可口可乐树立公司的形象_可口可乐企业形象设计

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可口可乐树立公司的形象

品牌的塑造: 从产品品牌发展到企业品牌,再发展到社会品牌。

第一，产品品牌阶段。一个品牌的个性在建立之初都是一样的，都是立足于其产品的功能、特点和用途。产品具体特征的塑造才是品牌个性的建立所必须依据的，利用主要受众群体的诉求来进行定位，进而形成受众对品牌的识别。其中，质量是品牌的灵魂，是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因。设计产品时要考虑到顾客的实际需求，建立独特的品质形象，时掌握消费者对质量要求的变化趋势，倾听消费者和专家的声音以利改进。例如，德国大众生产的金龟车，就是以结构紧凑、轻便省油、造价成本低作为其品牌特征，以产品打开市场。

文化是品牌的依托，品牌的一半是文化，品牌以文化来增加品牌的附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的独特文化魅力，文化内涵给予品牌的充实使品牌充满生机，具有无穷的生命力，南方黑芝麻糊与孔府家酒在短短几年内名震全国，得益于其“想家”与“故里”的中国落叶归根的传统文化的影响。

第二，企业品牌阶段。利用舆论、广告和促销等公关手段把企业独特的观念、文化、技术等因素传播、移植、扎根于相关受众脑海中，让其自发地对企业建立起品牌忠诚度。公关是提升品牌知名度、产生品牌联想和美誉度最好、最经济的方式之一。品牌公关形式包括公关宣传、公关赞助、公关服务、公关咨询。越来越多的企业成立了专职部门来负责市场推广、媒体宣传及企业形象设计。