！

活动当天，容纳1200人的大剧院座无虚席，长影乐团对《红旗颂》、《红日》、《我爱你中国》等红色歌曲的精彩演绎，博得了全场观众的掌声，很多老同志留下了激动的泪水，对先贤志士的缅怀、感恩，对**集团的尊重与支持，种种感情涌上心头；而且当月**地产的成交量证明徐总裁的无意之举，其实是经过精心的策划，真正实现了经济效益和社会效益的双丰收。

分析活动举办成功的原因，不难看出其中企业文化和社会责任占了主导因素。如果单纯举办一场音乐会，可能效果不是很明显，结合建设品牌年的主题，**集团把宣扬企业文化，强调责任地产作为主要内容，既提升了企业的知名度，又树立了自己的品牌形象。此外，市民朋友在享受精神文化大餐的同时也能深刻理解**肩负的社会责任，逐渐认同他们的文化。

品牌和责任密不可分，社会责任是**的立业之本

**集团坚持走品牌发展之路，更加注重的是履行社会责任的表率作用，这跟企业当家人栾鲁闽董事长的优秀个人品质是分不开的。他本人是烟台市慈善总会永远荣誉会长，同时也是山东省优秀民营企业

家。作为民营企业家，栾董事长勇担社会责任，投身于公益事业，在他的倡导下企业先后为抗震救灾、教育扶贫事业、新农村建设等捐款达两千万元。

今年6月份，**集团在市慈善总会的指导下成立了**义工管理站，这不仅**大爱精神的延续，更是中华民族优良传统的一种接力传递。**集团通过持续开展慈善义工活动，既传递了企业的爱心，又能陶冶员工情操净化心灵，提高员工整体素质。6月11日上午，100名**义工集体在第一浴场清理海滩垃圾，清洗公共设施，为维护城市环境，争当港城文明市民树立了榜样。

打造品牌需要时间的积累，巩固品牌需要实力的保障，同时也需要企业立足长远发展战略，我们培育品牌的目的是希望品牌能变为名牌，最终通过品牌来进一步扩展市场。

未来，**集团在产业优势，浓厚的文化氛围和强烈的社会责任感的充足支持下，品牌发展之路将会走得更远，依靠品牌的力量，企业将会谱写出战略发展的崭新篇章。