新加坡企业的品牌理念_新加坡品牌大全
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新加坡企业的品牌理念
很多中小企业者认为，品牌只是大企业的专利，小企业只关心市场，产品能卖出去就好，而无所谓品牌和名气
创品牌的真实意义在于表现出自身的独特性和与众不同，从而可以牢牢抓住日标市场。西方权威的定义是：品牌是一个产品所有无形特性的总和，这包括产品的名称、包装、价格以及做广告的方式，甚至是历史和声誉，大家都相信好产品和好品牌是相连的，对消费者来说，品牌不仅是信誉的保证，还是属于自己的一种文化，其无形价值甚至超过了其实际用途。
亚洲企业的无形资产价值远远低于欧洲和美国公司。比如新加坡上市公司的无形资产价值只占公司总资产的40％左右，而美国则高达90％。西方著名品牌，如可口可乐、IBM、耐克等，长期以来已经在品牌和顾客之间，建立了极为牢固的带有强烈情感色彩的密切关系，年轻一代在购买这些品牌产品时，其实是在表达自己的特性。这就是品牌的魅力。
亚洲企业的品牌和市场开发观念要落后于西方国家。第一，专注于短期赢利，挖掘利润空间，而西方企业则专注于培养顾客长期的价值；第二，判断公司表现的好坏只局限于利润多少，而西方企业则兼顾品牌策略和开发市场的能力；第三，股东满意就行，西方企业则更关注让衣食父母满意，也就是消费者的态度；第四，专注于争夺顾客和市场占有率，而西方企业认为关键是保持住长期的客户；第五，专注本公司的发展前景，而西方企业则关注整个市场价值链的前途。
最新的经营理念：第一，传统由生产部门组织市场销售，即生产什么卖什么，而最新的思维是让消费者决定生产什么；第二，努力提高对顾客的服务，现在的做法则是主动增加消费者的价值和忠诚度；第三，企业的销售部门负责市场，而新的趋势是让公司所有的员工都参与形象推销；第四，建立品牌的渠道就是做广告，但新的做法是，品牌是公司的行为和形象的体现，也就是说，真正的品牌代表公司的——切。全球化已经彻底改变了人们的思维和经商方式，成功的品牌战略成为维系企业和顾客的重要的、也是最有效的、最持久的纽带。
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